餓了么「周四這杯我請」：上海職場人自己的瘋四
5月，餓了么「這杯我請」活動返場。前兩年的傳播基礎(chǔ)上，餓了么該如何基于社交場景再次給用戶帶來全新的心智與體驗？
今年，餓了么「這杯我請」不僅聯(lián)合了2024上海國際咖啡文化節(jié)推出了魔都專屬福利，還將「這杯我請」與「周四文學(xué)」做了強綁定，處處都在戳打工人的累點與嗨點。
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地鐵喊話打工人：chill一下，「周四這杯我請」
在越來越卷的職場里，下午茶成為了打工人們咋工作日里難得的放松機會，一句“這杯我請”，足以讓大家在劍拔弩張的工作關(guān)系里抽身出來，成為彼此的咖啡/奶茶搭子。
而選擇周四，也離不開近年來瘋傳的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人們最需要被治愈的節(jié)點，一杯下午茶后，再打起精神告訴自己：再堅持一天！就是周末！捆綁上「周四」的「這杯我請」，自然就更有畫面感…
線下視頻
因此，餓了么決定在工作日人流洶涌的上海人民廣場地鐵站大屏，以洗腦大字報配合打工人彈幕評論的方式，給忙碌的打工人提提神！
“老板賺錢員工花，至少能活九十八”、“大腦停滯，喝杯美式”…這些請喝下午茶的理由，更能戳中打工人的目光，走過路過，都要被「周四這杯我請」硬控3秒！
餓了么還聚焦打工人喝茶飲的不同場景、搭子和品類，圍繞「這杯我請」造出各種句式，主打一個重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，像是一個熱衷摸魚的同事，不停地向你發(fā)出下午茶組局邀請。
02
魔性mv上線：更適合上海寶寶體質(zhì)的周四之歌
5月，餓了么《周四這杯我請》魔性主題曲MV也同步上線，餓了么希望用這條簡單但活潑洗腦的短片，一句句循環(huán)的「這杯我請」，給周四奔波忙碌的打工人們，一點干勁和希望。
魔性主題曲MV
“你一杯我一杯，讓關(guān)系更緊”、“加濃美式真的哈靈，大杯拿鐵陪你人間清醒”… 魔性旋律配合洗腦歌詞，句句都在戳打工人的精神狀態(tài)，看完自動在顱內(nèi)開啟單曲循環(huán)。
03
餓攜手上海國際咖啡文化節(jié)，
請大家喝“來滬第一杯咖啡”
除了以創(chuàng)意內(nèi)容延續(xù)「這杯我請」的品牌心智，餓了么還聯(lián)合2024國際咖啡文化節(jié)，于5月9日，在東方明珠官宣啟幕“來滬第一杯咖啡”周四這杯我請活動,邀請到場朋友免費喝咖啡，并發(fā)放咖啡主題周邊，和上海市民們一起，傳播上海作為“咖啡之都”別具腔調(diào)的咖啡文化。
未來，餓了么「這杯我請」還將陸續(xù)于5.18-5.19在靜安公園、5.23-5.24在虹橋開展快閃巡游送咖啡活動，每周四上餓了么，雙杯五折起，還有免單！
如果說下午茶是上海人的腔調(diào)，「這杯我請」就是上海人的溫柔，在一個春未盡，夏伊始的周四，跟你在乎的人說一句“這杯我請”，就是最治愈的告白。
打工人的周四太難頂？上餓了么，這杯我請！2024年，餓了么還將制造更多上海咖啡、飲品的驚喜狂歡，敬請期待吧！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李拜天
美術(shù)：老白
策劃：林楊
文案：高凡
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
基于前兩年的傳播基礎(chǔ)上，餓了么精準(zhǔn)洞察上海職場人，以“周四這杯我請”，打造專屬解壓福利，通過限時優(yōu)惠與情感共鳴，讓一杯咖啡成為職場人周四的溫馨慰藉，還將“這杯我請”與“周四文學(xué)”做了強綁定，處處都在戳打工人的累點與嗨點，增強用戶粘性，提升品牌度。
【洞察與策略】
餓了么基于社交場景再次給用戶帶來全新的心智與體驗，通過洗腦、魔性的內(nèi)容，創(chuàng)意有記憶點的視頻，大字報媒介氛圍轟炸，并聯(lián)合了2024上海國際咖啡文化節(jié)推出了魔都專屬福利并在線下東方明珠廣場設(shè)立杯子打卡裝置造景，加強"周四這杯我請"IP心智，并在傳播內(nèi)容上打造有社交話題度的梗，具有線上傳播討論度。
【創(chuàng)意闡述】
在工作日人流洶涌的上海人民廣場地鐵站大屏，以洗腦大字報配合打工人彈幕評論的形式，內(nèi)容上聚焦打工人喝茶飲的不同場景、搭子和品類，圍繞”這杯我請“打造出各種句式，主打一個重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，給忙碌的打工人提提神！同步推出《周四這杯我請》魔性主題曲MV，魔性旋律配合洗腦歌詞，句句都在戳打工人的精神狀態(tài)，餓了么還聯(lián)合2024國際咖啡文化節(jié)，在東方明珠官宣啟幕“來滬第一杯咖啡”周四這杯我請活動，邀請到場朋友免費喝咖啡，并發(fā)放咖啡主題周邊，還在上海虹橋站等地標(biāo)，打造創(chuàng)意快閃點。
【結(jié)果與影響】
1、心智傳播：圍繞4-5月核心周四，聚焦5.9全面爆發(fā)，全渠道曝光共9181萬，互動（含點擊）共152.3萬；
2、官方媒體&藍v發(fā)聲提高權(quán)重影響力：解放、文匯、新民、澎湃以及人民網(wǎng)、經(jīng)濟日報等媒體現(xiàn)場積極報道；本地頭部公眾號本地寶活動預(yù)熱，觸達粉絲數(shù)884萬，閱讀點擊24萬，轉(zhuǎn)發(fā)1.75萬；
3、達人周四文學(xué)&場景打卡打造豐富爆款內(nèi)容：傳播抖音側(cè)15個娛樂營銷賬號助陣，打卡東方明珠創(chuàng)意裝置引導(dǎo)粉絲用戶參與互動，周四上餓了么這杯我請全面官宣，產(chǎn)出8條萬贊視頻，單條點贊最高3.2萬+；小紅書陣地圍繞周四文學(xué)、魔性廣告、線下事件及免單進行個性化演繹，沉淀周四長期心智并吸引用戶上餓了么這杯我請，產(chǎn)出8條小紅書千贊爆文和多條超百贊文章；
4、聚焦市區(qū)+陸家嘴商圈投放這杯我請主題大字報+洗腦視頻內(nèi)容，人民廣場S級地鐵通道、上海地鐵核心站點200塊站廳智能屏+100塊站臺電子屏、5000+電梯電子屏等渠道滲透，總曝光2900萬。
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