女性健康月丨我們鼓勵30+女性用更??的狀態(tài)迎接更??的人生
一次線上集中發(fā)聲，一場別開生面的“女也”藝術(shù)展，揭開了當代30+職場女性有關(guān)年齡和生活狀態(tài)的面紗。
3月22日，我們攜手以嶺八子，圍繞#打破年齡線 狀態(tài)不設(shè)限#健康主題，發(fā)起一場“女也無限可能”藝術(shù)展。事件從傳播到落地共分為線上、線下兩大部分，基于對當代職場女性的深度洞察切入，聚焦“年齡”對于30+女性的限制困境，講述30+女性無懼年齡，喚醒“女也”力量爆發(fā)、追尋最√人生狀態(tài)的精彩故事。
深入洞察30+女性內(nèi)心訴求，以終為始、向善利她
任意打開一款流行App，輸入和“女性年齡”有關(guān)的內(nèi)容，鋪天蓋地的焦慮感頓時席卷而來。這不禁引發(fā)我們的思考：年齡對于當代女性而言，究竟意味著什么？在如此趨勢下，又有多少女性原本自由灑脫的生活，會被年齡束縛和禁錮？
在正向健康的社會環(huán)境中，女性不應(yīng)因年齡而受限。帶著這樣的思考和對女性的關(guān)愛，我們決定攜手以嶺八子通過一場創(chuàng)意事件，助力女性打破年齡線，擁抱更好的狀態(tài)。
創(chuàng)意事件的新乘法，一場“潤物無聲”的女性關(guān)愛行動
圍繞關(guān)愛女性的核心出發(fā)點，在此次創(chuàng)意事件的第一階段，為吸引更多流量曝光與關(guān)注度，我們基于用戶互動發(fā)力，從UGC角度制造熱度話題，讓全網(wǎng)女性看到就在身邊的“女性力量”故事，實現(xiàn)以內(nèi)容為營銷抓手，觸達被年齡“禁錮”的30+女性群體，并形成首批種子用戶。
一次深入人心的傳播不會只停留在互聯(lián)網(wǎng)，在事件的第二階段，我們捕捉并利用女性喜愛“看展、逛展”的心理后，決定采取線下展會的方式與用戶建立深度溝通，目的是讓種子用戶親臨線下，并在參展過程中深度交互品牌信息，實現(xiàn)破圈擴散。
線上線下聯(lián)動加速破圈，邀請更多女性探索“無限可能”
本次創(chuàng)意事件是2024年老百姓“開春健康季”品牌活動中的重要組成，自三八婦女節(jié)起，我們攜手以嶺八子，圍繞#打破年齡線 狀態(tài)不設(shè)限#主題，在線上發(fā)起了#30歲遇見更好的自己#話題征集，邀請全網(wǎng)諸多女性KOL和素人集中發(fā)聲，積極分享對年齡的感受和成長故事。
線上參與女性反響熱烈，形成自傳播效應(yīng)
#女也無限可能藝術(shù)展#于3月22日在長沙謝子龍影像藝術(shù)館開幕，藝術(shù)展融入不同年齡、不同職業(yè) 30+女性的生活，以現(xiàn)實物品為線索，抽象故事為創(chuàng)意，交相輝映“打破年齡線，狀態(tài)不設(shè)限”主題。這是一場鼓勵女性不懼年齡、綻放自我的藝術(shù)展，線下交互的全新體驗，讓有關(guān)女性年齡、力量和勇氣的思考深入人心。
活動現(xiàn)場還以“巨幅信件墻”的方式，溫暖呈現(xiàn)知名女藝術(shù)家蔡皋老師的《寫給女性朋友的一封信》。當你投以真誠對話的目光，彼此關(guān)愛守護、心與心的凝聚與交融就此實現(xiàn)。
據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次#打破年齡線 狀態(tài)不設(shè)限#主題活動發(fā)起的#30歲遇見更好的自己#女性故事討論，在全網(wǎng)引發(fā)超4700W+話題熱度，活動期間老百姓大藥房品牌影響力達1.9億，品牌社交聲量獲得穩(wěn)步提升，成功釋放女性價值等正向認知標簽，有效降低企業(yè)經(jīng)營類相關(guān)詞語濃度，使品牌形象價值清晰可感知。
我們希望和以嶺八子通過創(chuàng)意事件傳播，傳遞一份對30+職場女性的關(guān)愛和守護，鼓勵更多女性突破年齡束縛，用更√的狀態(tài)迎接更√的人生。未來，我們將繼續(xù)圍繞品牌共建戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，為更多消費者帶來心理&生理健康的雙重守護。
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