kinbor × 網(wǎng)易LOFTER：睡不睡都是生活，晚安是我的態(tài)度
晚安前我們?yōu)榱松?br/>晚安后我們屬于自己
年輕人普遍存在睡眠問題，可以睡夠8小時標準睡眠時間的人少之又少。焦慮、壓力、青年危機，抑或是希望用獨屬于自己的時間做喜歡的事，都是年輕人不睡的理由。
抓住「晚安之后，入睡之前」這一年輕人最有活力和創(chuàng)造力的時間場景，kinbor攜手網(wǎng)易LOFTER，通過產(chǎn)品聯(lián)名、線上話題互動、線下展覽體驗一系列跨界營銷在年輕人中間掀起了一股「晚安不睡風(fēng)」。
「晚安之后」活動回顧視頻
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一、 線上話題啟發(fā)受眾認知，玩轉(zhuǎn)多品牌跨界聯(lián)合營銷
6月13日，#晚安之后，不止是睡# #晚安之后，我想和你睡#雙話題微博上線。
隨后，kinbor與網(wǎng)易LOFTER、日食記等多家黃V、藍V聯(lián)合傳播結(jié)合品牌不同特性，發(fā)起了「晚安之后」大討論，話題閱讀近千萬，話題互動瞬間突破千人，實現(xiàn)從手帳粉絲到大眾消費者的擴散。
微博話題聯(lián)合海報
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二、線下展覽加深主題記憶，開啟別樣晚安人生
6月23日-6月24日，kinbor聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER、二更視頻、日食記。
在新晉網(wǎng)紅不夜城重慶打造了一場只在晚上8點后開放的「城市晚安帳篷」·晚安后生活藝術(shù)展。
帳篷主題海報
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「比今晚更適合講故事的，是明晚，和未來的每一晚」
通過帳篷內(nèi)的不同情景設(shè)計，kinbor將「晚安之后」的個人生活具象化呈現(xiàn)年輕人「晚安之后，入睡之前」的豐富生活。
手帳主題——晚安放映廳
位于廣場C位的是kinbor為此次展覽設(shè)置的「晚安放映廳」帳篷中心懸掛的「手帳放映機」上的每一個故事都來自用戶真實的手帳內(nèi)容（如果你還不知道什么是手帳，記得看到最后）
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觀眾可以通過掃碼觀看卡片上的每個故事。
這些原本在晚安之后被記錄在手帳里的故事通過kinbor的小巧思以這種特別的方式呈現(xiàn)在觀眾面前讓普通大眾對手帳有了更深一層的記憶。
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除了上述的晚安放映廳此次展覽還設(shè)置了另外5大主題。
發(fā)呆主題——放空洞
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音樂主題——癮音室
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游戲主題——玩物吧
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加班主題——無底洞
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美食主題——味覺屋
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在視覺上，kinbor加入了投影技術(shù)，針對 6 頂帳篷的不同主題，將對年輕人的鼓勵金句以投影的形式投射在帳篷上使得整場活動在視覺上更具傳播點和記憶點。
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三、kinbor是誰？什么是手帳？為什么是晚安？
kinbor是誰？
kinbor是廣博集團旗下文創(chuàng)生活品牌，三年來一直致力于向大眾推廣手帳文化。
什么是手帳？
「手帳」的概念從日本而來，百科上對它的定義是「用于記事的本子」，不同于普通的本子，手帳兼具了記錄心情、時間管理、日程規(guī)劃等功能。經(jīng)過三年的耕耘，kinbor已在圈中的積累了一定知名度和美譽度，而且kinbor在一般手帳的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性的提出了「手帳是可以換衣服的本子」的概念，將手帳文化以一種更能被大眾所接受的形式，呈現(xiàn)給普通消費者。
kinbor手帳
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為什么是晚安？
早在2016年，kinbor借著當(dāng)時大熱的《太陽的后裔》推出是「男朋友」手帳并在上海舉行了一場買手帳「送男朋友」的快閃活動，在圈內(nèi)引起轟動。
「男朋友」手帳
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此后又與拍照app黃油相機聯(lián)合推出黃油手帳，因手帳封皮獨特的材質(zhì)在線上掀起一股「擼貓不如擼黃油手帳」的討論熱潮。
黃油手帳
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kinbor在推出現(xiàn)象級產(chǎn)品「男朋友」手帳和「黃油」手帳同時，也在不斷經(jīng)營著自己的ip形象，其中晚安主題是最受粉絲歡迎的，在兩年時間里，已經(jīng)從手帳產(chǎn)品延伸到禮品套裝、包袋、眼罩、小夜燈等生活家居類等產(chǎn)品。
晚安ip產(chǎn)品
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深藍色星空，黃色星星，呆萌晚安小熊，這些形象符號，深深植入粉絲心中，正是基于這個系列產(chǎn)品的爆紅，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在將晚安ip做跨界聯(lián)合的驅(qū)動下，kinbor和LOFTER有了「晚安·宇宙」這款加入了夜光刺繡更加貼合晚安主題的聯(lián)名產(chǎn)品，更是碰撞出了「晚安之后」這個用戶具有共鳴的時間場景。
「晚安·宇宙」手帳
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晚安前，我是你看到的我
晚安后，我是我看到的我
「晚安」是用戶最喜愛的ip產(chǎn)品，「晚安之后」是kinbor用戶最常使用手帳的時間段。
通過對用戶場景的分析，我們確定了以“晚安之后”的生活為切入點，探索用戶晚安之后的生活態(tài)度，引起用戶共鳴，陪伴他們共同成長。
對我們來說，此次跨界合作不可謂是一次及其大膽的嘗試，在可以預(yù)見的犧牲轉(zhuǎn)化的壓力下，kinbor團隊仍然堅持做了這一場線下展覽，將小眾的手帳文化帶給更多的年輕人，為他們提供治愈焦慮、找回自我的方式。
彩蛋！與101女孩同一天出道的晚安小熊，實力寵粉萬人迷
在晚安粉絲們的呼吁下，kinbor終于讓手帳上的刺繡晚安小熊，突破次元壁出現(xiàn)在了展覽現(xiàn)場。
而當(dāng)晚正是《創(chuàng)造101》決賽日，這只與“101女孩”同天出道的熊瞬間圈了一大波路人粉。
現(xiàn)場圖
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