iQOO×天美工作室，《重生之我在宿舍當(dāng)爸爸》特爆上線

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舉報(bào) 2024-04

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電競(jìng)時(shí)下年輕人生活?yuàn)蕵分兄匾慕M成部分。作為追逐極致電競(jìng)體驗(yàn)的實(shí)力派，iQOO于24年4月推出全新產(chǎn)品——iQOO Z9 Turbo，主打一個(gè)“特爆”，首次在Z系列下放雙芯配置，更有效提高游戲重載場(chǎng)景的流暢度，使玩家得到更舒適的游戲體驗(yàn)，并將核心消費(fèi)群體精準(zhǔn)鎖定為「大學(xué)junior」。

從產(chǎn)品性能及全新的TA畫像，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)策劃了一次IP聯(lián)名造勢(shì)能，疊加網(wǎng)絡(luò)重生熱梗的短劇營銷，推出短劇《重生之我在宿舍當(dāng)爸爸》，既深挖中二又熱血的大學(xué)junior的游戲語境，又將產(chǎn)品“雙芯能力”精準(zhǔn)匹配電競(jìng)需求場(chǎng)景。

聯(lián)名頭部游戲大廠天美工作室！
高燃團(tuán)戰(zhàn)場(chǎng)景點(diǎn)爆熱情

新品上市，先聲奪人。“影響力x大流量”就是我們聚焦大學(xué)junior人群目光，講述熱血故事的底層邏輯。同時(shí)，基于手機(jī)性能在游戲場(chǎng)景下的突出表現(xiàn)，我們自然錨定了國內(nèi)頭部游戲大廠——天美工作室，旗下如《王者榮耀》，與《元夢(mèng)之星》、《星之破曉》等多款熱門游戲正與我們想傳達(dá)的熱血場(chǎng)景不謀而合。

但講好故事的最終目的是賺出吆喝，賣好產(chǎn)品，除了熱血故事的串聯(lián)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)更在意的是將產(chǎn)品的核心功能“雙芯”精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶。通過鏈接游戲中的重載高光場(chǎng)景，如高燃團(tuán)戰(zhàn)、復(fù)雜場(chǎng)景、多技能同時(shí)觸發(fā)，建立iQOO Z9 Turbo“玩游戲，特爆”的產(chǎn)品印象。基于此，與天美工作室的合作則成了順理成章的解法。借助天美工作室的全渠道曝光資源，完全打響iQOO Z9 Turbo的上市第一槍。

緊握流量密碼，
“反轉(zhuǎn)”“重生”“當(dāng)爸爸”關(guān)鍵情節(jié)猛吸眼球！

2024年，短劇的風(fēng)已吹遍互聯(lián)網(wǎng)。前有《逃出大英博物館》，后有《穿越到霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生》，從自媒體到官方，短劇已成為時(shí)下熱點(diǎn)營銷風(fēng)口。縱觀短劇市場(chǎng)，穿越、重生完全是流量密碼，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以“重生”為引，結(jié)合大學(xué)生社交語境，捕捉游戲社交意義。

同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品功能與TA洞察，對(duì)于剛進(jìn)入新環(huán)境的大學(xué)junior，一起開黑是建立宿舍友誼的最常見方式，同時(shí)伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓的團(tuán)戰(zhàn)（高重載場(chǎng)景、多技能同時(shí)觸發(fā)），一次次在危機(jī)時(shí)刻隊(duì)友的超強(qiáng)配合（需要足夠強(qiáng)的產(chǎn)品性能帶來流暢的響應(yīng)速度），游戲里的配合逐漸默契，游戲外的友誼也不斷升華，鋪墊成了男生宿舍開玩笑常見的“叫爸爸”的過命交情。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以反轉(zhuǎn)重生當(dāng)爸爸的故事脈絡(luò)，講述了朋友間從搭伙到信任，從各自為營到并肩作戰(zhàn)的青春校園成長故事，致敬游戲里同進(jìn)退共生死的友情，讓電競(jìng)的激情燃燒在大學(xué)宿舍，實(shí)現(xiàn)品牌與GEN Z的溝通新范式。

強(qiáng)大聯(lián)名背書與電競(jìng)重生爽文，
雙buff迎接高光時(shí)刻！

此次iQOO Z9 Turbo的上市推廣，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將自帶流量的天美工作室和廣大受眾基礎(chǔ)的短劇融合，通過天美工作室強(qiáng)大的聯(lián)名背書，講了一個(gè)電競(jìng)重生故事。同時(shí)通過兩大品牌全渠道分發(fā)，15+KOL同步聯(lián)合宣推，內(nèi)容占據(jù)抖音、B站、微博、微信視頻號(hào)、QQ短視頻等多方流量入口。

燃爆的內(nèi)容，特爆的數(shù)據(jù)，該劇上線至今，成功打入TA大本營，全劇總播放量高達(dá)1億次+，總互動(dòng)量突破100萬次，其中單集最高互動(dòng)量58萬次+。同時(shí)，iQOO Z9系列預(yù)售量為Z系列歷史最高記錄6倍，iQOO Z9 Tuebo達(dá)成京東和天貓2k-3k價(jià)位段新品首日預(yù)售冠軍，打破2024年行業(yè)2k-3k新品預(yù)售量記錄，單品首銷一分鐘超Z系列首銷全天銷量歷史記錄，打破2024年線上全價(jià)位段新品首銷日銷量紀(jì)錄。