上好佳×太二：酸菜魚(yú)味的薯片，吃起來(lái)是什么味道？？
前段時(shí)間小紅書(shū)上有個(gè)玩意
害挺huo滴：
片子是我們搞的
請(qǐng)看
我愿意稱之為
世紀(jì)軸人和老謎語(yǔ)人的破次元談話
談話內(nèi)容那可謂是
“聽(tīng)君一席話，如聽(tīng)君一席話”
視頻
關(guān)于Idea
客戶是上好佳田園系列（以怪味道聞名），聯(lián)名太二推出酸菜魚(yú)口味的薯片，要為新品上市整條social的片子。
自古怪味道上市，都是看熱鬧的多、真買的人少。如何讓看的更想買？想買的更想馬上買？
【標(biāo)準(zhǔn)答案版】
酸菜魚(yú)味的薯片吃起來(lái)，那味道絕對(duì)是（咔哧脆or酸爽過(guò)癮or非常上頭or更多生動(dòng)誘人詞匯），快買！
但光靠標(biāo)答似乎總感覺(jué)還少點(diǎn)什么，卷子既然交到我們手里，那必須得整點(diǎn)花出來(lái)——
難道廣告非要把口感味道，形容得具體而明白嗎？（而且就算你自夸的再好消費(fèi)者也不一定相信啊：）
倒還不如借怪味道，狠狠賣一把子關(guān)子，反反復(fù)復(fù)使勁地勾引他們心里隱隱癢癢的好奇心——
“酸菜魚(yú)味的薯片，這吃起來(lái)是什么味道?。俊?/strong>
【于是一口氣把標(biāo)準(zhǔn)答案都擦掉重寫版】
酸菜魚(yú)味的薯片吃起來(lái)是emmmm（咂嘴）?￥%（挑眉）&#￥&@#￥?*（wink）的那種味道……
（一本正經(jīng)臉）懂了吧?。ǘ抖妒砥ㄒ槐炯兞紗?wèn)）還不想試試？
關(guān)于執(zhí)行
1、關(guān)于這個(gè)一直一直在問(wèn)是什么味道的世紀(jì)軸人，動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)設(shè)想了諸多形象
老實(shí)巴交版：
巴交但更白目版：
最終倒霉蛋程序員從中脫穎而出：
然后這位老哥在一次次次次的發(fā)問(wèn)中，被我們逐漸玩壞：
（若有所思??汗流浹背??罵罵咧咧??焦頭爛額??被調(diào)戲??逐漸發(fā)瘋??徹底瘋掉）
但是時(shí)長(zhǎng)有限，顯然我們的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)玩了但沒(méi)玩夠，于是——
2、以及這個(gè)代表品牌的咕咕鳥(niǎo)主播，也是我們的心頭愛(ài)——
和濃人老哥相比，它是只淡淡的老謎語(yǔ)人，它誠(chéng)信（它只說(shuō)它個(gè)人認(rèn)為）、友善（總是面掛圍笑）以及敬業(yè)（時(shí)刻銘記賣貨）。
故事在“他問(wèn)它不答、他問(wèn)它不答、他問(wèn)它答了也仿佛白答”中發(fā)展，節(jié)奏也在一濃一淡、一冷一熱中交替——Oh好邪門的CP！
3、片子的靈魂——那個(gè)極具鳥(niǎo)感的聲音、和很有程序員味的聲音，均來(lái)自我們導(dǎo)演
兩個(gè)人的角色，一個(gè)人的表演：每每導(dǎo)演鉆進(jìn)公司的小黑屋里配音，時(shí)不時(shí)會(huì)在諾大的辦公室里露出幾聲，而他總是冷靜地走進(jìn)去，羞紅著臉走出來(lái)……
寫在最后
一次挺不正經(jīng)的跨界和一次挺不正經(jīng)的創(chuàng)意！
感謝上好佳客戶的信任。
這把我們玩的蠻開(kāi)心的～
創(chuàng)作企業(yè)名單
回未廣告
BX
BX-Planet
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：小啊
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭
阿康：liubuyue
文案：阿拉蕾
美術(shù)：joy
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
上好佳×太二酸菜魚(yú)，推出一款新奇口味的酸菜魚(yú)味薯片，為新品上市推廣，打造一支social的片子。
【洞察與策略】
自古怪味道上市，都是看熱鬧的多、真買的人少。如何讓看的更想買？想買的更想馬上買？
賣關(guān)子，激發(fā)消費(fèi)者的好奇：借怪味道，狠狠賣一把子關(guān)子，反反復(fù)復(fù)使勁地勾引他們心里隱隱癢癢的好奇心——“酸菜魚(yú)味的薯片，這吃起來(lái)是什么味道??？”
【創(chuàng)意闡述】
影片選擇了動(dòng)畫(huà)的方式去執(zhí)行，方便夸張化演繹，且能夠帶出上好佳的咕咕鳥(niǎo)形象。
影片劇情，通過(guò)一個(gè)聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)口味而產(chǎn)生好奇的一直一直在問(wèn)是什么味道的世紀(jì)軸人形象，反反復(fù)復(fù)發(fā)問(wèn)，洗腦，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)究竟是什么味道的下意識(shí)印象。
布谷鳥(niǎo)則負(fù)責(zé)賣關(guān)子，酸菜魚(yú)味的薯片吃起來(lái)是emmmm（咂嘴）（挑眉）（wink）的那種味道……（一本正經(jīng)臉）懂了吧！（抖抖薯片）（一本純良問(wèn)）還不想試試？
【結(jié)果與影響】
B站曝光數(shù)4084,118，播放量在120W左右，遠(yuǎn)超預(yù)期投放效果，借助本次視頻的“什么味道”的熱梗，助力品牌在B站與用戶更好的互動(dòng)。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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