搜狗翻譯：世界杯跟你是這種關(guān)系！
“搜狗翻譯和世界杯有半毛錢關(guān)系??！”
“搜狗翻譯和世界杯有半毛錢關(guān)系?。 ?/strong>
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這是搜狗翻譯世界杯營(yíng)銷項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，
所有人發(fā)自內(nèi)心的……小聲嗶嗶……
啤酒炸雞是世界杯快樂餐，高清電視是世界杯快樂源，夜市龍蝦都還能舉著鉗子做世界杯加油蝦。搜狗翻譯在世界杯能扮演什么角色？？？世界杯吉祥物短褲同色系A(chǔ)PP，能同聲直譯的那種？
一番自我斗爭(zhēng)之后，搜狗翻譯為世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷交上答卷，別說，還真的以小搏大在一眾砸錢營(yíng)銷中輕巧突圍，有別于著眼世界杯的賽事、賽況和消費(fèi)者，搜狗翻譯把視角聚焦到了世界杯營(yíng)銷背后的人。講述了一群不看球不懂球硬著頭皮做世界杯營(yíng)銷的營(yíng)銷人的故事，市場(chǎng)部員工下班時(shí)刻收到老板消息，提交引爆全網(wǎng)的世界杯方案，一邊吐槽一邊含淚迎難而上……
一眾市場(chǎng)部員工在壓力之下，絞盡腦汁想出一版又一版方案都無法自圓其說，好不容易想到一個(gè)滿意的方案，最后……噓~結(jié)尾先賣個(gè)關(guān)子，先看看搜狗H5的創(chuàng)意表現(xiàn)。
創(chuàng)意過程化身創(chuàng)意本身，激發(fā)共鳴和關(guān)注
搜狗翻譯本身和世界杯沒有直接聯(lián)系，可為了世界杯焦頭爛額的加班，這可是每個(gè)品牌背后市場(chǎng)部的共同經(jīng)歷，誰不曾為突發(fā)熱點(diǎn)折騰得焦頭爛額？誰不曾經(jīng)歷過凌晨三點(diǎn)的北上廣？搜狗翻譯H5故事洞察到營(yíng)銷從業(yè)者的日常狀態(tài)，擊中人心博得更多關(guān)注。
此外，還抓住世界杯期間的熱門現(xiàn)象：男女朋友隔球如隔山、網(wǎng)紅直播滿天飛、創(chuàng)造101等，并在“提案”過程中巧妙植入了拍照翻譯、同聲直譯等產(chǎn)品功能，可謂熱點(diǎn)套熱點(diǎn)，充滿創(chuàng)意。
拼貼畫風(fēng)，讓錄屏形式擁有更多可能
在網(wǎng)易翻譯官推出“網(wǎng)易戲精”后，微信錄屏掀起熱潮。大大小小的品牌紛紛推出自家的錄屏廣告，同樣是錄屏形式，怎么讓其產(chǎn)生新鮮感？這次搜狗世界杯營(yíng)銷的H5《看熱鬧不怕世界杯大》，實(shí)現(xiàn)了多維度的突破，著重體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，這里的處理方式是：錄屏+聲音+拼貼畫風(fēng)+抽離感，錄屏是故事里上下級(jí)的溝通方式更多采取畫面拼貼，讓人物和Idea同步出現(xiàn)，更具喜感。
文案給故事賦予節(jié)奏感，強(qiáng)化記憶點(diǎn)
期望下班的員工被老板臨時(shí)加活擋住回家路，三個(gè)員工依次出招又方案被斃，老板最后一句話讓眾人震驚……
故事有條不紊，穩(wěn)中帶皮的操作得益于文案的節(jié)奏感，對(duì)“搜狗翻譯和世界杯有半毛錢關(guān)系啊”這句核心吐槽的露出，也能強(qiáng)化觀眾對(duì)H5的記憶，此外，還有很多小細(xì)節(jié)：如市場(chǎng)人一年無休追熱點(diǎn)，下班時(shí)候來了Brief、面對(duì)“健忘”老板的套路無可奈何、老板對(duì)于“零預(yù)算也能刷屏”的迷之信念……這些融于故事的小小設(shè)計(jì)，不僅是市場(chǎng)人的日常，也能讓職場(chǎng)人會(huì)心一笑，預(yù)算有限，創(chuàng)意本身不受限。為了蹭上這一波熱點(diǎn)可以說是想方設(shè)法大開腦洞，最后把自己變成了創(chuàng)意本身，反而在世界杯熱點(diǎn)浪潮中獨(dú)樹一幟，別具亮點(diǎn)。
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