從北京到蘇州，滴滴接你過(guò)春天
春天，總是以輕盈的步伐，不經(jīng)意間悄然降臨，帶來(lái)滿園春色和生機(jī)盎然。然而，當(dāng)我們沉醉于她的美麗時(shí)，她又如一陣風(fēng)般轉(zhuǎn)瞬即逝，令人惋惜不已，人們總是輕易地錯(cuò)過(guò)了春天的溫柔與美好。
（本次活動(dòng)的窗花）
今年二月，我們接到了滴滴發(fā)來(lái)的需求，希望能有一個(gè)載體與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，提升用戶的好感度。
通過(guò)聚光工具的近期趨勢(shì)和百度指數(shù)的去年同期數(shù)據(jù)的觀察，再結(jié)合大眾從去年延續(xù)到今年的對(duì)于回歸自然的強(qiáng)烈需求，我們能明顯感知到今天春天去公園賞花極有可能成為大熱的議題，作為出行平臺(tái)，我們?cè)诖禾旎貞敉獾内厔?shì)與「滴滴」之間找到了結(jié)合點(diǎn)：以「路線」為載體，為用戶的春日美好出行做點(diǎn)實(shí)事，讓大家真的走出去，走進(jìn)春天。
于是在四月，我們先后發(fā)布了北京和蘇州的滴滴「春日賞花地圖」，除了告訴用戶在哪能賞花，還結(jié)合了滴滴平臺(tái)中小功能幫助賞花無(wú)負(fù)擔(dān)，讓用戶美好出行，不是一句口號(hào)。
在春天，比起做一些美好、有氛圍感的視頻，我們切實(shí)的想讓用戶和春天發(fā)生一些美好的鏈接。
在北京 接你「快點(diǎn)兒」過(guò)春天
北京常常被打趣道沒(méi)有春天，郁達(dá)夫在《北平的四季》里這樣說(shuō)道：春來(lái)也無(wú)信，春去也無(wú)蹤，眼睛一眨，在北平市內(nèi)，春光就會(huì)同飛馬似的溜過(guò)。屋內(nèi)的爐子，剛拆去不久，說(shuō)不定你就馬上得去叫蓋涼棚的才行。
花是春天最好的證明，不過(guò)在北京賞花，一定要快，慢一點(diǎn)可能就看不上了。
可是到哪賞花，是一個(gè)終極難題。
一方面不知道哪有好看的花，另一方面在北京開(kāi)車是很難找到停車位的，許多賞花的景點(diǎn)公共交通也無(wú)法直接到達(dá)，使得賞花這件事變得有負(fù)擔(dān)了，想賞花，但好難、好累。
我們推出的「滴滴春日賞花地圖」北京篇提供東、南、西、北四邊多個(gè)賞花點(diǎn)，這個(gè)攻略能夠滿足不同方位的人不知道去哪賞花這一難題。
除此之外，將地圖與滴滴平臺(tái)的小功能「途徑點(diǎn)」相結(jié)合。
滴滴不僅隨叫隨到，解決出行負(fù)擔(dān)，途徑點(diǎn)功能還給了乘客更多選擇，沿途便能賞花。可以根據(jù)地圖上提供參考的賞花點(diǎn)，任意定制自己的“專屬花路”，在原本的路線中自由添加最多兩個(gè)途徑點(diǎn)，也不影響最終的目的地。
為了讓這個(gè)賞花攻略是真實(shí)有用的，我們除了在網(wǎng)上參考往年春季花美的地方，還親自跑遍北京「東、南、西、北」踩點(diǎn)，以確保真的有花開(kāi)以及不用下車就能看到花兒。
一路向南 在蘇州接你抓住春天的尾巴
“如若三月春不睬，便下姑蘇等風(fēng)來(lái)”，由于南北氣候差異，蘇州的花期本就比北京來(lái)的會(huì)晚一些。
我們也不似北京在花剛開(kāi)就推出地圖，而是到了四月末，才推出了蘇州篇「周末滴滴去賞花」，滴滴接你逛園子、看春天，抓住春天的尾巴。
