心中有花的女子，會找到屬于自己的香
聽說，全世界的女生各不相同
她們有不同的性格
她們有不同的鋒芒
她們有不同的夢想
但是，對于香這件事
所有女生都不會有抵抗力
找到一款屬于自己的香
是她們畢生的追求
「蜂系女子」全片文案
花
讓蜜蜂成為最快樂的生靈
中華蜜蜂追尋的香
鮮明而大氣
意大利蜂
看似不聲不響
她要的香 柔中帶剛
卡尼鄂拉蜂
會從單調(diào)的日子里
采集不同的甜蜜
安納托利亞蜂 用舒服的姿勢
過好采蜜期的每個日子
靜不下來的綠努蜂 活躍在山林之間
熱愛溫暖的蘇拉威西蜂
永遠向往著陽光與香氣
她們 用一生去飛
飛過許多個地方
飛過許多種花
當找到屬于自己的香
她們就會停下
心中有花的女子
會找到屬于自己的香
此心安處，是吾香
蜂花FLAUHRA
用一種很輕盈的方式，講述屬于蜂花的新故事。
在以蜂花檀香皂享譽中外的百年國貨品牌蜂花FLAUHRA的品牌煥新之季，我們?yōu)槠浯蛟炝艘粭l全新品牌大片。
不像傳統(tǒng)國貨品牌仍然習(xí)慣于壘砌東方元素的手法，這一次我們用了一種「很飛」的方式，來講述關(guān)于「蜂系女子」的故事。
畢竟，蜜蜂本來就是一種很會飛的生靈，不是嗎？
暢銷海內(nèi)外的蜂花王牌產(chǎn)品：蜂花檀香皂
01
｜世上女生并非千篇一律，有種女子叫做蜂系女子｜
真正意義上的女性主義崛起源于二戰(zhàn)之后，西方世界在《第二性》等著作中號召女性解放自己作為「他者」的傳統(tǒng)思想；
東方世界的社會主義也鼓勵女性脫下紅裝穿上武裝，走向更廣闊的天地，享受應(yīng)屬于自己的權(quán)利，塑造獨屬于自己的人格與魂魄。
發(fā)展至今天，女性的面貌很難一以概之，但她們擁有至少一個共識——女性群體中的任何一個人，都不愿意被說沒有自己的特點。
如果說有些女子像云，有些女子如水，那就一定會有女子——似蜂。
蜂系女子最大的特點，就是像蜜蜂一樣帶著刺。她們身上獨有的刺，象征各自的鋒芒、性格和獨立姿態(tài)；但別只盯著刺，蜂系女子也像蜜蜂一樣勤勞、善良、獨立而勇敢地建構(gòu)屬于自己的生活小巢。
在追花尋香，采花成蜜后，蜂系女子慷慨地向全世界分享她們所釀造的甜。
勇敢如蜂，卻又不失溫和善良，這或許就是「蜂系女子」最大的底色。
國貨老品牌蜂花FLAUHRA，以蜂花檀香皂暢銷海內(nèi)外近百年，陪伴數(shù)代國人成長，「蜂」已深入人心。
那些從小聞著檀香皂香氣長大的蜂系女子們，如今已在追逐屬于自己的香氣的路上飛馳多年。
有自己的性格，渴望收獲屬于自己的香氣，雖有鋒芒但不輕易展露。
世界上有多少種「蜂類」的蜜蜂，就對應(yīng)著多少種「蜂格」的女子。
自此，創(chuàng)意核心想法已浮出花田——「蜂系女子」，既承接品牌既有元素，又能最廣泛地觸達各具性格的年輕一代消費者。
蜂系態(tài)度之：
只有找到自己的香，蜂系女子才會停下來
蜂系態(tài)度之：
蜜蜂帶刺是為了 保護心中的花
蜂系態(tài)度之：
蜂系女子 會從單調(diào)的日子里采集不同的甜蜜
蜂系態(tài)度之：
偉大的不一定是女王蜂 而是每一只尋香的蜜蜂
蜂系態(tài)度之：
心中有花的人 總能找到屬于自己的香
蜂系態(tài)度之：
氣味 能讓你找到同類 更能讓你找到自己
為此，我們截取影片中最能代表六種蜂系女子姿態(tài)與性格的角色畫面，制作成蜂系態(tài)度金句海報，讓「蜂系女子」飛入百姓家，觸動更多消費者的蜂系靈魂。
02
｜蜂系女子在影片中追花，她們也會在畫面外尋香｜
新一代的東方美學(xué)絕不再只限于溫婉動人的古典美。
在「她力量」的趨勢引領(lǐng)下，年輕一代的女性消費者向往出類拔萃、欣賞鋒芒畢露、追求自由無拘。
面對這樣一群以感性情感為消費導(dǎo)向的潛在用戶，我們從一開始就避免用理性的說教，去改變她們的觀感。
