JOVS驕予時(shí)品牌升級(jí)《驕傲起舞》：把自己驕傲地交予時(shí)間
《驕傲起舞》
文案
我想 生命是值得驕傲的
時(shí)間的光 穿透雨后初晴的枝葉
在所有的身體升起太陽(yáng)
你看 枯萎的 豐盈
蜷縮的 怒放
嫩綠的 爬上高墻
滴答聲響 指尖延長(zhǎng)
我想 創(chuàng)造美的我們 是值得驕傲的
我們舉起愛的每一種顏色
我們?cè)谌肆饔縿?dòng)的街頭起舞
我們?cè)跓o(wú)人注目的夜晚唱歌
我想 追尋美的身體 是值得驕傲的
我們撫平時(shí)間的褶皺 停駐飽滿
我們點(diǎn)亮光陰的斑駁 還原澄澈
我們擁抱自己的雙臂 被一種豐沛的詩(shī)意包裹
我們撫摸自己的肌膚 如掠過(guò)一條柔軟的河
縱使人生無(wú)意義
我們?nèi)钥梢詴r(shí)常翻閱身體的詩(shī)句
把自己 驕傲地交予時(shí)間
李銀河老師用充滿時(shí)間沙粒感的聲音，從萬(wàn)物生命、社會(huì)身份、個(gè)體追美三個(gè)維度，解讀驕傲與美和時(shí)間的關(guān)系。舞者如雨后豐盈的植物般生長(zhǎng)怒放，在如沙流逝的時(shí)間里，始終以挺立胸膛般傲人姿態(tài)，追尋生命之美、身體之美，哪怕無(wú)人關(guān)注、哪怕主流之外。此刻，驕傲在所有的身體升起太陽(yáng)，我們享受愛、享受美、享受自由地走在街上。把生命，濃縮成一顆糖，把自己，驕傲地交予時(shí)間。
產(chǎn)品很濃，品牌略淡。如果你關(guān)注科技護(hù)膚領(lǐng)域，家用光子嫩膚儀這個(gè)品類你一定略有耳聞，但問(wèn)及該品類的開創(chuàng)品牌，你也許說(shuō)不出來(lái)。2023年，黑金嫩膚儀憑借光電美容儀市占率TOP1的美譽(yù)，收獲了大量的口碑，但背后的美容儀品牌JOVS，似乎有點(diǎn)“歌紅人不紅”的低調(diào)。
請(qǐng)以我的名字呼喚我。從與斯坦福大學(xué)實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)第一代產(chǎn)品至?xí)充N35個(gè)國(guó)家及地區(qū)，JOVS扎扎實(shí)實(shí)地走過(guò)了6年時(shí)間。爆品當(dāng)然不只嫩膚儀，但如何將這些爆品的紅利加持為品牌美譽(yù)，從小眾口碑破圈為大眾品牌？JOVS決定借助618，從一個(gè)全新的中文名——“驕予時(shí)”開始，同時(shí)發(fā)布品牌理念“越專業(yè)越簡(jiǎn)單”，品牌定位“引領(lǐng)科技護(hù)膚日?；奔叭乱曈X系統(tǒng)。用一套全方位升級(jí)，讓受眾對(duì)品牌有一個(gè)更明確具體的價(jià)值感知。
如何一下接住3個(gè)球？但問(wèn)題來(lái)了，我們這些連自己的MBTI都記不住的受眾，能一下子全部記住這些信息嗎？“驕予時(shí)”這個(gè)名字，極具詩(shī)意，但這三個(gè)漂亮字到底啥意思？“越專業(yè)越簡(jiǎn)單”更像是一種品牌承諾，與品牌名有什么內(nèi)在聯(lián)系？“引領(lǐng)科技護(hù)膚日?；笔侨绾翁岈F(xiàn)的？升級(jí)信息釋出后，受眾對(duì)品牌的第一聯(lián)想應(yīng)該是什么？
帶著這些第一次看到brief時(shí)的真實(shí)疑問(wèn)，我們幫品牌梳理出了一條清晰的脈絡(luò)：
JOVS驕予時(shí)，致力于致力于引領(lǐng)科技護(hù)膚的日?；Ｎ覀兿嘈鸥叨丝萍疾粦?yīng)該只是少數(shù)人的專屬，院線級(jí)護(hù)膚也不應(yīng)該困于院線。我們讓產(chǎn)品越來(lái)越專業(yè)，只為讓你的體驗(yàn)越來(lái)越簡(jiǎn)單。所以你無(wú)需在眼花繚亂的方法間四處求索，無(wú)需焦慮地與時(shí)間對(duì)抗拉扯，只需回歸當(dāng)下，享受生活！把自己驕傲地交予時(shí)間。
