一場態(tài)度型發(fā)布會—比音勒芬五星戰(zhàn)袍III助威高爾夫國家隊圓夢巴黎
編者按：此次奧運營銷，比音勒芬以比音勒芬主標作為溝通品牌，而非旗下比音勒芬高爾夫，體現(xiàn)了全球奢侈品集團對四年一度奧運會這一國際舞臺營銷契機的重視和敏銳直覺。當下比音勒芬正在全球鞏固高爾夫第一聯(lián)想地位并著力滲透年輕圈層，時趣希望在事件創(chuàng)意、私域、新平臺種草等客戶營銷布局領(lǐng)域，助其創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)奧運聲量，在品牌新十年的開局之年系統(tǒng)性提升品牌形象。
比音勒芬 | 中國高爾夫協(xié)會
「五星戰(zhàn)袍III發(fā)布暨媒體見面會」
FIVE-STAR JERSEY III LAUNCH EVENT
時趣 廣州
高端服飾設(shè)計，是一個研究、探索和表達的方法。
陶瓷白、中國紅、龍膽紫暈染開來，五角星和六邊形點綴其中……于巴黎奧運會倒計時100天亮相的比音勒芬五星戰(zhàn)袍Ⅲ，將國韻匠心躍然于面料、裁剪與中國傳統(tǒng)色的光影之中。文化、科技與工藝完美融合的“戰(zhàn)袍”，成為比音勒芬表達品牌DNA，展現(xiàn)大國自信的載體。
5月6日，一場態(tài)度型的高規(guī)格發(fā)布會在深圳·隱秀爾夫俱樂部華麗落地。中國高爾夫協(xié)會聯(lián)合“衣中茅臺”、中國高端運動服飾品牌——比音勒芬，以衣為語，以袍為媒，為中國高爾夫國家隊備戰(zhàn)巴黎奧運加油。即將第三次踏上為國出征的榮耀之旅，比音勒芬圍繞五星之炬靈感，打造“五星榮耀”事件創(chuàng)意主題，通過極具感召的導(dǎo)視風景與迎賓敘事，沉浸式演繹自信的互動體驗，充分共情榮耀圓夢的場域力，將助戰(zhàn)奧運的精神與力量以國之風范精彩演繹。
創(chuàng)意展示
一
「感召」
五星榮耀“凝聚力”
未“近”會場，榮耀已至?！拔逍菓?zhàn)袍+五星元素”創(chuàng)造的紅紫色系和嵌入其中的情感表達，與比音勒芬五星戰(zhàn)袍Ⅲ一脈相承。強烈的感召力，將政府官員、國家隊運動員、媒體、高爾夫?qū)＜夷墼谝黄稹?/p>
由品牌Logo、高爾夫元素勾勒的果嶺旗，形成了一道獨特的導(dǎo)視風景線，仿佛比音勒芬陪伴國家隊十一載南北征戰(zhàn)的閃耀之路；伴手禮心意卡片、感謝寄語，則以紫氣東來邀客加入助威中國高爾夫國家隊的現(xiàn)場……
2013 比音勒芬開始向奧運國家隊提供高爾夫?qū)I(yè)裝備，
2016 里約奧運會，五星戰(zhàn)袍I 誕生，
2018 雅加達亞運會、悉尼世界杯，贊助陪伴，
2020 東京奧運會，五星戰(zhàn)袍II 再現(xiàn)奧運舞臺，
2023 杭州亞運會，為國家隊設(shè)計
全新高科技“亞運戰(zhàn)袍”，
…
來到巴黎奧運倒計時80天之際，所有人從五湖四海而來，期待一睹五星戰(zhàn)袍III風范。
紅色使人興奮與活力，助益運動的爆發(fā)性與速度；偏冷的藍色，傾向鎮(zhèn)靜與放松，能提升運動專注力與持久力；而介于其間、光頻最高的紫色，融紅藍色特征，通常與創(chuàng)造力、清爽和雄心聯(lián)系在一起，能夠激發(fā)運動員的最佳狀態(tài)。
此次發(fā)布會主題色遵循了色彩心理學的規(guī)律，同時又應(yīng)景潮流——既能讓人想到法國東南部薰衣草之鄉(xiāng)——普羅旺斯，也讓人期待巴黎奧運會獨具特色的紫色跑道。