只有在創(chuàng)意表達上大膽出擊，用足夠新穎的態(tài)度、更加震撼的視覺沖擊觸動她們的神經(jīng)，才能抓住短暫的注意力，贏得她們的購買選擇。
我們在塑造了六名各具「蜂格」的蜂系女子形象之后，選擇用蜜蜂最愛的鮮花作為影片情節(jié)主線索。
在詩意呈現(xiàn)追花情節(jié)的同時，塑造出更為立體的蜂系女子形象。
影片中的蜂系女子在畫面中追花前行，這又何嘗不是對生活中的蜂系女子在畫面外尋香的詩意化表達和浪漫化寫照？
當影片中處于C位的蜂系女子最后穿越幻想，回到現(xiàn)實中的園林水池中沐浴時，她真正地收獲到了自己想要的香氣。
在這一刻，畫面中的蜂系女子與畫面外的消費群體終于在靈魂上獲得了共鳴與交融。
追得鮮花聞香后，此刻終能落地來。
「蜂系女子」系列KV
03
｜蜂花重新塑造東方園林美學(xué)，為年輕消費者帶去安心吾香｜
2023年5月，天與空完成了又一經(jīng)典咨詢案例力作，為全面煥新的蜂花FLAUHRA提出全新戰(zhàn)略主張——此心安處，是吾香。
點擊跳轉(zhuǎn)鏈接
結(jié)合品牌未來香氛洗護市場的布局、檀香的情緒療愈價值和東方園林的背景，以一句經(jīng)典的詩詞為蜂花品牌傳播造勢。
上海制皂（集團）有限公司總經(jīng)理兼上海制皂廠有限公司總經(jīng)理王珍明
于「慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會」
介紹蜂花全新戰(zhàn)略主張
「此心安處，是吾香」取自蘇軾名句——
「萬里歸來顏愈少，微笑，笑時猶帶梅嶺香。試問嶺南應(yīng)不好，卻道：此心安處是吾鄉(xiāng)」。
從起點上，我們就確定了蜂花的美學(xué)根源：東方園林美學(xué)。
為了在這一次品牌大片中既能展現(xiàn)蜂系女子的迥異蜂格，又能體現(xiàn)出「此心安處，是吾香」的東方園林意境感，我們邀請視覺系導(dǎo)演KEVIN LEE（李兆光）親執(zhí)導(dǎo)筒。
此次導(dǎo)演「蜂系女子」的KEVIN LEE導(dǎo)演擁有超過25年的廣告從業(yè)經(jīng)歷，擅長以高品質(zhì)的概念為基，以人的情感聯(lián)系為紐，以對細節(jié)的強把控，進行超高規(guī)格的敘事創(chuàng)作。
接到「蜂系女子」的創(chuàng)意BRIEF之后，KEVIN LEE導(dǎo)演以他國際級的創(chuàng)意視野和顛覆性的美學(xué)語言，繼承東方美學(xué)之根，拋卻市場上司空見慣的平常元素，再造了一個屬于中國人精神領(lǐng)域的「蜂系園林」。
當蜂系女子追逐著鮮花，穿越到園林中完成沐浴，尋找到了專屬于自己的安心吾香之后，園林美學(xué)才終于在視覺、嗅覺和體感上達成了共通、實現(xiàn)了閉環(huán)。
在導(dǎo)演的創(chuàng)意加持下，影片創(chuàng)新性地打破商業(yè)廣告中東方美學(xué)所常見的美學(xué)元素和框架，延展了嶄新的東方美學(xué)表達語言，拓寬了固有的東方式視覺表現(xiàn)形式。
通過更加國際化的視覺元素重組東方美學(xué)意境，從根源上對品牌戰(zhàn)略主張「此心安處，是吾香」進行最大程度的體現(xiàn)與表達。
所有的創(chuàng)意，從概念到角色、從美術(shù)到文案、從前端到拍攝，無不是最終希望助力蜂花FLAUHRA在品牌煥新之際以更為嶄新的面貌與市場進行溝通。
讓更多的消費者意識到，原來百年國貨品牌蜂花不僅擁有了更貼近時代化的新主張，還有了更貼近消費者的創(chuàng)意表達。
那些正在尋香路上的蜂系女子，尋香偶倦的時候，看到了這一條講述她們故事的影片，也許就能找到屬于自己的答案。
此心安處，是吾香。
「蜂系女子」尋香現(xiàn)場工作照
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