阿里健康 × 餓了么：油膩瘦身女子，玩出瘦身新理念
減肥是每個女生永遠都掛在嘴邊的話題。為了減肥，她們甚至連最喜歡的美食都棄而不顧，奔向節(jié)食減肥的道路。愛美是天性，愛吃也是天性，可是節(jié)食減肥卻毀人性！
i2mago 就帶你去一場 “放開吃，有你瘦的！美食與瘦皆不負(fù)”的線上營銷盛宴，在711阿里健康魔力減肥季，讓你如何在瘦身的道路上同時能享受美食而無后顧之憂，美食與瘦皆不負(fù)！
會玩！健康減肥+外賣開吃 crossover
如何讓大家直觀能夠感受到阿里健康“美食與瘦皆不負(fù)”的品牌理念呢？i2mago 憑借服務(wù)阿里系電商的多年經(jīng)驗，以及對阿里系內(nèi)部品牌的熟悉了解，協(xié)助阿里健康牽手外賣巨頭——餓了么，進行了這場掀起健康風(fēng)潮的線上活動！
在大眾的印象里，可以唾手可得的美味無疑是外賣。但是面對美食，人們總是吃得提心吊膽，生怕一不小心就被喂胖。而阿里健康憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品，用健康的瘦身方式，讓大家可以繼續(xù)享受便捷的外賣美味。
會吃！四大油膩女孩放開吃，有你瘦的
我們根據(jù)洞察，設(shè)立傳播話題#放開吃，有你瘦的#，把吃與瘦極具沖突感地擺在大眾面前，極具致命吸引力。而第二人稱親密溝通、霸道的語言態(tài)度，讓女生仿佛得到寵溺——終于可以無后顧之憂地吃自己愛的美食，不用再擔(dān)心肥胖啦！同時，“放開吃還能瘦”，這樣顛覆大眾認(rèn)知的態(tài)度，徹底勾起好奇心，吸引大眾進入話題去互動、認(rèn)知阿里健康是如何讓你實現(xiàn)“美食與瘦皆不負(fù)”。
我們還結(jié)合夏季誘人美食，將吃貨人群細分，繪制出《“油膩”瘦身女子圖鑒》：無論你是擼串女漢子，HipHop 辣妹子、火鍋社交女王還是哈韓達人，通通都能擁有美食與纖瘦兼顧的各種美好狀態(tài)，這，都來自于阿里健康的產(chǎn)品呵護。
聯(lián)手90后美食美女 KOL——食事集及其微博資源矩陣擴散，人群細分激起大眾自我代入、共鳴互動，引發(fā)全民追捧阿里健康帶來的符合健康趨勢的瘦身方式——瘦身的道路上，打消享受美食的后顧之憂，依然能夠擁有纖瘦身形。
會買！享瘦禮包激起自發(fā)傳播熱潮
被《“油膩”瘦身女子圖鑒》視頻刺激了木有？有求必有應(yīng)，活動還以【享瘦大禮包】為誘點，選擇批量 KOL 開啟有獎互動，說出自己的美食享瘦宣言，show 出健康瘦身態(tài)度！借助有獎互動擴散魔力減肥季活動信息，引流站內(nèi)購買，收割轉(zhuǎn)發(fā)。
站內(nèi)電商機制無縫承接站外活動，除了能 1元秒殺50元無門檻優(yōu)惠券，還有美食5折等“食”惠機制，讓消費者真正能實現(xiàn)美食與瘦皆不負(fù)，而品牌方——阿里健康與餓了么在活動上實現(xiàn)品效雙贏??！
作為阿里健康的戰(zhàn)略合作伙伴，我們深深感受到阿里健康對于健康理念，與掀起健康生活趨勢，傳達美食與瘦皆不負(fù)的決心與堅持！共同向大眾傳達正確的健康理念精神！
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