海外營(yíng)銷｜打造節(jié)能技術(shù)的極致 TESSERACTION 定位與傳播
BACKGROUND & OBJECTIVE 背景與目標(biāo)
歐洲高溫天氣成新常態(tài)，全球能源危機(jī)
過去一年，高溫肆虐整個(gè)歐洲地區(qū)，引發(fā)了嚴(yán)重的火災(zāi)及干旱。 歐盟高溫屢破紀(jì)錄，紛紛登上世界各地新聞?lì)^版。而專家更加擔(dān)心的是，極端高溫天氣可能會(huì)成為歐洲地區(qū)的新常態(tài)。原本的消暑方式已無(wú)法應(yīng)對(duì)高溫的惡劣狀況，因此歐洲人對(duì)制冷空調(diào)的需求量大增。而另一方面，全球能源危機(jī)來(lái)襲，歐洲市民面臨著高昂電費(fèi)的問題。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2022年7月，歐盟能源價(jià)格通脹年增長(zhǎng)率達(dá)38.3%，電力價(jià)格通脹年增長(zhǎng)率31.1%。全球性的能源需求增長(zhǎng)，問題不在于能源不夠，而是耗損太多，我們會(huì)找到有更好的方式引領(lǐng)能源使用的未來(lái)。
美的節(jié)能變頻空調(diào)技術(shù)升級(jí)，面向歐洲擴(kuò)大品牌認(rèn)知
緊跟節(jié)能省電的趨勢(shì)，產(chǎn)品技術(shù)從新能源材料、零件結(jié)構(gòu)布局、參數(shù)變化、到產(chǎn)品創(chuàng)新等細(xì)分?jǐn)?shù)十功能全面升級(jí)。但美的空調(diào)在歐洲地區(qū)尚未占市場(chǎng)及品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，本次推廣，將貼合歐洲高溫、電費(fèi)貴等話題趨勢(shì)，以變頻節(jié)能技術(shù)為內(nèi)容抓手，通過對(duì)最新的技術(shù)進(jìn)行包裝與營(yíng)銷：
1）提煉技術(shù)背后的品牌理念
2）提升美的歐洲市場(chǎng)的品牌地位
3）深化美的空調(diào)技術(shù)差異優(yōu)勢(shì)，為變頻節(jié)能產(chǎn)品帶來(lái)聲量
STRATEGY & CREATIVE 策略與創(chuàng)意
IMPACT 效果與影響
2022年10月，TESSERACTION概念在德國(guó)專業(yè)展會(huì)Chillventa上全球首發(fā)。超過3萬(wàn)名來(lái)自全球120個(gè)國(guó)家的專業(yè)觀眾、買家參與到本次專業(yè)展會(huì)，共同探究空調(diào)和熱泵技術(shù)在可持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化能效性能等各研發(fā)問題的答案。此外，TESSERACTION還獲得了Yahoo?。ㄑ呕ⅲ┑葒?guó)際知名新聞媒體的權(quán)威認(rèn)可。該報(bào)告被閱讀轉(zhuǎn)載超過386次，覆蓋至3.05億受眾。同步推廣落地至全球區(qū)域BU/ agency，覆蓋泛歐洲、亞太、中東等地區(qū)。成功打造品牌節(jié)能標(biāo)簽形象，為品牌旗下節(jié)能產(chǎn)品線銷量和產(chǎn)品聲量賦能!
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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