我們?yōu)椤氨贝蟆钡漠厴I(yè)生們做了一場(chǎng)漢服畢業(yè)典禮
先說(shuō)brief，以“自信”為創(chuàng)意核心，為“北大”今年的畢業(yè)典禮增添一些東方美學(xué)。
很簡(jiǎn)單，也很抽象。一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)，我們先理清楚自信和畢業(yè)生的關(guān)系。不同人群對(duì)自信有著不同的定義，廣義上的（也是相對(duì)“正確”的）自信是經(jīng)驗(yàn)累積后面對(duì)各種事情的游刃有余，不被外界干擾自我的判斷，更多體現(xiàn)在內(nèi)在。
而畢業(yè)生因?yàn)樯媸律袦\，滿(mǎn)腔雄心壯志等待踐行，這使得他們的自信更多體現(xiàn)在外在，有著“我自橫刀向天笑”的勇悍和果敢。面對(duì)前路撲朔，敢去憑自己闖出名堂，這是屬于學(xué)生時(shí)代的純粹自信——相信天地廣闊，我定能有一番作為。
這樣外在的自信每個(gè)人都曾有過(guò)，只是后來(lái)走出校門(mén)步入社會(huì)，在一次次的翻山越嶺中，一點(diǎn)點(diǎn)被磨難和成事解構(gòu)，慢慢轉(zhuǎn)化成了心里內(nèi)在的自信。我們變得成熟，一些心中熱烈的情感卻也消失了。
想到這，自信和畢業(yè)生的關(guān)系便清晰了起來(lái)，雖說(shuō)內(nèi)在的自信很重要，但我們還是希望和祝愿每一位畢業(yè)生們，能懷著外在的，注定會(huì)消失的自信繼續(xù)走得遠(yuǎn)一點(diǎn)，再遠(yuǎn)一點(diǎn)，即便有天成熟，也不忘了當(dāng)初在KTV高呼原諒我這一生不羈放縱愛(ài)自由”的自己。
既然是外在的自信，就用外在的創(chuàng)意去展現(xiàn)。作為人生中為數(shù)不多的重要儀式，畢業(yè)典禮除了場(chǎng)地帶來(lái)的儀式感，更有外在著裝帶來(lái)的儀式感，那么必然非承載著東方美學(xué)的「漢服」莫屬了。
近幾年大熱的漢服運(yùn)動(dòng)證明了我們文化自信的底氣，越來(lái)越多的年輕人穿上漢服，用他們熱衷的方式重拾起中國(guó)人在東亞地區(qū)自古以來(lái)掌握的對(duì)美和文明的解釋權(quán)，讓華夏的服飾衣冠這一集美學(xué)智慧的大成之作被世界看見(jiàn)，也打破只有唐裝能代表中國(guó)的刻板印象。
從個(gè)體角度看，漢服外在的考究細(xì)節(jié)，也呼應(yīng)了畢業(yè)生們外在的閃耀自信，而且漢服好出片呀！
一套組合拳打下來(lái)，一場(chǎng)富有東方美學(xué)的漢服畢業(yè)典禮水到渠成，話(huà)不多說(shuō)了，看片。
好了，演不下去了，不裝了......
這其實(shí)是我們內(nèi)部的一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，一個(gè)忙里偷閑全憑興趣的產(chǎn)物，沒(méi)什么brief，說(shuō)是“北大”也是想蹭個(gè)大的，視頻的實(shí)拍部分都是在西安美院完成的，盡力以假亂真了。項(xiàng)目雖然是假的，但祝福畢業(yè)生們的心是真的。
漢服設(shè)計(jì)上同樣找了專(zhuān)業(yè)的老師操刀，男生女生各一款，還有傳統(tǒng)布包袱來(lái)包裝漢服。
既要腹有詩(shī)書(shū)氣自華，也要服有文墨氣自華
新鮮花絮一并奉上，比正片好看～
我們未來(lái)的新企劃：抗藥性計(jì)劃
之后我們還會(huì)繼續(xù)忙里偷閑，當(dāng)自己的甲方，做一些自己想做的創(chuàng)意，一時(shí)興起的也好，不想放棄的也罷，只為了不斷給創(chuàng)意添柴旺火，順便實(shí)操一下新學(xué)到的技藝，可能是一張海報(bào)、可能是一支影片，可能是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)......
去年2023年底我們也做了件事。遙記得那年年初，大家都以為2023年會(huì)好起來(lái)，可誰(shuí)知疫情后的恢復(fù)如此之狼狽，多少人在顛沛流離中發(fā)現(xiàn)生活像一場(chǎng)荒謬鬧劇，但又能怎樣，還得繼續(xù)，奮斗是永恒不變的主題，每個(gè)人都是生活里的西西弗斯。所以我們?cè)?023年底做了一款點(diǎn)贊手套，保暖之余（2023年的冬天是有史以來(lái)最冷的冬天），也為那些撐過(guò)2023寒冬，咬牙接受磨難的奮斗者點(diǎn)贊，希望這個(gè)小小的舉動(dòng)能為挺過(guò)來(lái)的你帶來(lái)更多堅(jiān)持下去的勇氣。
用AI改的，原片為Penny的《Naturally for Everyone》
這樣的事我們會(huì)長(zhǎng)期做下去，姑且算個(gè)正式的計(jì)劃，有個(gè)名字是應(yīng)該的，接下來(lái)為大家隆重介紹——
之所以叫抗藥性計(jì)劃，是希望在這個(gè)廣告狂轟濫炸的時(shí)代，我們能夠通過(guò)自己的綿薄輸出，把消費(fèi)者對(duì)好廣告的期待值拉高一點(diǎn)點(diǎn)，不要隨便就被一個(gè)廣告收買(mǎi)了，畢竟大眾眼光高了，審美思想上去了，我們這一行才能出好東西。另一含意，也是想提升我們自己對(duì)好創(chuàng)意的“抗藥性”，用永不滿(mǎn)足的心，把廣告這件事做到更好。
后續(xù)還會(huì)更新，大家走過(guò)路過(guò)別錯(cuò)過(guò)哈。就這樣，我們下期見(jiàn)。
項(xiàng)目監(jiān)制：俊偉
創(chuàng)意：俊偉、烏魯魯、法老、思行、Frank、先斗
服裝設(shè)計(jì)：法老、阿建、俊偉
服裝制作：侯中利
文案：烏魯魯
AIGC：思行
設(shè)計(jì)：先斗
視頻拍攝：余鑫
平面拍攝：高雪峰
演員：方圓、烏魯魯、思行、俊偉
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