英特爾×小紅書(shū)，用AIGC凹出百種生活
為了更好的建?Intel Core Ultra ——AIPC的關(guān)聯(lián)性，英特爾和小紅書(shū)決定一起利用AIGC做一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷。于是，英特爾AIPC算力支持 + 小紅書(shū)全民生活方式發(fā)酵地的合作誕生，將英特爾引領(lǐng)AIPC時(shí)代滲透進(jìn)全民心智。
秉承”AI并非遙不可及，intel支持每一個(gè)人在AIPC時(shí)代下都能成為AIGC創(chuàng)造者“的理念，做出了首個(gè)AI全鏈路營(yíng)銷IP案例《凹出百種生活》。針對(duì)這一主題，從2024年初開(kāi)始，至幻蘑菇和小紅書(shū)利用春節(jié)年后的時(shí)間，一起”凹”出了這百種生活~
一、一場(chǎng)和Ultra Man的對(duì)話
《AIGC，凹出百種生活》
邀請(qǐng)小紅書(shū)里現(xiàn)AI領(lǐng)域5位來(lái)自不同領(lǐng)域的前沿創(chuàng)作博主，分別結(jié)合自身所處的創(chuàng)作領(lǐng)域，以博主和博主的AI形象之間的問(wèn)答形式講述AI帶來(lái)的改變。
【凹出百種生活丨AI · 植物療愈師】
【凹出百種生活丨AI · 東方美學(xué)策展人】
【凹出百種生活丨AI · 魔法導(dǎo)演】
【凹出百種生活丨AI · 造影師】
【凹出百種生活丨AI · 數(shù)字畫(huà)師】
二、AI品牌態(tài)度片
圍繞“給你一顆AI的芯，將芯片植入觀眾內(nèi)心“的暢想。我們同樣制作了一部純用AIGC創(chuàng)作的品牌態(tài)度片。
打開(kāi)英特爾筆記本，以生活中各種能運(yùn)用到AIGC的領(lǐng)域?yàn)閳?chǎng)景，觸發(fā)一系列奇妙現(xiàn)象。”凹出想象 無(wú)限芯生“
視頻
【AI + 職場(chǎng)】
【AI + 游戲】
【AI + 創(chuàng)作】
【AI + 旅行】
【AI + 百種生活】
同時(shí)，因?yàn)檫@次是首個(gè)AI全鏈路營(yíng)銷IP，因此我們就這次AIGC態(tài)度片做了記錄，制作了一條花絮片。
《花絮》
創(chuàng)作人員名單
出品人：王斌斌、劉曉偉
監(jiān)制：雷哲仁
創(chuàng)意：木兮、颯颯
導(dǎo)演：林甫
副導(dǎo)演：邱奕鵬
制片主任：侯凱元
執(zhí)行制片：楊少飛 閆雪
攝影指導(dǎo)：封吉瑞
攝影大助理：強(qiáng)強(qiáng)焦點(diǎn)
攝影設(shè)備支持：甲子影視器材
攝影助理：郭豪 阿翔翔 曾浩 新旺 赫南
燈光指導(dǎo)：黃坤
燈光大助理：李中海
燈光助理：朱家旺 朱士好 小杰 小強(qiáng) 胡翔 宋傳星 景輝
美術(shù)指導(dǎo)：ayumi
道具：毛留輝
道具助理：屈健康 郭瑞 毛曉 毛碩果 毛吉任 孟騰
造型指導(dǎo)：明若丹
造型助理：媛媛 明騰鑫
剪輯：田超、胡星宇
調(diào)色：余心言
平面：胡鄭、謝凱麗、董羅申
AI制作：李敏、馬兵、付青旭、胡鄭
三維制作：謝振梁、尹文俊、劉海祥
online：Kevin、雷龍健
后期制片：羅廣惠
混音&聲音設(shè)計(jì)：山禾北人
錄音：葉超
場(chǎng)務(wù)：視無(wú)界場(chǎng)務(wù)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景與目標(biāo)】
AI已來(lái)，為持續(xù)占位英特爾在AIPC時(shí)代的先驅(qū)影響力。小紅書(shū)聯(lián)手intel，推出首個(gè)AI全鏈路營(yíng)銷案例-《凹出百種生活》。借助小紅書(shū)社交屬性，拉近普通人與“AIGC”的距離?！?br />
Intel酷睿Ultra，通過(guò)AI擴(kuò)大你的生活半徑，凹一個(gè)不一樣的生活。
【洞察與策略】
傳播策略：
我們采取了以下策略，以消費(fèi)者（C端）為起點(diǎn)，逐步影響并滲透至商業(yè)（B端）領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到企業(yè)的全面?zhèn)鞑ィ瑥亩癸@小紅書(shū)在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐和營(yíng)銷潛力。
利用生活方式領(lǐng)域的KOL和行業(yè)領(lǐng)袖的影響力，作為傳播的先鋒，營(yíng)造話題氛圍。
通過(guò)C端用戶的自然互動(dòng)和B端品牌的策略性曝光，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)和深度融合。
傳播計(jì)劃：
官方啟動(dòng)： 通過(guò)小紅書(shū)和英特爾的官方賬號(hào)正式發(fā)布活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)生活方式、職場(chǎng)、校園及科技領(lǐng)域的KOL，共同打造活動(dòng)聲勢(shì)，激發(fā)公眾興趣。
深度探討： 邀請(qǐng)行業(yè)專家和知名大V從多維度對(duì)合作案例進(jìn)行深度解讀，利用知乎等平臺(tái)發(fā)起話題討論，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和積極參與。
權(quán)威總結(jié)： 活動(dòng)尾聲，借助科技媒體的權(quán)威聲音，對(duì)活動(dòng)成果進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道，確立項(xiàng)目在科技營(yíng)銷領(lǐng)域的里程碑地位。
