2024了，你準備好了嗎？
“準備好了嗎？”
這是在女籃賽前動員時經(jīng)常會聽到的一句話
而她們一定會大聲給出一個確定的答案
（點擊視頻）
這是一份來自中國銀聯(lián)的brief。亞運會期間，為作為中國女籃官方贊助商的中國銀聯(lián)打造一支品牌片，借女籃精神傳遞品牌價值觀，并需要展現(xiàn)中國銀聯(lián)的五大產(chǎn)品和業(yè)務(wù)?！芭@精神”已經(jīng)在各種新聞媒體、廣告營銷中被解讀過很多次，如何能做得不一樣但又“很女籃”，同時連接中國銀聯(lián)的品牌價值觀和產(chǎn)品業(yè)務(wù)，是這個項目的重點。
我們從一句每個中國人都很熟悉的“時刻準備著”中，發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘出了對“女籃精神”的新詮釋。人們愛女籃，愛的正是一個“精神戰(zhàn)勝境遇”的故事，一種“永遠生機勃勃”的能量。在當(dāng)下這個“付出未必有回報”的時代，人們其實更加希望在體育競技的賽場上，看見全力以赴和永不言棄，看見依然有人斗志昂揚并相信努力。這是一種對公眾情緒的洞悉和回應(yīng)，同時也是一種選擇。在普遍低迷的社會環(huán)境下，在亞運會這樣的民族時刻，我們與“支付國家隊”中國銀聯(lián)一起，選擇發(fā)出一個充滿力量的聲音，選擇讓“佛系”“躺平”的浪潮中，多一朵昂揚向上的浪花。
同時，中國銀聯(lián)作為無處不在的、惠民便民的國家級支付網(wǎng)絡(luò)，小至支持人們的日常生活，大至共振人民成長和國家發(fā)展，也正是在“隨時準備著”！我們希望拋卻那些“吃苦耐勞”“苦大仇深”，去呈現(xiàn)中國女籃姑娘們自信帥氣的新面貌，也希望放下“輸”與“贏”，去放大體育競技中更有魅力的部分。并且，即使要表達這樣一個立足于家國情懷高度的命題，也希望可以連接生活中那些有煙火氣的場景，與每個普通人共情共感。
我們選擇這樣的社會切面
來呈現(xiàn)和鼓舞“隨時準備著”的中國女籃和每一個中國人
隨時準備著的英姿颯爽的女籃隊員們
從不缺席每個清晨的早餐店老板
元氣滿滿開始新一天的上班族
讓家鄉(xiāng)的咖啡豆走向國際的農(nóng)民
用中國美食歡迎世界來作客的服務(wù)生
最后，很開心“隨時準備著”的中國女籃在亞運會上“付出必有回報”，獲得了冠軍，仿佛是在現(xiàn)實生活中為這支片子給出了最好的注解。
最后的最后，感謝客戶的信任和支持，讓我們得以在央視、鳳凰衛(wèi)視的亞運女籃直播賽事中、在通勤的地鐵公交上、在全國61城的影院和每個人的朋友圈里，都看到這條視頻或海報。也讓這份“隨時準備著”的品牌精神，有著14億次的曝光，為每一位平凡的付出者喝彩。并在2023年末，我們還收到了一份意料之外的禮物：在第六屆金融業(yè)年度品牌案例大賽中，女籃項目榮獲中國金融年度品牌大獎的殊榮
2024，向著客戶對我們更高的認可，隨時準備著！
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