海信視像：美好生活從此有了自己的BGM
春天來臨前，和去年同樣的時間節(jié)點(diǎn)，鯨夢再一次接到了海信視像新品發(fā)布的 brief，感謝海信客戶的信任，才有了我們合作完成的新一支情感短片。
海信客戶仍然希望我們能延續(xù)去年的風(fēng)格，用一段能觸動人心的旋律把海信的多產(chǎn)品和 AI 新驚喜串聯(lián)起來，向用戶呈現(xiàn)一個更立體而直觀的美好生活畫布。
如何用一首歌串聯(lián)場景，講好海信視像對用戶的意義，找到海信與每個人之間的情感聯(lián)系? 如何能比去年的旋律更驚艷更動人?
點(diǎn)擊查看去年項(xiàng)目文章：生活的美好，讓人目不轉(zhuǎn)睛。
感謝sense始終在線的客戶陪我們一起翻遍曲庫，最終選定了這首《友誼地久天長》。話不多說，BGM起～
視頻中使用音樂作品“友誼地久天長” 一一詞:鄧映易，曲:蘇格蘭民歌。
《友誼地久天長》
海信視像重新演繹的《友誼地久天長》，仍在講述友誼，但也不止于此。我們把這份美好更多延續(xù)到了家的空間之上，講述著在家里和眼前人發(fā)生過的一切。
我們也更想表達(dá)：美好在過往，也在未來，以后，讓海信視像繼續(xù)和用戶創(chuàng)造更多的美好吧！
看，柔軟午后毛絨絨的陪伴
藝術(shù)電視R7K，AI情緒壁紙，能讀懂你的每一種心情，給你最及時的陪伴。
看，回憶填滿有故事的角落
壁畫電視R8K，無縫貼墻，一個隱藏在家里的藝術(shù)角落。
看，心有繁花就會滿目錦簇
Vidda VR一體機(jī)，虛擬現(xiàn)實(shí)自然融合，只要你常懷浪漫，看到的都是浪漫。
看，一個決定蘊(yùn)藏?zé)o限力量
移動智慧屏X7N，AI健身橫豎自由切換，從躺著追劇模式一鍵切換揮汗模式，絕不給你拖延的機(jī)會。
看，全力以赴可以無關(guān)輸贏
電競顯示屏G6K Pro，電競級高刷新率，每一個關(guān)鍵時刻都不給你掉鏈子。
看，兩顆真心組成最小宇宙
激光電視L8K，大屏沉浸式體驗(yàn)，這種浪漫的時刻，一點(diǎn)點(diǎn)小細(xì)節(jié)都不能錯過。
看，微笑擁抱盛開愛的慶典
液晶電視U8N Pro，AI智能靜音，于無聲處，和你一起默默守護(hù)重要的人。
看，世界再大我們相依相伴
Vidda激光投影C1 Pro，自動校正方便攜帶，老友相聚不需要理由，但我想成為你們的借口。
每個美好瞬間，都是生活限量版
在歌詞與旋律的改編上，我們盡可能的保持原汁原味。沒有大刀闊斧，或許更能一秒代入，代入家、代入海信視像的美好生活。在歌手的選擇上，我們也糾結(jié)了很久，最終選擇了更有故事感的磁性煙嗓，娓娓道來這份海信視像為用戶創(chuàng)造的美好生活藍(lán)圖。
《友誼地久天長》美好生活版
怎能忘記 舊日朋友
心中 能不懷想
舊日朋友 豈能相忘
友誼 地久天長我們曾經(jīng) 終日游蕩
在 故鄉(xiāng)的青山上
我們 也曾 歷盡苦辛
到處 奔波流浪友誼萬歲 朋友友誼
萬歲 舉杯痛飲
同聲歌唱 友誼地久天長
同聲歌唱 友誼地久天長讓我們 親密挽著手
情誼 永不相忘
讓我們 來舉杯暢飲
友誼 地久天長情誼永存 生活 美好永存
舉杯痛飲 同聲歌唱 友誼地久天長
情誼永存 生活 美好永存
舉杯痛飲 同聲歌唱 美好地久天長
歌詞的結(jié)尾，我們把它落在了美好。其實(shí)也是我們的一點(diǎn)小私心，我們想把溫情的旋律和海信視像緊密的貼合在一起。我們想用一句美好，讓那些留在用戶時光中最深的印記——愛情、友情、親情，成為和海信視像共同的不可替代。也想讓海信視像創(chuàng)造的每個美好瞬間，都作為生活限量版，永遠(yuǎn)被用戶珍藏。
歌曲《友誼地久天長》美好生活版在視頻首發(fā)后上架網(wǎng)易云，美好生活從此有了自己的 BGM。海信以音樂為切入點(diǎn)，架起一座情感溝通的橋梁，邀用戶一起開啟治愈的美好生活。
