當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“閱讀丈量世界”
“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“是當(dāng)當(dāng)自2007年以來，每年在“世界讀書日”期間舉辦“傳遞書香文化”的活動，并以豐富的形式弘揚和推廣全民閱讀。
如今，當(dāng)當(dāng)面臨著品牌自身的形象老化，缺乏爆款內(nèi)容的瓶頸，加之目前各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的層出不窮。
所以，當(dāng)當(dāng)攜手上海同盟廣告希望利用這次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”，樹立年輕化形象標(biāo)簽。
（1）
官方剖出話題#閱讀丈量世界#
并精準選擇受眾群體的KOL針對此話題進行傳播擴散
引發(fā)社交話題，增加讀書情懷
自然的產(chǎn)生目標(biāo)受眾UGC，提升用戶對當(dāng)當(dāng)書香節(jié)的關(guān)注。
（2）
制作互動H5
利用插畫的形式以5位IP作家為核心
引導(dǎo)消費者走進自己喜愛的作家的大腦夢幻空間內(nèi)
探索他們的作品環(huán)境，作品故事，星座、屬相、血型生日等
消費者可在作家大腦中探索他們留下的小秘密
極具互動性，最終以獲取神秘獎品及優(yōu)惠券的形式，吸引用戶至?xí)愎?jié)消費
當(dāng)當(dāng)利用超級課堂表app
微博KOL，微信KOL以及微信達人朋友圈推廣
最終做到年輕群體全覆蓋，互動率猛增。
整個項目利用微博、微信、微信朋友圈、校園app進行合作發(fā)文，多維度多手段聚焦校園年輕群體，引發(fā)關(guān)注
項目信息
品牌/廣告主
當(dāng)當(dāng)
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)
ALLIED 同盟 上海
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
ALLIED 同盟 上海
Digital Agency 數(shù)字代理商
ALLIED 同盟 上海
PR Agency 公關(guān)代理商
ALLIED 同盟 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
ALLIED 同盟 上海
Others 其它
ALLIED 同盟 上海
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