Picture by Olympics.com
二
「體驗」
五星戰(zhàn)袍“自信力”
在2016里約奧運會中，前“中國高爾夫一姐”馮珊珊為中國隊斬獲了中國高爾夫歷史上第一枚奧運獎牌，李希妤的一桿進洞成為奧運賽場的驚艷一幕。榮耀時刻，她們都身著出自比音勒芬之手的五星戰(zhàn)袍II，同里程碑的戰(zhàn)績一起被世界觀眾記住，現(xiàn)已永久收藏在中國體育博物館和中國奧林匹克博物館。
五星戰(zhàn)袍已超出服飾的意義邊界，成為比音勒芬“大國品牌”的神形符號，同時也映照出勇于拼搏、敢于突破的體育精神。所代表的中式審美與價值取向，令其在比音勒芬多次奧運語境創(chuàng)新營銷中都成為美美與共，大眾爭先洋灑自信的“隊友”。
此次發(fā)布會賓客互動區(qū)，比音勒芬延續(xù)體驗營銷思路，打造互動裝置，吸引年輕人關(guān)注與參與。以五星戰(zhàn)袍III街景櫥窗、五星之炬光效為創(chuàng)意，視覺鮮明、調(diào)性品質(zhì)的“五星榮耀”合影互動空間，成為人流聚集區(qū)。身處其中的嘉賓們，仿佛已身穿五星戰(zhàn)袍III，時刻拿起球桿，走向賽場，為高爾夫國家隊加油。
三
「共情」
五星戰(zhàn)袍“圓夢力”
來到發(fā)布會現(xiàn)場，比音勒芬希望通過強儀式感、視聽豐富的議程，打造所有人精神共鳴的場域，“點”出榮譽感，“編”出拼搏力。
奏國歌，唱國歌，全體起立，脫帽，行注目禮，
讓現(xiàn)場秒入澎湃心境。
中國高爾夫球協(xié)會主席—賀鳳翔先生，回顧中國高爾夫運動四十年歷史，
比音勒芬集團董事長—謝秉政先生，講述近20年深耕高爾夫細分運動賽道努力，
國家隊運動員李昊桐先生分享榮幸“赴戰(zhàn)”心情，
……
將中國高爾夫軍團出征的士氣拉滿。
融入中華武術(shù)、中式鼓舞和國家隊青年隊員五星戰(zhàn)袍時尚走秀的國風表演，古典與現(xiàn)代交織演繹，光影璀璨，寓意中國品牌驚艷世界的蓬勃生機，也傳遞出比音勒芬獨特的中式浪漫魅力。
先有品，而后成牌，這是比音勒芬董事長謝秉政先生反復(fù)強調(diào)的品牌之道。
五星戰(zhàn)袍III的驚艷亮相，將眾人的目光從“品牌”的敘事引至“產(chǎn)品”的表達。以中國文化為根基，以前沿科技為支撐，以匠心工藝為保障，五星戰(zhàn)袍III基于先進人體工程學專利版型設(shè)計，經(jīng)數(shù)百次專業(yè)測試，可做到揮桿自如，行云流水。
發(fā)布會同步直播，更將五星榮耀推向全球，吸引更多華人加入到為高爾夫國家隊助威的聲量中，愿中華驕子過五關(guān)斬六將，所向披靡，夢圓巴黎。
「案例背后」
成立于2003年的比音勒芬，以“三高一新”，高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念，致力于創(chuàng)造當代精英生活方式。
此次面向媒體的五星戰(zhàn)袍III發(fā)布會，由“五星榮耀”創(chuàng)意串起的國家隊形象片拍攝、奧運運動員專訪、政府高層發(fā)言、體驗互動、大秀演出、媒體溝通傳播、現(xiàn)場直播…等事件營銷動作，也做到了“三高一心”，高感染力，高體驗度，高審美性，讓五星榮耀入腦入“心”，借勢奧運光環(huán)，加速定位高端奢侈國貨的比音勒芬在年輕一代中形成影響力。
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