蘇州篇的地圖主打園林，比公園、路邊更具有地域代表性。蘇州的園林不僅建筑各有風(fēng)格，每個(gè)園林中的花也各有不同，由此想到的是在蘇州推出一個(gè)四日的逛園子賞花計(jì)劃，就像一個(gè)旅游攻略一樣，推薦用戶每天去逛哪幾個(gè)園子，且介紹了每個(gè)園子中具有的特色。
蘇州賞花為什么也需要滴滴呢？
逛園子本就不比在車上賞花輕松，園子之間不近不遠(yuǎn)，走路有點(diǎn)累，坐公共交通又有些麻煩。
也許有人會(huì)說(shuō)到，開(kāi)車或打車也并不一定是好選擇，園林之間有很多的小路，并不方便開(kāi)車或是上車。
因此我們將地圖和滴滴的小功能「推薦更優(yōu)上車點(diǎn)」結(jié)合起來(lái)。
滴滴的推薦更優(yōu)上車點(diǎn)功能，在你上車前，會(huì)根據(jù)智能算法為用戶推薦更優(yōu)上車點(diǎn)，指引用戶到合適的地方上車，幫你更快上車節(jié)約時(shí)間，省時(shí)省心省力。逛完累了打個(gè)車，在車上好好休息一下，舒舒服服地再逛下一個(gè)園子。
為了邀你過(guò)春天，我們創(chuàng)造了的無(wú)數(shù)匯合點(diǎn)的「偶遇」
滴滴希望通過(guò)項(xiàng)目和用戶有更多直接溝通，提升品牌的好感度。我們?cè)诒本┑臇|南西北、蘇州的園林附近的咖啡廳都設(shè)置“會(huì)合點(diǎn)”，聯(lián)動(dòng)調(diào)性咖啡小店，增加品牌生活觸點(diǎn)。
用戶可以在這些地方免費(fèi)領(lǐng)取到賞花周邊，帶活動(dòng)專屬話題還可以參與線上抽獎(jiǎng)。
我們還在蘇州的“會(huì)合點(diǎn)”留下了一些互動(dòng)的填空題，問(wèn)問(wèn)大家春天是什么？
收到了一些有趣的回復(fù)
其實(shí)之所以能從北京到蘇州，并不是一開(kāi)始就計(jì)劃好的，是先有了北京內(nèi)容的出街后，得到了不錯(cuò)的反響，受到邀請(qǐng)追加了蘇州的brief。正好在春天的一頭一尾，陪伴用戶度過(guò)整個(gè)春天。
雖然項(xiàng)目已進(jìn)入尾聲，但這并不是終點(diǎn)，無(wú)論是在天南地北，還是春夏秋冬，從被選擇的出行平臺(tái)，到主動(dòng)為大家提供出行的選項(xiàng)，滴滴希望陪伴的都不僅是這一程，而是認(rèn)真的對(duì)待每一程。衷心感謝客戶牟斌老師和思琪老師的支持與陪伴，讓項(xiàng)目取得理想的成果。
最后上福利，我們?cè)谖恼乱擦粝乱粋€(gè)填空題，在評(píng)論區(qū)寫下“周末滴滴去_____？”，留下周末你想去的地方，會(huì)抽十位幸運(yùn)讀者送上賞花周邊！
愿你被美好圍繞，期待下一程相遇。
（完）
品牌方
滴滴出行
項(xiàng)目組成員
新手主理人：迪迪
項(xiàng)目執(zhí)行人：紀(jì)婧雨
創(chuàng)意輔助：子涵
美術(shù)：奧特曼老師、燕哥、快快、思雨
特別鳴謝：翰敏、小晴、王丹等的HOK和新手團(tuán)隊(duì)所有成員
一家新手公司介紹
一家新手公司是HOK旗下傳播種草廠牌，新手是指用新手的態(tài)度，做最真誠(chéng)的服務(wù)。
一家新手公司希望用有人感，有人味的策略，讓創(chuàng)意能傳的出去，讓廣告真的能被看見(jiàn)。
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HOK編輯成員
撰文：陳其琪
主編：王壯壯
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