即刻上場(chǎng)，TCL的別樣618銷售額突破15億
見慣了“套路化”的品牌營(yíng)銷方法，消費(fèi)者逐漸審美疲勞。
品牌想要真正做到創(chuàng)新營(yíng)銷，的確是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
著名國(guó)際家電品牌TCL，在洞察了消費(fèi)者的習(xí)慣、語(yǔ)言、喜好之后，解鎖全新營(yíng)銷姿勢(shì)，在6·18年中狂歡中，用主題為“即刻上場(chǎng) 燃爆6·18”的一系列營(yíng)銷互動(dòng)事件，使TCL與消費(fèi)者之間建立起全新的連結(jié)，大國(guó)品牌別出心裁的娛樂(lè)營(yíng)銷，開啟創(chuàng)意新思路。
TCL“二馬”當(dāng)先 娛樂(lè)營(yíng)銷與體育營(yíng)銷并重
TCL自2018年以來(lái)，連續(xù)官宣了兩位超級(jí)優(yōu)質(zhì)的代言人，分別為國(guó)民男神馬天宇和國(guó)際球星內(nèi)馬爾，二人在這次營(yíng)銷中居功至偉。
通過(guò)一系列生動(dòng)、有趣、前衛(wèi)的營(yíng)銷活動(dòng)，TCL將全球品牌代言人馬天宇與全球品牌大使內(nèi)馬爾的個(gè)人影響力運(yùn)用到了極致。
黑科技直播 馬天宇與“超燃實(shí)驗(yàn)室”的激情碰撞
6月8日，馬天宇攜手TCL進(jìn)行了一場(chǎng)名為“超燃實(shí)驗(yàn)室”的直播活動(dòng)。
直播當(dāng)天，除了檢視TCL的智能黑科技外，馬天宇在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲們分享了《涼生我們可不可以不憂傷》的拍攝趣事，并親自參與了“網(wǎng)紅疊衣法”與分子料理的制作。
通過(guò)“品牌+明星”的深度合作，用戶與粉絲們更直觀地了解了TCL的產(chǎn)品特性。
6·18，看我的！這才是欣賞內(nèi)馬爾比賽的正確姿勢(shì)
6·18期間，以內(nèi)馬爾為主角的話題——#6. 18 看我的#，吊足了網(wǎng)友們的胃口，并迅速引發(fā)強(qiáng)力關(guān)注，甚至在短短一天內(nèi)沖上明星話題榜第一位。
在世界杯開戰(zhàn)之際，TCL貼心的為廣大觀眾推出了“欣賞內(nèi)馬爾比賽的正確姿勢(shì)”創(chuàng)意海報(bào)，獲得球迷朋友的紛紛點(diǎn)贊。
重頭戲內(nèi)馬爾首場(chǎng)比賽的競(jìng)猜H5，也吸引到了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。
“618 看我的”競(jìng)猜活動(dòng)H5，不僅頁(yè)面精致有趣，游戲首頁(yè)的內(nèi)馬爾獨(dú)家小視頻也讓球迷們頗感驚喜，而如果競(jìng)猜成功的話，還有機(jī)會(huì)贏取TCL精心準(zhǔn)備的大禮包。
視頻營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨 TCL緊隨潮流
內(nèi)容營(yíng)銷起源于圖片與文字，但隨著技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知越來(lái)越深，很多過(guò)去的圖文內(nèi)容正在逐步向視頻靠攏。
時(shí)至今日，視頻已成為了最直接、最高效的溝通方式，全民視頻大爆發(fā)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。的確，相對(duì)于文字和圖片，視頻可以更豐富、更立體地展示故事。因此，TCL緊跟潮流，在此次營(yíng)銷活動(dòng)中，推出了風(fēng)格多樣的視頻內(nèi)容。
五支創(chuàng)意短視頻 闡述家電與人的關(guān)系
從2017年開始，短視頻營(yíng)銷就已拉開帷幕。如今，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的聲名鵲起，更是導(dǎo)致短視頻已經(jīng)不再是單純意義的視頻形式，而是承載了許多娛樂(lè)屬性、社交屬性的營(yíng)銷模式。
TCL此次共推出五支創(chuàng)意短視頻，透過(guò)搞笑、逗趣的視頻情節(jié)，精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，引發(fā)用戶共鳴。演員與TCL智慧家電的完美融合，勾畫出了人與家電的共生關(guān)系。
通過(guò)花樣翻新的營(yíng)銷模式，TCL的6·18大促取得了傲人的成績(jī)，全品類銷售額超過(guò)15億。
這其中，中國(guó)和海外兩位優(yōu)質(zhì)的代言人功不可沒(méi)，同時(shí)也體現(xiàn)了TCL在選擇代言人上精準(zhǔn)無(wú)誤的眼光。
TCL從用戶需求出發(fā)，銳意進(jìn)取，馬天宇和內(nèi)馬爾，既是兩把出鞘的利劍，也成為了分別帶動(dòng)TCL體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷奔向成功的兩匹“駿馬”。
此外，在這個(gè)“時(shí)間稀缺”的時(shí)代，碎片化時(shí)間顯得尤為珍貴。
TCL的五支創(chuàng)意短視頻，很好的把握住了這股東風(fēng)，利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，完成了短視頻營(yíng)銷所帶來(lái)的新的挑戰(zhàn)。
“創(chuàng)意感動(dòng)生活”是TCL的品牌口號(hào)，而TCL也用自身行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。
我們相信，深厚的品牌積淀會(huì)形成持久的影響力，消費(fèi)者對(duì)于品牌的情感認(rèn)可也必將帶來(lái)應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）