從北京到蘇州,滴滴接你過(guò)春天
春天,總是以輕盈的步伐,不經(jīng)意間悄然降臨,帶來(lái)滿園春色和生機(jī)盎然。然而,當(dāng)我們沉醉于她的美麗時(shí),她又如一陣風(fēng)般轉(zhuǎn)瞬即逝,令人惋惜不已,人們總是輕易地錯(cuò)過(guò)了春天的溫柔與美好。

(本次活動(dòng)的窗花)
今年二月,我們接到了滴滴發(fā)來(lái)的需求,希望能有一個(gè)載體與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),提升用戶的好感度。
通過(guò)聚光工具的近期趨勢(shì)和百度指數(shù)的去年同期數(shù)據(jù)的觀察,再結(jié)合大眾從去年延續(xù)到今年的對(duì)于回歸自然的強(qiáng)烈需求,我們能明顯感知到今天春天去公園賞花極有可能成為大熱的議題,作為出行平臺(tái),我們?cè)诖禾旎貞敉獾内厔?shì)與「滴滴」之間找到了結(jié)合點(diǎn):以「路線」為載體,為用戶的春日美好出行做點(diǎn)實(shí)事,讓大家真的走出去,走進(jìn)春天。
于是在四月,我們先后發(fā)布了北京和蘇州的滴滴「春日賞花地圖」,除了告訴用戶在哪能賞花,還結(jié)合了滴滴平臺(tái)中小功能幫助賞花無(wú)負(fù)擔(dān),讓用戶美好出行,不是一句口號(hào)。
在春天,比起做一些美好、有氛圍感的視頻,我們切實(shí)的想讓用戶和春天發(fā)生一些美好的鏈接。
在北京 接你「快點(diǎn)兒」過(guò)春天
北京常常被打趣道沒(méi)有春天,郁達(dá)夫在《北平的四季》里這樣說(shuō)道:春來(lái)也無(wú)信,春去也無(wú)蹤,眼睛一眨,在北平市內(nèi),春光就會(huì)同飛馬似的溜過(guò)。屋內(nèi)的爐子,剛拆去不久,說(shuō)不定你就馬上得去叫蓋涼棚的才行。
花是春天最好的證明,不過(guò)在北京賞花,一定要快,慢一點(diǎn)可能就看不上了。

可是到哪賞花,是一個(gè)終極難題。
一方面不知道哪有好看的花,另一方面在北京開(kāi)車是很難找到停車位的,許多賞花的景點(diǎn)公共交通也無(wú)法直接到達(dá),使得賞花這件事變得有負(fù)擔(dān)了,想賞花,但好難、好累。
我們推出的「滴滴春日賞花地圖」北京篇提供東、南、西、北四邊多個(gè)賞花點(diǎn),這個(gè)攻略能夠滿足不同方位的人不知道去哪賞花這一難題。

除此之外,將地圖與滴滴平臺(tái)的小功能「途徑點(diǎn)」相結(jié)合。
滴滴不僅隨叫隨到,解決出行負(fù)擔(dān),途徑點(diǎn)功能還給了乘客更多選擇,沿途便能賞花。可以根據(jù)地圖上提供參考的賞花點(diǎn),任意定制自己的“專屬花路”,在原本的路線中自由添加最多兩個(gè)途徑點(diǎn),也不影響最終的目的地。

為了讓這個(gè)賞花攻略是真實(shí)有用的,我們除了在網(wǎng)上參考往年春季花美的地方,還親自跑遍北京「東、南、西、北」踩點(diǎn),以確保真的有花開(kāi)以及不用下車就能看到花兒。
一路向南 在蘇州接你抓住春天的尾巴
“如若三月春不睬,便下姑蘇等風(fēng)來(lái)”,由于南北氣候差異,蘇州的花期本就比北京來(lái)的會(huì)晚一些。
我們也不似北京在花剛開(kāi)就推出地圖,而是到了四月末,才推出了蘇州篇「周末滴滴去賞花」,滴滴接你逛園子、看春天,抓住春天的尾巴。

