年銷10億的輕食王國(guó)，鯊魚菲特的進(jìn)階之路
輕食與健身風(fēng)潮早在幾年前崛起，“朋克養(yǎng)生”“懶系生活”在年輕人一波波的消費(fèi)熱潮里穩(wěn)穩(wěn)扎根。眾多健康輕食品牌中，以即食雞胸肉切入市場(chǎng)的鯊魚菲特借助自身精準(zhǔn)的受眾定位與更垂直的用戶體驗(yàn)感，迅速領(lǐng)跑輕食賽道，沖出了十億+量級(jí)的“輕食王國(guó)”。
打造全新的重量級(jí)“輕食王國(guó)”
起初接到鯊魚菲特的合作就挺禿然的，但興奮多余壓力，而且看在客戶送來一箱箱關(guān)（試）懷（吃）的份兒上就釋懷了。我們的目標(biāo)簡(jiǎn)單明了，結(jié)合鯊魚菲特專注于開創(chuàng)全場(chǎng)景輕卡健康食品的品牌源點(diǎn)，洞察消費(fèi)者心理，細(xì)分他們的需求，進(jìn)行整體視覺策略升級(jí)。讓顏值經(jīng)濟(jì)下對(duì)外貌焦慮消費(fèi)者，可以快樂享受（瘦），挑選不重樣無負(fù)擔(dān)的代餐輕食。
吃得健康·以瘦為美 已成為消費(fèi)者的新追求
當(dāng)代年輕人們長(zhǎng)期在外賣食品重油重鹽的侵蝕下，身體狀態(tài)會(huì)發(fā)出的各方面警告，即使沒有明顯感覺，也會(huì)被體驗(yàn)報(bào)告重拳出擊。另一方面，輕食主義所代表的健康、簡(jiǎn)單、適量、均衡已經(jīng)上升成了一種生活方式，一種健康生活理念，被越來越多年輕人所追捧。
除了上述的主觀因素外，輕食熱潮也是受到市場(chǎng)長(zhǎng)期引導(dǎo)所致。90~00后女性消費(fèi)者是輕食消費(fèi)主力軍，她們追求身材顏值，有著明確的消費(fèi)需求。而輕食消費(fèi)的種子客群主要是長(zhǎng)期且穩(wěn)定保持健身、減肥的人群。通過電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、健身房、直播帶貨博主等各種渠道的長(zhǎng)期引導(dǎo)和觸達(dá)，健康輕食的熱度居高不下。
有顏有品 四大皆趣
身經(jīng)百戰(zhàn)如我們團(tuán)隊(duì)，在暴風(fēng)吸入和瘋狂輸出的雙重buff下，將鯊魚菲特品牌下的蛋白肉類、碳水主食類、烘焙類、沖印類、零食類與佐料類六大系列產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)、IP系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)和內(nèi)容系統(tǒng)進(jìn)行了“外有顏值，內(nèi)有趣味”的品牌策略升級(jí)，提煉出視覺關(guān)鍵詞，即——
用戶觸點(diǎn)：有趣好玩；用戶標(biāo)簽：時(shí)尚個(gè)性；
品牌地位：專業(yè)權(quán)威；結(jié)果好處：健康美味。
視覺策略四部曲
Step1、全新品牌形象塑造，快速搶占用戶心智
Step2、IP塑造，快速鏈接消費(fèi)者，持續(xù)內(nèi)容輸出
Step3、主題風(fēng)格，構(gòu)建視覺差異錨點(diǎn)，讓人產(chǎn)生興趣
Step4、主題創(chuàng)意，引發(fā)共鳴，增加消費(fèi)者粘度
如何塑造差異化？
鯊魚菲特已自帶了鯊魚的IP形象，我們要做的就是進(jìn)一步賦予IP形象獨(dú)特的人設(shè)魅力和可持續(xù)的差異化內(nèi)容。由IP角色帶領(lǐng)，將模特形象作為消費(fèi)者代表，來探索逛吃鯊魚菲特這個(gè)奇幻有趣好玩的輕食王國(guó)。
以超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)形式將IP形象穿插其中，放大食物與建筑的創(chuàng)意結(jié)合，刺激消費(fèi)者的好奇心和探索欲，與當(dāng)下年輕人奇幻有趣、好玩、愛探索的特征屬性產(chǎn)生共鳴。再用科技元素，體現(xiàn)鯊魚菲特的專業(yè)性和對(duì)輕食行業(yè)的權(quán)威性，在此基礎(chǔ)上，凸顯模特享受食物的情緒渲染，并展現(xiàn)活力輕盈的體態(tài)線條，讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的美味和健康。加以年輕時(shí)尚的人物造型，刻畫出年輕消費(fèi)者的人群畫像。
咱們?nèi)仵r七分嫩的即食雞胸肉，不負(fù)眾望所歸地干到了類目TOP，上線30天，累積月銷4w+。也不枉咱們團(tuán)隊(duì)在加班夜用一袋袋鯊魚菲特填滿被掏空的精神與肉體，最終打造出激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的全新線上視覺交互體驗(yàn)。
鯊魚菲特視覺展示-IP&包裝物料
首頁(yè)&詳情頁(yè)
啰嗦了這么多，除了因?yàn)檫@次案例有點(diǎn)東西外，本質(zhì)上確實(shí)也想分享點(diǎn)東西。能滿足客戶視覺+轉(zhuǎn)化全都要的需求，我們做到了以下幾點(diǎn)：
1、從產(chǎn)品出發(fā)，找產(chǎn)品亮點(diǎn)，聚焦核心賣點(diǎn)，把它放大放大再放大！
2、從消費(fèi)者出發(fā)，找到那個(gè)最不敢表達(dá)的痛點(diǎn)，來一記punchline！
3、聯(lián)系產(chǎn)品和消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能立馬get的語(yǔ)言，品牌有共情，產(chǎn)品才能引共鳴。
篇幅有限，更多完整案例可在站酷搜索【造視品牌中心】查看，歡迎各位同行大佬、客戶霸霸來激情交流。
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