小熊電器18周年IP動(dòng)畫(huà)：長(zhǎng)出花耳朵，為你側(cè)耳傾聽(tīng)
OMG！一覺(jué)醒來(lái)小熊開(kāi)花啦？！
小熊電器18周年IP動(dòng)畫(huà)
小熊電器在18周年“成人禮”之際，全面升級(jí)IP形象，希望展現(xiàn)更加成熟有擔(dān)當(dāng)?shù)男旅婷病Ｈ缃?，越?lái)越多品牌意識(shí)到IP營(yíng)銷的重要性，但想要把IP真正盤(pán)活，不僅需要雕琢IP角色本身，還需要更加成熟的方法論。
01 成長(zhǎng)，是長(zhǎng)出一只傾聽(tīng)的耳朵
洞察發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)小熊原有IP的印象，往往只停留在可愛(ài)、軟萌的童稚化表象上，雖然親切，卻缺乏更加深入的情感聯(lián)結(jié)。且如今，小熊電器已邁入“成年”，伴隨著市場(chǎng)的迅速迭代和消費(fèi)者的不斷變化，過(guò)往的小熊IP形象已不再適宜現(xiàn)階段品牌的發(fā)展使命，亟需優(yōu)化迭代。
IP形象塑造的底層邏輯，是以“用戶為基，品牌為核”，不斷深挖品牌基因和用戶需求。而洞察發(fā)現(xiàn)，小熊電器18年以來(lái)，始終將滿足用戶需求放在企業(yè)發(fā)展的首位，無(wú)論是生活必備的電飯煲，還是靈感一現(xiàn)的酸奶機(jī)，小熊電器重視并力求實(shí)現(xiàn)用戶的每一份細(xì)分需求，“傾聽(tīng)用戶需求”一直是小熊電器持之以恒的堅(jiān)守。
因此，我們以“傾聽(tīng)用戶”為創(chuàng)意核心，結(jié)合小熊電器可愛(ài)萌趣的品牌調(diào)性，在全新的小熊IP形象上，創(chuàng)造性地增加了“花耳朵”這一特質(zhì)，象征品牌與用戶之間的溝通與情感紐帶，代表小熊品牌永遠(yuǎn)樂(lè)于傾聽(tīng)、關(guān)注用戶需求的價(jià)值內(nèi)核。
02 成長(zhǎng)，是書(shū)寫(xiě)一個(gè)擔(dān)當(dāng)?shù)墓适?/span>
一個(gè)豐富生動(dòng)的IP形象不會(huì)止于概念上的表達(dá)，更需要內(nèi)涵上的詮釋，需要通過(guò)“故事敘事，情感造勢(shì)”與受眾建立更深層的情感聯(lián)系。因此，我們希望用講故事的方式為小熊IP注入靈魂，讓小熊IP從扁平單一的“可愛(ài)”標(biāo)簽中抽離出來(lái)，真正成為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)摹⒛軋?jiān)持、樂(lè)于付出、有自己的人生故事的立體形象，成為用戶的傾聽(tīng)者和陪伴者。
除了豐富性格設(shè)定，我們還打造了一個(gè)獨(dú)屬于小熊的世界觀，以不同的花朵象征千千萬(wàn)萬(wàn)有著不同需求的用戶，讓小熊在不斷碰壁成長(zhǎng)后，長(zhǎng)出了能聽(tīng)懂用戶花語(yǔ)的“花耳朵”，最終創(chuàng)造出了美麗的花海。這個(gè)故事，不僅寓示著18歲小熊的擔(dān)當(dāng)與成長(zhǎng)，也傳遞著小熊品牌“傾聽(tīng)用戶”的不變初心。
03 成長(zhǎng)，是共赴一段陪伴的旅程
而想要小熊的IP形象更加真實(shí)，不僅需要立體的性格設(shè)定和視覺(jué)升級(jí)，還需要大膽“延展擴(kuò)圈”，走出創(chuàng)意片，真實(shí)地走進(jìn)用戶生活。因此，全新亮相的小熊IP形象不僅在小熊電器品牌18周年慶典現(xiàn)場(chǎng)的首播創(chuàng)意片中出現(xiàn)，還切實(shí)來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)了觀眾中間。這一真實(shí)巧妙的互動(dòng)讓現(xiàn)場(chǎng)響起熱烈歡呼，更在線上收獲了一大波點(diǎn)贊好評(píng)。
此外，在亮相的同時(shí)，小熊的全新IP角色還同步啟動(dòng)了線下延展，發(fā)布了一系列可愛(ài)萌趣又實(shí)用的周邊衍生禮品，讓小熊的“暖心陪伴”不只停留在虛擬的影片，更突破次元壁穿進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，真正走進(jìn)日常，來(lái)到了用戶身邊。
04 成長(zhǎng)，也是保有一份雕琢的堅(jiān)持
在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的小伙伴們以精益求精的態(tài)度不斷打磨視覺(jué)品質(zhì)，對(duì)待每一幀畫(huà)面都不敢有絲毫的懈怠。從最初的分鏡到最終的調(diào)色輸出，踏踏實(shí)實(shí)對(duì)每一個(gè)步驟負(fù)責(zé)，對(duì)每幀畫(huà)面付諸心血，這才最終呈現(xiàn)出堪比電影特效的視覺(jué)質(zhì)感。
為了故事需要及情節(jié)設(shè)定，我們還專門(mén)定制了小熊的角色綁定方案，使得小熊的形態(tài)切換在故事的演繹中能夠自然且流暢。
小熊的故事，暫時(shí)告一段落。但它帶給我們的溫暖，仍會(huì)每日相伴。與小熊一起，感受生活的美好吧~
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