天貓：給你一個(gè)好上加好的618
今年的618，天貓和代言人易烊千璽一起，和大家聊一個(gè)簡單的話題：「什么是好品牌？」
? 好上加好 ?
一、天貓品牌煥新：好上加好
當(dāng)接到brief的時(shí)候，就從天貓全新的品牌主張「好品牌，好價(jià)格，上天貓」里，感受到了背后的風(fēng)向變得[好務(wù)實(shí)]。
我們?nèi)绾我酝瑯印负脛?wù)實(shí)」的姿態(tài)，更生動(dòng)地詮釋這句話呢？好價(jià)格容易理解，那什么是好品牌？好品牌，好在哪？好，不單只是好面料、好功能、好食材、好質(zhì)量、好材料、好設(shè)計(jì)，一個(gè)好，還會(huì)帶來另一個(gè)好：
「好透氣」的戶外裝備，讓你在戶外可以「好好透透氣」；
配料表「好干凈」的食物，能讓人放心吃得「好干凈」；
「好柔軟」的家，讓家人也變得「好柔軟」；
「好清晰」的投影儀，讓往日的回憶都「好清晰」。
我們以「好上加好」的句式為核心，落到具體的品類里、具體的生活場(chǎng)景里，講述好品牌好在哪里，道出天貓持續(xù)深耕好品牌的同時(shí)，也亮出了天貓本次的煥新之處：在好品牌之上，天貓還有一個(gè)好價(jià)格。
在視覺呈現(xiàn)里還有一條重要主線，就是天貓平臺(tái)的店鋪。不同類別的好品牌店鋪，連接著對(duì)應(yīng)的好生活狀態(tài)，更直觀地強(qiáng)調(diào)出天貓好品牌和好生活之間的連接。
由代言人易烊千璽作為品牌代表，也作為消費(fèi)者代表，穿梭在不同品類的店鋪場(chǎng)景中，一邊感受，一邊講述著好品牌帶來的好輕松、好心情、好自在、好體驗(yàn)…
在以「好上加好」的句式串連起來的眾多場(chǎng)景背后，是中國人向來喜歡雙喜臨門、好事成雙、好上加好，喜歡美好的事物，并且希望能多一重保障、多一分確定性，以確保美好不會(huì)輕易改變的心理。天貓好上加好的主題背后，是更務(wù)實(shí)的回歸用戶體驗(yàn)，讓大眾所渴望的好事，有跡可循、有品牌可依靠。
二、驚喜多紅包多，引爆618狂歡氛圍
和我們會(huì)盼著國慶節(jié)，春節(jié)一樣，我們也會(huì)盼著618——這一年一次的年中大優(yōu)惠，讓618成為了一個(gè)，讓人期盼已久的，一次集中滿足愿望的狂歡節(jié)。節(jié)日之前，還有一件重要的事——布置節(jié)日氣氛！
如果說春節(jié)的氛圍是紅燈籠、圣誕節(jié)的氛圍是圣誕樹，那618狂歡大促的氛圍是什么？
618能夠成為狂歡節(jié)的基礎(chǔ)，還是各種折扣、福利、優(yōu)惠，用一個(gè)具象、又有節(jié)日氛圍的元素來表達(dá)那就是——紅包！
那就由代言人易烊千璽，代表天貓的角色，給所有人發(fā)紅包，向全世界宣告——618來了！
/點(diǎn)擊視頻，準(zhǔn)備接收紅包/
派送紅包的過程，也是一趟收獲驚喜、實(shí)現(xiàn)心愿的過程。
/紅包一到，讓馬路變成時(shí)裝秀場(chǎng)/
/紅包一到，孩子和毛孩子愛吃的一次滿足/
/紅包一到，興趣裝備立馬覆蓋班味/
/紅包一到，廣告牌上的立刻拿下/
平臺(tái)在618大促期間實(shí)在的利益點(diǎn)，變成了一個(gè)個(gè)從手機(jī)里飛出紅包，送到用戶手里的一件件好品牌好產(chǎn)品。
/大牌不只五折，一次收獲雙份美好/
/88VIP大額券，高階裝備輕松拿下/
/百億補(bǔ)貼，全方位給你體貼/
/跨店滿減，讓喜歡的一次滿足/
最后
618的幕布已經(jīng)拉開，也是天貓回歸用戶體驗(yàn)的開始，當(dāng)你在線下看到這些618年中狂歡節(jié)廣告的時(shí)候，代表著紅包、福利、狂歡還還在繼續(xù)，也代表著，夏天已經(jīng)到了，今年又快過半了，祝大家甭管花多花少，都能狂歡起來。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：聚點(diǎn)
導(dǎo)演：鄒飛
創(chuàng)作人員名單
CD：何小白
ACD：順子、雨楊
Copy：畢成、月餅
Art：劉陽、Leo、番茄、海豹、火昆
Account：Claire、三歲、Hiram
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在天貓618開啟之際，天貓攜手代言人易烊干璽為618官宣開幕，通過展現(xiàn)本次618平臺(tái)的驚喜多紅包多，引爆618的狂歡氛圍。
【洞察與策略】
如果說春節(jié)的氛圍是紅燈籠、圣誕節(jié)的氛圍是圣誕樹，那618狂歡大促的氛圍是什么？618能夠成為狂歡節(jié)的基礎(chǔ)，還是各種折扣、福利、優(yōu)惠，用一個(gè)具象、又有節(jié)日氛圍的元素來表達(dá)那就是紅包。
【創(chuàng)意闡述】
由代言人易烊干璽，代表天貓的角色，給所有人發(fā)紅包，派發(fā)紅包的過程，也是一趟收獲驚喜、實(shí)現(xiàn)愿望的過程，將平臺(tái)在618的大促期間實(shí)在的利益點(diǎn)，變成了一個(gè)個(gè)從手機(jī)天貓中飛出紅包，又變成用戶手中的一件件好品牌好產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)生活里的小愿望，向世界宣告——618來了～
【結(jié)果與影響】
視頻播放量：5225萬；
全網(wǎng)熱搜：TOP4；
話題閱讀量：9.1億；
全平臺(tái)互動(dòng)量：148萬。
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