當(dāng)拋出“把自己，驕傲地交予時(shí)間”這個(gè)答案時(shí)，所有人瞬間對(duì)“驕予時(shí)”有了明澈且認(rèn)同的理解。此時(shí)“驕傲”一詞，一如天使之光般照在品牌logo的頭上，指引著我們前進(jìn)的方向。沒(méi)錯(cuò)，從小接受“謙虛使人進(jìn)步”教育的我們，太需要驕傲一點(diǎn)了；為照顧同事情緒，把贏下比稿的實(shí)力說(shuō)成運(yùn)氣的我們，太需要驕傲一點(diǎn)了；有精致羞恥癥，畫了1小時(shí)全妝變成“隨便涂了個(gè)口紅”的我們，太需要驕傲一點(diǎn)了。在這個(gè)又卷又躺的灰調(diào)日常里，我們希望抓住“驕傲”這顆情緒火種，讓“驕傲”成為品牌關(guān)鍵詞，助燃大家心里那個(gè)尚未熄滅的、追尋美好生活的小火星。于是，一個(gè)與品牌完美契合的campaign主題，由此誕生：我們就要隨時(shí)驕傲。
隨著時(shí)間（價(jià)值主張）、隨時(shí)隨地（科技護(hù)膚日常化）、隨著“驕予時(shí)”（品牌陪伴感），一起追尋更美的自己。
【驕傲三部曲】
STEP1 定義驕傲
我們鼓勵(lì)的#隨時(shí)驕傲，到底是什么？
品牌層面，JOVS驕予時(shí)因?qū)⒏叨丝萍紟肴粘?，做到“越專業(yè)越簡(jiǎn)單”而感到驕傲。受眾層面，品牌希望能鼓勵(lì)更多消費(fèi)者自我認(rèn)同，生活不一定非要有大寫的過(guò)人之處，多多發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)特的小美，也同樣值得驕傲。所以，預(yù)熱階段，官方先全網(wǎng)征集用戶日常的#小型驕傲，并將真實(shí)故事定制成輕量化周邊——膠帶，隨產(chǎn)品包裝，一起進(jìn)入萬(wàn)千用戶的生活。
5.21官宣品牌升級(jí)信息，流量至上的當(dāng)下，品牌更看重精神契合，邀請(qǐng)了三位真正擔(dān)得起“驕傲”一詞的大女主，聊聊她們的小驕傲。
社會(huì)學(xué)家李銀河，會(huì)為年輕人的一句留言心生驕傲；
實(shí)力演員王菊，會(huì)因出演的角色沒(méi)被認(rèn)出來(lái)而驕傲；
專業(yè)舞者段婧婷，會(huì)隨著任何“非專業(yè)”的聲音原地起舞而小小驕傲。
以此“驕傲實(shí)例”，啟發(fā)受眾內(nèi)心驕傲覺醒。
視頻
STEP2 演繹驕傲
漫漫人生，如何才能做到#隨時(shí)驕傲？
當(dāng)受眾開始挖掘日?！膀湴痢焙螅覀兿Ｍ@份“驕傲”可以更走心，由日常沉淀，穿行生命與時(shí)間。以更深入全面的方式，詮釋中文名“驕予時(shí)”的意涵，同時(shí)呈現(xiàn)新的品牌色——“比雨后初晴更蓬勃的”JOVS綠背后的生命力。
一場(chǎng)認(rèn)真的自我表達(dá)該如何演繹？作為一個(gè)鼓勵(lì)驕傲追美的品牌，哪怕是廣告時(shí)間，也要積極地創(chuàng)造一點(diǎn)點(diǎn)美，是品牌恪守內(nèi)外如一的基線。所以，我們選擇了最能呈現(xiàn)傲人身姿且嚴(yán)肅審美的現(xiàn)代舞，以藝術(shù)化的視覺呈現(xiàn)，希望給大家?guī)?lái)一場(chǎng)美的感悟與享受。
STEP3 落地驕傲
回到產(chǎn)品本身，#隨時(shí)驕傲 能為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的利益？
在618這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，一切品牌動(dòng)作終要回歸產(chǎn)品。而消費(fèi)者在選購(gòu)美容儀產(chǎn)品時(shí)，最常見的疑問(wèn)便是，它到底是不是智商稅？JOVS驕予時(shí)憑借科技硬實(shí)力，可以驕傲地承諾“免除智商稅，變美心不累”。“驕傲免稅店”橫空出世，不僅趣味科普護(hù)膚的“免稅”熱知識(shí)，更與實(shí)體免稅店合作，將“免稅”般優(yōu)惠的價(jià)格帶給大家。