這場音樂營銷將情緒價值拉滿，兼顧傳播力度與人群精準(zhǔn)度。以網(wǎng)易云為主深度沉淀，強(qiáng)化品牌烙印與好感度，洗腦式傳播大面積觸及目標(biāo)用戶；以微信為輔擴(kuò)散續(xù)熱，升華音樂帶給圈層人群的情緒價值，精準(zhǔn)觸達(dá)影音及科技數(shù)碼圈。
網(wǎng)易云歌曲總播放量18.9w，總互動量達(dá)1500+，歌曲評論區(qū)高手過招，在海信和友誼之間來回橫跳，喚醒更多用戶共鳴。未來，海信視像將繼續(xù)與消費(fèi)者建立友好關(guān)系，共創(chuàng)更多美好瞬間！
回想整個項(xiàng)目過程，客戶反復(fù)在強(qiáng)調(diào)：我們可以創(chuàng)造些不同凡響的AI想象，海信視像會一直進(jìn)步，會永遠(yuǎn)如朋友般相伴在用戶身邊。
我們也非常感謝擁有這樣堅實(shí)的客戶相伴。兩次通力合作，讓鯨夢和海信從合作伙伴變成共創(chuàng)好作品的親密盟友！
整部情感短片的文案都由客戶親自手寫，包括后續(xù)在音樂的節(jié)奏和構(gòu)成上客戶也提出了許多錦上添花的建議，甚至親自剪輯demo示意，能遇到愿意共創(chuàng)好作品的客戶是我們的幸運(yùn)！
最后，讓我們舉杯慶祝吧：生活萬歲！美好萬歲！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海信春季發(fā)布會用一段能觸動人心的旋律，打造了一支海信多產(chǎn)品及AI新驚喜場景化視頻，詮釋全品類全場景下的美好生活，向用戶呈現(xiàn)一個更立體而直觀的美好生活畫布。
海信選擇重新演繹《友誼地久天長》，用一首歌串聯(lián)場景，講好海信視像對用戶的意義，找到與每個人之間的情感聯(lián)系。
【洞察與策略】
海信本身豐富的產(chǎn)品生態(tài)，包括液晶電視、激光電視、智慧屏、藝術(shù)電視等多款產(chǎn)品，覆蓋了日常生活關(guān)于屏幕的所有使用需求。
在這個場景下，海信客戶希望能用一段能觸動人心的旋律把海信的多產(chǎn)品和AI新驚喜串聯(lián)起來，向用戶呈現(xiàn)一個更立體而直觀的美好生活畫布，打造一支海信多產(chǎn)品及AI新驚喜場景化視頻，詮釋全品類全場景下的美好生活，海信視像創(chuàng)造的每個美好瞬間，都作為生活限量版被用戶珍藏。
以音樂為切入點(diǎn)，架起一座情感溝通的橋梁，和用戶一起開啟治愈的美好生活，將情緒價值拉滿，兼顧傳播力度與人群精準(zhǔn)度。
【創(chuàng)意闡述】
改編經(jīng)典歌曲《友誼地久天長》，原曲口口相傳具有較強(qiáng)的滲透性和穿透力，貫穿全片；調(diào)動受眾情感，增強(qiáng)用戶感受，達(dá)到洗腦式傳播。
歌詞與旋律，盡可能的保持原汁原味。沒有進(jìn)行很大的改動，用戶更能一秒代入，代入家、代入海信視像的美好生活。
歌手選擇了更有故事感的磁性煙嗓，娓娓道來這份海信視像為用戶創(chuàng)造的美好生活藍(lán)圖。
歌詞的結(jié)尾，落在了美好。把溫情的旋律和海信視像緊密的貼合在一起。
用一句美好，讓那些留在用戶時光中最深的印記——愛情、友情、親情，成為和海信視像共同的不可替代。
也讓海信視像創(chuàng)造的每個美好瞬間，都作為生活限量版，永遠(yuǎn)被用戶珍藏。
【結(jié)果與影響】
以網(wǎng)易云為主深度沉淀，微信為輔擴(kuò)散續(xù)熱，線上多平臺擴(kuò)散，線下發(fā)布會首映；
網(wǎng)易云單曲上架，洗腦式傳播大面積觸及目標(biāo)用戶，強(qiáng)化品牌烙印與好感度；
美好生活從此有了自己的BGM，喚醒更多用戶共鳴；
精準(zhǔn)觸達(dá)影音及科技數(shù)碼圈，加強(qiáng)品牌認(rèn)知與關(guān)注；
網(wǎng)易云歌曲總播放量18.9w，總互動量達(dá)1500+。
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