京東618國貨家電：第一次覺得這廣告沒看夠
在京東618的眾多項(xiàng)目中，
我們幸運(yùn)的接到了京東家電家居國貨品牌的項(xiàng)目。
其中最吸引人的，就是Brief中提到的，
必須圍繞四個國貨品牌“轟動全國的歷史性事件”做創(chuàng)意
看到這句話的第一感覺就是，感覺能做點(diǎn)東西出來了。
在仔細(xì)研究了品牌故事之后，我們首先明確了一點(diǎn)，就是品牌并不是要講他的產(chǎn)品力，而是要去傳達(dá)這些故事背后代表的品牌精神。
與此同時，如何將這些品牌精神與京東的平臺價值做關(guān)聯(lián)，成為了本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)。
先看成片：
讓京東的服務(wù)能力，為家電國貨品牌提供保障，同時表達(dá)京東對【中國制造、中國創(chuàng)新】堅(jiān)定支持的決心和態(tài)度。
當(dāng)然，高燃正能量，相對來說很好講，但在創(chuàng)作時，有一個意想不到的問題出現(xiàn)在我們面前...
因?yàn)楸敬问且屇贻p群體感知到國貨之光的力量，但又很難去說服一個年輕人，一個猝不及防，就會陷入說教的陷阱中。
我們思來想去，與客戶反復(fù)溝通后，達(dá)成共識：既然無法避免這個問題，我們能做的，唯有真誠。
畢竟情懷不是國貨的必殺技，真誠才是。
思路有了，如何有效的進(jìn)行傳播？
我們針對不同風(fēng)格的品牌故事，進(jìn)行創(chuàng)意化的表達(dá)。但只是在陳述事實(shí)，希望這樣可以打動年輕群體。
起初是擔(dān)心大家注意力有限，更喜歡接受短平快的東西，所以我們盡可能的將故事簡化，盡量30s內(nèi)講完。
可能是品牌故事足夠打動人，或許某個回憶引起了大家的共鳴。
很多人都表達(dá)說這廣告還沒看夠。
國貨海報(bào)
以海信、TCL、美的、海爾為代表的家電大牌們，沒有沉浸在過往的榮譽(yù)之中，而是一直默默創(chuàng)新，發(fā)展硬實(shí)力，從中國制造邁向中國智造，真正擔(dān)當(dāng)起國貨二字。
最后也要致敬一下同樣懂得擔(dān)當(dāng)?shù)木〇|(真的)，是他們通過專業(yè)服務(wù)和強(qiáng)大的物流體系，把這份真誠送達(dá)千家萬戶，讓更多人看到我們的國貨之光 。
在國貨越來越好的今天，
相信我們會交出越來越多，
令國人滿意的答卷！
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