足壇巨星卡卡X小紅書 千人“足球初戀”奔現(xiàn)局
背景：2023年10月21日，足壇巨星卡卡開啟中國行來到球場與球迷朋友見面，小紅書作為主辦方，希望制造話題點(diǎn)，吸引用戶參與。鞏固“小紅書帶你線下見球星”的“球迷主場”IP心智。
洞察：卡卡對于球迷而言，就像是足球初戀一般的存在，一代人的足球青春。
創(chuàng)意：關(guān)注足球本以男粉絲居多，我們以足球初戀之名征集大家與卡卡的足球故事，掀起男粉女粉都加入討論。并在上海打造了一個足球初戀球場，邀請千名球迷共赴青春之約，與足球初戀卡卡奔現(xiàn)。現(xiàn)場千人互動以卡卡的職業(yè)生涯為主線，回顧金球先生璀璨的足球人生，重溫“上帝之子”馳騁綠茵的經(jīng)典片段，帶領(lǐng)球迷重返追隨偶像看球狂歡的青春時代。
效果：上千篇小紅書筆記，激發(fā)更多創(chuàng)作者在小紅書上分享自己與卡卡與足球的“初戀”故事，眾多女粉也開始關(guān)注小紅書球迷活動，超過10萬人在線上通過小紅書平臺觀看直播。
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