TCL用一個小店，重塑了商品與人的關(guān)系
在剛剛過去的六月，我們見證了各大電商的一場熱度不亞于雙十一的激戰(zhàn)。
6·18作為年中最重要的購物節(jié)，品牌們紛紛加入這場購物狂歡。此次6·18活動周期整體拉長，各品牌促銷狂歡升級，對于營銷的挑戰(zhàn)也隨之升級，各家都想方設(shè)法玩出花樣，帶給消費者更與眾不同的感受。
此次6·18，TCL就給人們送去了一個體會這種與眾不同的機會。
6月16-20日，著名家電品牌TCL將一個時光小屋放在了杭州市的遠(yuǎn)洋樂堤港，TCL&天貓6·18“動燃時光屋”快閃店正式入駐杭州遠(yuǎn)洋樂堤港購物中心。
神奇小屋 動燃時光
TCL的本次活動以“動燃時光”為主題，熱情、激情、青春洋溢是這次活動的主打概念，而以“時尚”、“藝術(shù)”、“樂活”為核心價值的遠(yuǎn)洋樂堤港，是引領(lǐng)杭州品質(zhì)生活的藝術(shù)購物中心，這無疑是TCL“動燃時光屋”的絕佳合作對象。
活動現(xiàn)場，TCL“動燃時光屋”不負(fù)眾望，憑借炫酷的活動設(shè)置和精巧的現(xiàn)場布局，TCL的天貓快閃店，引來了無數(shù)顧客的駐足圍觀。
在“動燃時光屋”中，人們只需要擺一個任意的pose，就可以獲得一張極具創(chuàng)意的立體三維動態(tài)照。
通過記錄下這個別樣時刻，人們體驗到了來自空間和時間的巨大震撼。
（插入3d動態(tài)圖片）
在活動現(xiàn)場的主背板畫面中，TCL大膽選用了色彩艷麗、風(fēng)格夸張的波普畫風(fēng)，并在圖畫中融入了許多消費者與家電之間的逗趣小故事。
透過充滿樂趣的故事情節(jié)，現(xiàn)場消費者在會心一笑的同時，也不禁想起了自己與TCL家電所結(jié)下的不解之緣。
此外，在現(xiàn)場，TCL的空調(diào)、洗衣機、電視、冰箱分別構(gòu)成了四個小畫面場景。
一個個生動鮮活的場景，既代表了我們生活的日常，也呈現(xiàn)了電器與人相輔相成、相互影響的微妙關(guān)系。
在6·18當(dāng)天，TCL還請來了網(wǎng)絡(luò)紅人，同時引爆線上線下！
心動6·18 快閃引共鳴
零售行業(yè)發(fā)展至今，大同小異的買賣形式令消費者審美疲勞，令人心動的元素越來越匱乏。
在此基礎(chǔ)上，快閃店應(yīng)運而生；
它講究娛樂精神，用一波又一波的新奇刺激消費者的中樞神經(jīng)；它既可以捕獲目前年輕百變、喜歡獵奇的新興消費群體，也可以讓傳統(tǒng)消費人群體會商品更深層次的內(nèi)涵。
因此，雖然快閃店出現(xiàn)時間較短，但已經(jīng)迅速成為了創(chuàng)意營銷與新零售相結(jié)合的經(jīng)典范例。
作為品牌在線下和消費者建立聯(lián)系的最有效手段之一，能夠與消費者產(chǎn)生共鳴、準(zhǔn)確洞悉消費人群的心理，是設(shè)立快閃店的重要目的。
此次TCL&天貓6·18“動燃時光屋”快閃店活動，充分迎合了80、90后消費群體的喜好，同時進行了產(chǎn)品與用戶的深刻思考，重塑了二者的關(guān)系。
在以往的商業(yè)活動中，似乎商品是主角，但在TCL看來，人才是主角，消費者才是永恒的主角。家電產(chǎn)品成為家居環(huán)境中一個融入生活的家庭成員，它穿插于人物故事之中，承載了情感溫度。
因此，TCL的家電雖然是靜物，但卻帶給家庭空間更多的溫度與活力。
在信息過剩、商業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下，似乎大部分品牌要么在營銷方向上不斷追求穩(wěn)定、中庸，要么就是砸預(yù)算、砸資源的打消耗戰(zhàn)。
在此背景之下，什么樣的營銷能夠引起消費者的關(guān)注與共鳴呢？
TCL另辟蹊徑，用差異化的營銷方式找到了一個獨特的戰(zhàn)場，以4兩撥1000斤之勢，給出了意想不到的答案。
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