在巴西，關(guān)于安全套使用和教育需要克服一些先入為主的想法，因?yàn)榘臀魅擞芯渌渍Z：“用避孕套性交就像吃帶包裝的糖果一樣”。 這樣一種落后的觀念，會(huì)讓品牌和政府對(duì)性病預(yù)防所做的努力大打折扣。
為了反對(duì)這句俗語，以及突出Jontex 品牌的新款避孕套“Real Feel真感”的優(yōu)點(diǎn)：（據(jù)Jontex的產(chǎn)品介紹）不含乳膠，且可以帶來真實(shí)的肌膚觸感，品牌與圣保羅的廣告公司BETC發(fā)起了一個(gè)特別的概念促銷運(yùn)動(dòng)：一個(gè)可食用的糖果包裝。
這個(gè)可食用的包裝的活動(dòng)目的旨在向大家證明，無論是吃帶包裝的糖果，還是使用避孕套性交都是可以享受的。
品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)含有糖果和Real Feel避孕套的特別套裝盒，送給了巴西一些比較有名KOL來試用，并在酒吧分發(fā)了一些樣品。配合活動(dòng)的視頻廣告：先讓這些KOL試試吃一種帶不可食用的包裝的糖果，他們反映這些包裝的味道很糟糕。接下來，他們會(huì)試吃這些可食用包裝的糖果，并且大家都反饋說很好吃。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這些糖果是來自避孕套公司的之后，KOL們馬上get到了本次實(shí)驗(yàn)的目的，并反過來積極配合推銷新的Jontex避孕套。
通過進(jìn)行這個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)，Jontex品牌希望重新定義關(guān)于避孕套的俗語，同時(shí)改善產(chǎn)品的使用和性病預(yù)防。
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