攜程老友會(huì)：用說(shuō)唱的方式道出老年游的那些問題
其實(shí)大多數(shù)廣告人
并不真正了解老年人
“TVC這道菜，老年人真吃不慣”
客戶告訴我們，在這個(gè)項(xiàng)目里，面對(duì)“老年人”這個(gè)客群，我們端出的那一個(gè)又一個(gè)TVC idea，菜品賣相如何不論，出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了，像是給一個(gè)不吃辣的客人端上了一桌火鍋——“整岔劈了”?？蛻艚o我們指了條明路：“去看看短視頻吧，我們想接觸的老年人都在那呢?！?/strong>
于是我們才看到了那些演“親子純愛劇”的老年人，第一次接觸了自信表演才藝的老年人，甚至還有些……唱Rap的老年人。
我們一方面意識(shí)到，原本腦子里的老年人形象是自己虛構(gòu)的；另一方面感覺到，面對(duì)這些奔放的老年人，一扇廣闊無(wú)邊、百無(wú)禁忌的創(chuàng)意大門忽然就打開了。
“咱.....弄首R(shí)ap吧！”
《年輕的朋友來(lái)相會(huì) Remix》
如何讓一首R(shí)ap，更容易被老年人接受呢？這看起來(lái)，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)問題——這首歌給老年人來(lái)演唱，要唱出老年人在老年游里的煩惱，抒發(fā)出老年人的情緒，配合一支老年人主演的MV，好像夠了？
不，還不夠。一首專為老年人制作的歌曲，最好能有老年人熟悉的旋律，要是還能引發(fā)時(shí)光機(jī)效應(yīng)，讓他們找回年輕時(shí)候，壯游四方的氣勢(shì)，那就更好了。很快，我們找到了這么一首歌——《年輕的朋友來(lái)相會(huì)》，這是一首，只要看歌詞，你的腦海里就能響起旋律的歌。
“原生感要從頭到尾，短視頻要進(jìn)行到底”
這是原生感的內(nèi)容，就不必拍成TVC的樣子了。畫面要往下調(diào)低一個(gè)等級(jí)，音樂可以稍稍再粗糙一些，做一切的原因，都是為了讓老年人在看到這個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，不會(huì)有距離感。我們讓它變成它最該長(zhǎng)成的形態(tài)，其他的，就交給叔叔阿姨們吧！
為了體現(xiàn)攜程老友會(huì)在一對(duì)一管家專屬服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，我們用《攜程老友會(huì)系列Mixtape》之《黑導(dǎo)游gang-gang-rap》，呈現(xiàn)出了老年人最為痛恨的套路旅行團(tuán)的現(xiàn)狀——他們對(duì)老團(tuán)員連哄帶騙，對(duì)正經(jīng)旅行景點(diǎn)避之不及，但對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所趨之若鶩。而攜程老友會(huì)，是這些黑旅行團(tuán)的“反義詞”——星級(jí)導(dǎo)游帶團(tuán)游，純玩無(wú)購(gòu)物——用鮮明的對(duì)比，突出老友會(huì)的優(yōu)勢(shì)。
機(jī)場(chǎng)火車站是老年人旅行路上的第一個(gè)迷宮，我們用《攜程老友會(huì)系列Mixtape》之《迷失Airport》，展現(xiàn)出老年人在機(jī)場(chǎng)迷路的無(wú)助感，指示牌看不清、T1和T2犯迷糊，用這些情景的演繹，突出體現(xiàn)攜程老友會(huì)在服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)——為老年人準(zhǔn)備機(jī)場(chǎng)專屬休息室和登機(jī)通道，讓老年人舒舒服服等航班、安安心心上飛機(jī)。
酒店的套路千千萬(wàn)，老年人中招小一半，我們用《攜程老友會(huì)系列Mixtape》之《老伴Diss-Rap》，集中在一件房間里表現(xiàn)酒店的諸多套路——酒店照騙、衛(wèi)生黑洞......攜程老友會(huì)則是這些套路的杜絕者，高星酒店大折扣，專屬管家服務(wù)......讓每一個(gè)老年朋友都能放心出行，品質(zhì)住宿。
只要是老年人喜歡的，咱們也一定喜歡
標(biāo)題里說(shuō)的，當(dāng)然是騙人的。老年人喜歡的抖音達(dá)人，我們確實(shí)沒喜歡起來(lái)，但，我們的喜好并不重要。所以選擇什么達(dá)人，選擇達(dá)人拍什么樣的內(nèi)容，這件事，您說(shuō)了不算，我說(shuō)了不算，數(shù)據(jù)說(shuō)了算，流量說(shuō)了算——咱們跟著達(dá)人走。
再后來(lái)，我們的內(nèi)容就這么鋪開了
在這次傳播里，攜程老友會(huì)吸引了10億多的全網(wǎng)關(guān)注度，活動(dòng)爆發(fā)日微信指數(shù)破2億，老友會(huì)產(chǎn)品頻道頁(yè)流量增長(zhǎng)10倍。
那幾首讓我們心里無(wú)比忐忑的Rap，收獲了300多萬(wàn)的播放量，和接近10萬(wàn)的討論。
抖音上那些讓我們不太有自信，但老年人很中意的達(dá)人，讓老友會(huì)的話題，獲得了8千多萬(wàn)的播放量和5萬(wàn)多個(gè)用戶參與。
那......要這么說(shuō)的話，老年人，還挺喜歡吶！？
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