通過(guò)這一精心策劃的傳播計(jì)劃，我們旨在全方位展現(xiàn)小紅書(shū)在科技領(lǐng)域的新突破，并挖掘其作為營(yíng)銷平臺(tái)的無(wú)限可能。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述方面，項(xiàng)目首先邀請(qǐng)了小紅書(shū)上的五位AI領(lǐng)域前沿創(chuàng)作博主，拍攝了《一場(chǎng)和Ultra Man的對(duì)話》。他們分別從植物療愈師、東方美學(xué)策展人、魔法導(dǎo)演、造影師和數(shù)字畫(huà)師的角度，通過(guò)與自己的AI形象對(duì)話，探討AI技術(shù)如何影響個(gè)人成長(zhǎng)和創(chuàng)作過(guò)程。這種對(duì)話形式不僅降低了技術(shù)理解的門(mén)檻，還提高了用戶的參與度和體驗(yàn)感。
此外，項(xiàng)目還制作了一部純用AIGC技術(shù)創(chuàng)作的品牌態(tài)度片，以“給你一顆AI的芯，將芯片植入觀眾內(nèi)心”為核心理念，展示了AI技術(shù)在職場(chǎng)、游戲、創(chuàng)作、旅行等多個(gè)生活場(chǎng)景中的應(yīng)用。這些內(nèi)容不僅展現(xiàn)了AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，也傳遞了一種積極向上的生活態(tài)度。
項(xiàng)目還通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)的營(yíng)銷IP，如“紅薯買手集”和“小美說(shuō)”，以及利用小紅書(shū)的社區(qū)氛圍和用戶互動(dòng)，加強(qiáng)了用戶的參與感和體驗(yàn)感。通過(guò)這些活動(dòng)，項(xiàng)目不僅在短期內(nèi)提升了品牌的知名度和影響力，而且長(zhǎng)期來(lái)看，也有助于在用戶心中建立起對(duì)AI技術(shù)的積極認(rèn)知，為未來(lái)的產(chǎn)品換代和市場(chǎng)拓展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
總體來(lái)說(shuō)，《凹出百種生活》通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，成功地將AI技術(shù)與大眾生活緊密結(jié)合，展現(xiàn)了AI技術(shù)在日常生活中的廣泛應(yīng)用和巨大潛力。
【結(jié)果與影響】
在本次激動(dòng)人心的活動(dòng)期間，我們實(shí)現(xiàn)了一項(xiàng)項(xiàng)令人印象深刻的成就，核心數(shù)據(jù)指標(biāo)不僅全面超越了既定目標(biāo)，更是以驚人的增長(zhǎng)率展現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛影響力：
項(xiàng)目總曝光量：超過(guò)3.6億次，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)達(dá)成率的144%，這一數(shù)字證明了我們內(nèi)容傳播的廣泛觸及和深遠(yuǎn)影響。
品牌話題頁(yè)瀏覽量：達(dá)到了2257萬(wàn)次以上，目標(biāo)達(dá)成率飆升至180%，反映了用戶對(duì)品牌話題的高度關(guān)注和熱烈討論。
IP話題參與人數(shù)：突破了1.13萬(wàn)人次，目標(biāo)達(dá)成率高達(dá)226%，這一成績(jī)凸顯了用戶參與度的空前活躍和社區(qū)互動(dòng)的積極氛圍。
活動(dòng)累計(jì)筆記數(shù)：累計(jì)創(chuàng)作了超過(guò)2.5萬(wàn)篇筆記，目標(biāo)達(dá)成率更是達(dá)到了驚人的833%，這一成果充分展現(xiàn)了用戶創(chuàng)作熱情的高漲和內(nèi)容生產(chǎn)力的強(qiáng)勁。
在品牌相關(guān)搜索指數(shù)方面，我們也見(jiàn)證了顯著的增長(zhǎng)：
酷睿Ultra搜索指數(shù)：環(huán)比提升了1,799.9%，這一躍升不僅反映了品牌影響力的急劇擴(kuò)大，也標(biāo)志著市場(chǎng)關(guān)注度的大幅提升。
凹出百種生活搜索指數(shù)：環(huán)比驚人地提升了54041.5%，突顯了活動(dòng)主題的極高熱度和用戶搜索行為的激增。
小紅書(shū)靈犀: AIPS人群資產(chǎn)拉新：TTL數(shù)據(jù)達(dá)到了1714萬(wàn)以上，與合作前相比增長(zhǎng)了3135.67%，這一成果展示了我們?cè)谛掠脩粑腿巳嘿Y產(chǎn)擴(kuò)展方面的卓越成效。
搜索指數(shù)排名：(凹出百種生活)成功躍升為搜索指數(shù)環(huán)比提升的TOP1，而(Core Ultra)則在積極正向影響方面排名TOP2，這兩項(xiàng)成就進(jìn)一步鞏固了我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
綜上所述，本次活動(dòng)不僅在數(shù)據(jù)上取得了輝煌成就，更在品牌影響力和用戶參與度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，為未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）