從關(guān)鍵詞開始
先產(chǎn)品后品牌，是大多數(shù)新消費(fèi)品的成長(zhǎng)歷程，但品牌累積絕非一蹴而就，從自身出發(fā)，找到一個(gè)與品牌契合且踩中時(shí)代情緒的關(guān)鍵詞，并逐步沉淀為自己的品牌資產(chǎn)，是一種簡(jiǎn)單且頗為有效的解題思路。當(dāng)受眾提起JOVS驕予時(shí)，會(huì)想到鼓勵(lì)自己隨時(shí)支棱起來(lái)的驕傲人生姿態(tài)，便是品牌升級(jí)成功的第一步。
人生是宇宙的光亮瞬間，愿我們用愛與驕傲把它填滿。
創(chuàng)作人員名單
文案：舒洋
美術(shù)：余?生
阿康：蘇敏
導(dǎo)演：JH.WANG
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 醒目廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2024年4月，國(guó)家對(duì)射頻儀類產(chǎn)品管控為醫(yī)療器械三類產(chǎn)品。快速抗老市場(chǎng)面臨空缺，市占大量釋放，競(jìng)爭(zhēng)格局迎來(lái)洗盤。JOVS驕予時(shí) 作為一直主推光電類淡斑產(chǎn)品的美容儀品牌，受新規(guī)影響較少；
目標(biāo)：希望借新規(guī)后的第一個(gè)618大促，來(lái)提升品牌聲量與銷量，從而提升JOVS驕予時(shí) 的行業(yè)市占與地位。
【洞察與策略】
洞察：美容儀行業(yè)目前正從“醫(yī)美到家用”的1.0階段，步入“從家用到日用”的2.0階段。簡(jiǎn)單、易用、便攜的美容儀更符合消費(fèi)者需求?；诖硕床焱瞥觯喝缕放贫ㄎ弧耙I(lǐng)科技護(hù)膚日常化”，主張“越專業(yè)，越簡(jiǎn)單”，以及全新中文名「驕予時(shí)」。來(lái)宣告：JOVS驕予時(shí) 就是美容儀2.0時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
策略：在鼓勵(lì)驕傲的社會(huì)，面對(duì)敢于驕傲的一代，倡導(dǎo)驕傲地把自己交予時(shí)間。（將品牌名融入溝通主題，并清晰傳遞品牌主張）
【創(chuàng)意闡述】
JOVS驕予時(shí) 憑借“越專業(yè)越簡(jiǎn)單”的科技實(shí)力，支持每一個(gè)想要自信變美的你。驕傲地把自己交予時(shí)間，讓我們一起 # 隨時(shí)驕傲。
1、隨時(shí)隨地，自信驕傲，強(qiáng)調(diào)2.0時(shí)代“從家用到日用”的便利性；
2、隨著時(shí)間愈發(fā)驕傲，強(qiáng)調(diào)品牌的科技實(shí)力，經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)；
3、隨著驕予“時(shí)”，一起驕傲，強(qiáng)調(diào)品牌的長(zhǎng)期陪伴感。
【結(jié)果與影響】
從 JOVS驕予時(shí) 品牌自身出發(fā)，找到了一個(gè)與品牌契合且踩中時(shí)代情緒的關(guān)鍵詞——驕傲。李銀河、王菊、段婧婷短視頻發(fā)起驕傲話題；《驕傲起舞》品牌視頻放大情緒價(jià)值；膠(驕)帶周邊吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。驕傲三部曲傳播目標(biāo)明確，從情感溝通到理性科普，完成品效兼收。
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