滴滴快車平面廣告：省時(shí)間，放手自由
舉報(bào)
2018-06
想說(shuō)服自駕人群放棄自駕，將其轉(zhuǎn)化為滴滴快車用戶，并提升其使用頻次，找準(zhǔn)特定場(chǎng)景與需求，不是沒(méi)有可能。
出行首選開(kāi)車，已經(jīng)成為自駕人群的下意識(shí)行為。如何改變他們的自駕習(xí)慣，培養(yǎng)自駕人群叫滴滴快車的意識(shí)，成為campaign的最大挑戰(zhàn)。
人們常說(shuō)“自駕即掌控自由”，其實(shí)并不總是如此。開(kāi)車的人，會(huì)路怒、會(huì)自動(dòng)屏蔽很多風(fēng)景與目的地、會(huì)屏蔽身邊的人與正發(fā)生的事。自駕，束縛自由。
此次campaign針對(duì)不同出行場(chǎng)景，挖掘自駕痛點(diǎn)，引發(fā)自駕人群在出發(fā)前的思考，究竟開(kāi)車還是叫滴滴快車？不提倡用“叫滴滴快車”取代“自駕”，只提倡“按需出行”。真正做到#省時(shí)間，放手自由#。
一、KV
針對(duì)不同出行場(chǎng)景，抓住自駕車主的不同痛點(diǎn)，說(shuō)出他們說(shuō)的心聲：“不開(kāi)車，叫滴滴快車”。
1、日常通勤
2、朋友聚會(huì)
3、陪伴家人
4、女生化妝
5、目的地最后100米
6、商場(chǎng)購(gòu)物
7、商務(wù)出行
8、車牌限號(hào)
二、H5
campaign更用一整支H5，將所有出行痛點(diǎn)全部串起，心酸送給本次H5視頻的男主：“見(jiàn)岳父的第一面，竟是見(jiàn)女朋友的最后一面”。
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