蘇州篇的地圖主打園林,比公園、路邊更具有地域代表性。蘇州的園林不僅建筑各有風(fēng)格,每個(gè)園林中的花也各有不同,由此想到的是在蘇州推出一個(gè)四日的逛園子賞花計(jì)劃,就像一個(gè)旅游攻略一樣,推薦用戶每天去逛哪幾個(gè)園子,且介紹了每個(gè)園子中具有的特色。

蘇州賞花為什么也需要滴滴呢?
逛園子本就不比在車上賞花輕松,園子之間不近不遠(yuǎn),走路有點(diǎn)累,坐公共交通又有些麻煩。
也許有人會(huì)說(shuō)到,開(kāi)車或打車也并不一定是好選擇,園林之間有很多的小路,并不方便開(kāi)車或是上車。
因此我們將地圖和滴滴的小功能「推薦更優(yōu)上車點(diǎn)」結(jié)合起來(lái)。
滴滴的推薦更優(yōu)上車點(diǎn)功能,在你上車前,會(huì)根據(jù)智能算法為用戶推薦更優(yōu)上車點(diǎn),指引用戶到合適的地方上車,幫你更快上車節(jié)約時(shí)間,省時(shí)省心省力。逛完累了打個(gè)車,在車上好好休息一下,舒舒服服地再逛下一個(gè)園子。

為了邀你過(guò)春天,我們創(chuàng)造了的無(wú)數(shù)匯合點(diǎn)的「偶遇」
滴滴希望通過(guò)項(xiàng)目和用戶有更多直接溝通,提升品牌的好感度。我們?cè)诒本┑臇|南西北、蘇州的園林附近的咖啡廳都設(shè)置“會(huì)合點(diǎn)”,聯(lián)動(dòng)調(diào)性咖啡小店,增加品牌生活觸點(diǎn)。

用戶可以在這些地方免費(fèi)領(lǐng)取到賞花周邊,帶活動(dòng)專屬話題還可以參與線上抽獎(jiǎng)。

我們還在蘇州的“會(huì)合點(diǎn)”留下了一些互動(dòng)的填空題,問(wèn)問(wèn)大家春天是什么?
收到了一些有趣的回復(fù)

其實(shí)之所以能從北京到蘇州,并不是一開(kāi)始就計(jì)劃好的,是先有了北京內(nèi)容的出街后,得到了不錯(cuò)的反響,受到邀請(qǐng)追加了蘇州的brief。正好在春天的一頭一尾,陪伴用戶度過(guò)整個(gè)春天。

雖然項(xiàng)目已進(jìn)入尾聲,但這并不是終點(diǎn),無(wú)論是在天南地北,還是春夏秋冬,從被選擇的出行平臺(tái),到主動(dòng)為大家提供出行的選項(xiàng),滴滴希望陪伴的都不僅是這一程,而是認(rèn)真的對(duì)待每一程。衷心感謝客戶牟斌老師和思琪老師的支持與陪伴,讓項(xiàng)目取得理想的成果。
最后上福利,我們?cè)谖恼乱擦粝乱粋€(gè)填空題,在評(píng)論區(qū)寫下“周末滴滴去_____?”,留下周末你想去的地方,會(huì)抽十位幸運(yùn)讀者送上賞花周邊!
愿你被美好圍繞,期待下一程相遇。
(完)
品牌方
滴滴出行
項(xiàng)目組成員
新手主理人:迪迪
項(xiàng)目執(zhí)行人:紀(jì)婧雨
創(chuàng)意輔助:子涵
美術(shù):奧特曼老師、燕哥、快快、思雨
特別鳴謝:翰敏、小晴、王丹等的HOK和新手團(tuán)隊(duì)所有成員
一家新手公司介紹
一家新手公司是HOK旗下傳播種草廠牌,新手是指用新手的態(tài)度,做最真誠(chéng)的服務(wù)。
一家新手公司希望用有人感,有人味的策略,讓創(chuàng)意能傳的出去,讓廣告真的能被看見(jiàn)。
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HOK編輯成員
撰文:陳其琪
主編:王壯壯





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