荔枝FM×淘寶：歡迎來到荔枝聲音戀人館！
淘寶真的可以買聲音戀人嗎？這不重要，重要的是，我們給了萬千少男少女一份真實的情感慰藉與陪伴。
01 The brief
從2017年下半年開始，荔枝逐漸從聲音直播平臺升級轉(zhuǎn)型為聲音社交平臺，希望以營銷事件為傳播載體，讓更多的潛在消費者認知到荔枝的聲音社交屬性，加入荔枝。
02 Chanllenge
荔枝的主要受眾是95后，他們對情感生活有所憧憬，渴望有人陪伴；同時他們也喜歡接觸新鮮事物。那我們?nèi)绾谓佑|到這樣的95后人群？我們用怎樣的玩法來吸引他們呢？
03 Insight
“獵奇”是95后的一個顯要標簽，而“淘寶”是滿足他們獵奇心理最重要的陣地，在那里我們可以淘到任何稀奇古怪的東西。
04 Idea
于是我們有了一個大膽的想法，在淘寶店販賣聲音戀人！
首先，開一家“荔枝FM聲音戀人館”的淘寶店，在線上售賣聲音。消費者可以根據(jù)需求來定制——男／女友早晚安、夜路壯膽、心靈SPA。為滿足消費者的不同口味，我們給每一位聲音戀人賦予不同的人設和語音內(nèi)容。荔枝聲音戀人館在集中推廣的24小時內(nèi)，店鋪訪客人數(shù)達到800人，下單量達到140次。
為了讓受眾找到自己喜歡的戀人類型，同時豐富campaign的互動體驗，我們以聲音戀人定制為噱頭，推出了一支H5。
這支H5邀請用戶通過聲音互動的形式，選擇心儀的聲音戀人，并得到戀人的聲音告白。全程互動和精美插畫，讓用戶獲得沉浸式體驗。
掃描二維碼，尋找聲音戀人
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
05 Media
我們選取了情感類頭部大號蕊希來進行定制內(nèi)容傳播，通過獨特洞察“你最孤獨的那段日子是怎么熬過來的”切入，渲染出聲音社交的情感價值。
文章發(fā)布當天，閱讀量突破50W+，點贊數(shù)3000+，很多用戶在評論中分享自己與荔枝之間的故事，情感共鳴達到小高潮。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來其他公眾號的自主轉(zhuǎn)發(fā)，增加品牌額外曝光。
同時我們和95后喜歡的短視頻平臺－小情書，合作推出定制短視頻，荔枝聲音戀人軟性植入，傳遞聲音社交的吸引力和可能性。四個平臺累計播放量達2983萬+，評論中粉絲多次主動提及品牌，表達好感及興趣。
06 Result
回顧整個campaign，我們緊扣聲音陪伴的社交屬性，深入洞察消費者需求，開創(chuàng)了音頻行業(yè)的新型傳播形式——淘寶店【聲音戀人館】，配合互動體驗型H5、短視頻，及精準定制的KOL內(nèi)容投放，成功吸引消費者關注，加強了消費者對荔枝聲音社交屬性的認知。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）