25Hours X ZBOM志邦，攜手十八載，助力本土品牌走向國際
Background：
與志邦合作第十八年，從區(qū)域品牌成長為行業(yè)頭部的上市集團，一路走來，共同歷經(jīng)了一次次重要時刻。
今年的春季大促，配合戰(zhàn)略轉型，志邦再次迎來升級：
1. 營銷端：志邦從廚柜行業(yè)的領導者發(fā)展成整家定制行業(yè)全品類的領導者，“男人下廚節(jié)”IP中“下廚”的核心已難以適應如今的業(yè)務類型；
2. 品牌端：整家定制是一個競爭激烈的賽道，在缺乏技術壁壘的支撐下，志邦要如何借助代言人的影響力構建自己的行業(yè)領導地位？
Strategy：
第一步：強勢升級IP，延續(xù)品牌資產(chǎn)
在不改變“男人下廚節(jié)”主旨的基礎上，升級IP名為“男人戀家節(jié)”，既契合志邦的業(yè)務轉型，又能延續(xù)“男人愛她愛家”的內(nèi)涵。
第二步：借勢代言人，實現(xiàn)1+1大于2的效果
選擇代言人時，從三個維度來考慮：
1. 有質感，而且特質能夠嫁接給品牌，賦能產(chǎn)品。
2. 有聲量，在大眾心里有一定的知名度，自帶話題。
3. 有回報，不局限于短期，長期內(nèi)有正向話題保證。
達到這三個標準，既賦能品牌，又給營銷帶來增長。
那么既然是借勢，今年最大的“勢”要屬即將到來的巴黎奧運會，而我們則搶占先機，請來“亞洲飛人”蘇炳添為志邦作背書。
Creative：
蘇炳添是亞洲短跑冠軍，在賽場上以“快人一步”的速度打破紀錄。將他的特質嫁接到志邦身上，不僅能為領先的品牌力與產(chǎn)品力代言，還能從側面詮釋品牌在行業(yè)中的冠軍地位。
我們以“添添戀家 快人一步”為主題，將蘇炳添的特質強關聯(lián)產(chǎn)品，拍攝四條獨具“冠軍格局”的證言視頻，于3月份席卷全國百城高鐵站，引來全國人民的關注。
以冠軍標準 打造健康整家
蘇炳添用9秒83刷新亞洲百米新標準，這背后是對自己日復一日，不斷突破極限的高要求，而志邦同樣以這樣的嚴格要求一步一步突破環(huán)保的標準。
以冠軍組合 隨心搭配整家
他是矚目的運動員，也是貼心老公，暖心奶爸。每一種角色，都可以自由切換。而志邦的7選3整家隨心配，可以讓每一位消費者在這里選到適合自己的整家套餐組合。
以冠軍實力 一站定制整家
作為專業(yè)短跑運動員，只有實力全面，才能一戰(zhàn)成名。志邦擁有全面完備的整家品類，樣樣國際大牌，讓每一位消費者一站購齊。
以冠軍美學 完美融合整家
賽場上，蘇炳添賽出速度之美；生活中，志邦以專業(yè)的全案設計，實現(xiàn)整家一體的渾然天成之美。
在營銷端，為擴大品牌的泛圈層影響力，邀請孫楊和郝邵文來到志邦直播間，讓有影響力的明星主播幫助品牌實現(xiàn)店鋪的增長與沉淀，形成品牌與銷售之間的閉環(huán)。
在social端，各大平臺達人為志邦進行多元化種草，全網(wǎng)收獲近4億次曝光。
結尾：
服務一個品牌長達十八年，總結下來的心得是“與時俱進”，不僅要契合品牌的業(yè)務轉型進行升級，還要緊跟當下熱點，選擇能夠代言品牌精神的代言人，才能真正地為品牌帶來增長，相信下一個十八年，繼續(xù)攜手前行，助力志邦在整家定制的賽道上更進一步，邁向更廣闊的未來。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）