從辯論場到消費場，“情辯”大神黃執(zhí)中有一招！
將近年末，各類大促輪番上陣，從精打細(xì)算的雙11剁手大戰(zhàn)，到年末心動好物置辦！小到柴米油鹽，大到數(shù)碼家電，看似簡單的價格博弈場，實際是堪稱價值的修羅場。
我們接到brief，在大促之下，平安信用卡如何打出品牌聲量，讓用戶看到全新生息產(chǎn)品利率優(yōu)勢，提升用戶的存量市場向增量市場轉(zhuǎn)化。
通過篩選，我們選擇跳出各種各樣的消費場景，以當(dāng)下越來越多年輕人注重的“理性消費”理念為洞察點，選擇年輕人愛看的熱門綜藝達(dá)人——攜手《奇葩說》冠軍“辯論大神”黃執(zhí)中把信用卡權(quán)益拍成了“消費版”辯論短視頻，并延展創(chuàng)作AI場景海報。
跨界聯(lián)動，辯論大神來支招
真實的消費場景痛點+硬核的利益點
這一次，我們?yōu)榱烁睋粲脩舻倪€款痛點，通過跨界合作，請來了辯論大神黃執(zhí)中，以現(xiàn)場實拍的形式，進行“真實場景痛點演繹+分期優(yōu)惠利益點植入”的深度解讀，打造了一支以“合理規(guī)劃·輕松消費”為主題的創(chuàng)意科普短視頻。全篇內(nèi)容圍繞黃執(zhí)中獨到的個人見解、前沿的思辨規(guī)劃、科學(xué)的消費觀念，與用戶進行有力有效的溝通，傳遞前沿且合理的消費理念，展現(xiàn)平安信用卡“惠分期”全線優(yōu)惠升級。
消費有“憂”點，平安有“解”點
我們通過結(jié)合黃執(zhí)中儒雅動情的辯論風(fēng)格，用更加直觀的面對面交流，講解新的消費思考方式，安利使用平安信用卡全新生息產(chǎn)品的特惠利率。讓自己成為自主規(guī)劃財務(wù)，對資金使用和管理更有掌控度的人。
AI場景演繹，獻(xiàn)給惠生活的你
對位目標(biāo)客群，輸出核心賣點
我們通過這一次年末大促，圍繞平安信用卡“惠分期”全線優(yōu)惠升級，包括賬單分期、備用金等生息產(chǎn)品。對位目標(biāo)客群的形象特性，結(jié)合時下的AI風(fēng)，制作了一系列的場景海報演繹，植入“利率2折起，年化低至3.65%”的差異化賣點，創(chuàng)作出創(chuàng)意的系列海報，讓用戶切切實實的了解到產(chǎn)品，做到真正的省心、省時、又省錢的選擇！
生息產(chǎn)品，為美好生活不息
可持續(xù)的傳播，不斷為品牌銷售賦能
經(jīng)過此次大促的創(chuàng)意內(nèi)容打造，在市場的正向反響之下，如何持續(xù)的為平安信用卡全新生息產(chǎn)品宣發(fā)，不斷賦能銷售的轉(zhuǎn)化，成為我們接下來傳播的重點。通過圍繞產(chǎn)品的核心賣點，針對不同的銷售節(jié)點，我們持續(xù)進行了系列性的海報創(chuàng)作，以場景化的演繹，不斷加強理性的消費理念。
畫面創(chuàng)作上，保持“平安橙”的品牌色調(diào)，形成一致的視覺印記，結(jié)合不同生息產(chǎn)品的場景使用，如現(xiàn)金分期的金錢金幣、賬單分期的賬單展示、備用金的存錢罐等具象化的場景，并將“2折起”進行符號化，不斷強調(diào)核心賣點，形成產(chǎn)品獨有的印記，從而加深品牌的用戶黏性，向客戶傳遞新的消費理念，解決理性消費之難。
【總結(jié)】
了解用戶所需，解決用戶所難。
我們也通過這次創(chuàng)意的科普短視頻及系列海報的廣告創(chuàng)作，在面臨年末的消費關(guān)卡之中，以跨界聯(lián)動，結(jié)合平安信用卡的便捷、優(yōu)惠的政策，普及科學(xué)的消費方式，幫助消費者合理規(guī)劃資金，實現(xiàn)美好生活預(yù)期，不斷提升節(jié)日生活幸福感。未來的我們，也將繼續(xù)讓每一個創(chuàng)意都能解決用戶所需，賦能品牌向上發(fā)展。
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