當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“閱讀丈量世界”
“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“是當(dāng)當(dāng)自2007年以來,每年在“世界讀書日”期間舉辦“傳遞書香文化”的活動,并以豐富的形式弘揚和推廣全民閱讀。
如今,當(dāng)當(dāng)面臨著品牌自身的形象老化,缺乏爆款內(nèi)容的瓶頸,加之目前各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的層出不窮。
所以,當(dāng)當(dāng)攜手上海同盟廣告希望利用這次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”,樹立年輕化形象標(biāo)簽。
(1)
官方剖出話題#閱讀丈量世界#
并精準選擇受眾群體的KOL針對此話題進行傳播擴散
引發(fā)社交話題,增加讀書情懷
自然的產(chǎn)生目標(biāo)受眾UGC,提升用戶對當(dāng)當(dāng)書香節(jié)的關(guān)注。


(2)
制作互動H5
利用插畫的形式以5位IP作家為核心
引導(dǎo)消費者走進自己喜愛的作家的大腦夢幻空間內(nèi)
探索他們的作品環(huán)境,作品故事,星座、屬相、血型生日等
消費者可在作家大腦中探索他們留下的小秘密
極具互動性,最終以獲取神秘獎品及優(yōu)惠券的形式,吸引用戶至?xí)愎?jié)消費






當(dāng)當(dāng)利用超級課堂表app
微博KOL,微信KOL以及微信達人朋友圈推廣
最終做到年輕群體全覆蓋,互動率猛增。
整個項目利用微博、微信、微信朋友圈、校園app進行合作發(fā)文,多維度多手段聚焦校園年輕群體,引發(fā)關(guān)注
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者




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