SUQQU美學(xué)光譜大師中國內(nèi)地首展，從容綻放，自我之光
相較傳統(tǒng)美妝大牌鋪天蓋地的營銷動作，SUQQU則是反其道保持著海外小眾輕奢美妝的神秘感。正如其品牌名的由來，取自日文「直挺身姿」，意在體現(xiàn)獨立自主而不失柔美的身段與水潤亮澤，同時亦描繪出颯爽柔美的氣質(zhì)形象。
然而在專業(yè)彩妝愛好者中，流傳著這樣一句話：黃金會降，股市會跌，SUQQU的眼影盤永遠保值。品牌創(chuàng)立20多年來，許多中國消費者對于品牌的認知莫過于其明星產(chǎn)品，四色眼影，漸變?nèi)t以及奶油質(zhì)感的粉霜等。
既然已有明星單品和忠實粉絲口碑為背書存量，提升品牌知名度和新客增量成為了品牌當(dāng)下首要任務(wù)。
作為SUQQU在中國大陸的品牌戰(zhàn)略咨詢和整合營銷全案代理商，J2C為品牌定制了2024年整體營銷戰(zhàn)略，在Key Message上我們提煉出品牌關(guān)于光的DNA，肌膚之美不止在于靜態(tài)畫一般的定格瞬間，更在于時光流轉(zhuǎn)中、隨著運動而延續(xù)的美麗。每一物質(zhì)都有其獨特的光譜，物質(zhì)不同，光譜亦異。
「美學(xué)光譜大師」SUQQU 2024 Core Idea應(yīng)運而生
如何實現(xiàn)跨境高端美妝品牌在國內(nèi)的破圈營銷？
中國美妝市場競爭日益激烈，流量獲取成本增高，同時平臺促消化嚴(yán)重。尤其跨境美妝品牌受限眾多，無論是品牌相對保守的市場投入，市場監(jiān)管，廣告宣發(fā)制約等更是加大了品牌宣傳難度。
我們發(fā)現(xiàn)，自2023年疫情結(jié)束后，各品牌積極探索與消費者線下互動的趨勢明顯，因此快速并集中傳遞品牌理念并能實現(xiàn)AIPL閉環(huán)最佳途徑莫過于一場限時快閃！
3月中旬，我們幫助品牌于上海愚園路1175號 Fiu Gallery落地「美學(xué)光譜大師」限時展映。作為品牌于中國內(nèi)地舉辦的首次面向公眾的線下活動，除了肩負傳遞品牌理念的重任，同時也提供與核心TA現(xiàn)實互動的物理空間。
Think Small，Act Smart！
前期選址伊始，除了關(guān)注常規(guī)的人流量，人群屬性是否符合TA。我們亦重視品牌的曝光便捷性，沿街活動場所對于品牌無異于是一次難得的免費品牌二次曝光機會。
品牌明星單品以及春季限定彩妝系列的展示區(qū)域
品牌價值觀以及產(chǎn)品線理念的展示區(qū)域
活動想要快速出圈，既要吸金又要符合品牌理念的“噱頭”必不可少。
我們攜手光影互動藝術(shù)家以及引進了歐洲光影裝置。
圍繞品牌關(guān)于「光」的DNA打造了“時間之光”“自由之光”的兩個互動光影主題。
特邀明星彩妝師親自為觀眾打造SUQQU妝容
消費者同時也可體驗明星彩妝單品以及2024春季限定彩妝帶來的一抹沁染般的春色。
精致的周邊禮品幫助品牌迅速收割粉絲流量
并實現(xiàn)社交媒體UGC二次傳播
全域整合營銷，幫助品牌聲量最大化提升！
線下活動觸達人群畢竟有限，如今消費者信息獲取已是碎片化甚至粉塵化的時代，僅有圍繞核心TA生活行為的多次觸達方可有效的植入品牌心智。比起動輒上千萬甚至上億的傳統(tǒng)品牌媒介預(yù)算，媒介精準(zhǔn)性尤為關(guān)鍵。
在傳統(tǒng)媒體的篩選上，我們僅選擇了以活動會場，品牌體驗門店兩者間人流量最大的戶外大屏進行投放，實現(xiàn)了顧客從活動現(xiàn)場，Citywalk到體驗店一站式的重復(fù)觸達，不斷加深對品牌心智，使效果最大化。
線上媒體矩陣以小紅書為主陣地進行KFS組合投放。微博、美垂類媒體、微信公域私域等平臺同步聯(lián)動傳播。最終實現(xiàn)3千萬+曝光量，ROI將近3的不菲成績！
雖然國內(nèi)舉辦跨境品牌線下活動受限制約多，例如機關(guān)部門申報，禮品派發(fā)數(shù)量/包裝方式/引導(dǎo)話術(shù)/傳播disclaimer/廣告宣發(fā)審核等。但經(jīng)過團隊及合作方的積極協(xié)調(diào)下活動順利舉辦，圓滿落幕！作為SUQQU在國內(nèi)首個線下快閃活動，品牌，社媒話題度，明星產(chǎn)品三大訴求均遠超整體期望！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）