Swisse打造廈門粉色海岸線
【目標(biāo)與挑戰(zhàn)】
Swisse品牌希望強(qiáng)化消費(fèi)者“抗糖首選Swisse”的品類心智，借勢(shì)“甜食場(chǎng)景”的跨界合作，提升抗糖丸品類的人群滲透，同時(shí)線上線下聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
SOLOMO接到任務(wù)后開始思考，怎樣打造一場(chǎng)年輕人感興趣的營(yíng)銷事件，通過與咖啡甜品類的品類跨界聯(lián)名將Swisse抗糖丸打造成「抗糖愛美女生必備的時(shí)尚單品」?
【洞察與策略】
甜食愛好者甜與美都不愿辜負(fù)，要對(duì)抗的是多巴胺記憶的巨大誘惑和刻在基因里的本能動(dòng)作，而嗜甜與愛美的對(duì)抗最終往往演變成：喝一杯無糖、吃一塊代糖、點(diǎn)一份甜品找搭子一起分享。
Swisse抗糖丸充當(dāng)「甜食搭子」，用“抗糖”來分擔(dān)甜蜜負(fù)擔(dān)：和搭子一起吃甜食，甜蜜要分走一半，讓消費(fèi)者每當(dāng)想吃甜食，就會(huì)聯(lián)想到抗糖丸。
【執(zhí)行落地】
Swisse召集抗糖真愛粉來廈門找甜食搭子，在廈門環(huán)島觀音山區(qū)域打造一場(chǎng)coastal walk。
聯(lián)合3家咖啡店共同打造粉色海岸線，用產(chǎn)品色重新打造店鋪，品牌特別提供「聯(lián)名肉桂甜品」代表產(chǎn)品專業(yè)抗糖成分（肉桂提取物）出鏡，只需穿著粉色元素到店，就可以兌換 #SWISSE請(qǐng)所有女生喝咖啡# 機(jī)會(huì)，給予消費(fèi)者真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)；同時(shí)推出系列粉嫩聯(lián)名周邊營(yíng)造氛圍，邀請(qǐng)紅人加入打卡，炒熱話題，引爆全網(wǎng)聲量，傳達(dá)品牌給予甜食自由的核心理念。
【項(xiàng)目數(shù)據(jù)】
線下3家聯(lián)名店鋪活動(dòng)期間觸達(dá)潛在客群超萬人，到店參與品牌互動(dòng)領(lǐng)取周邊人群超過千人，線上以小紅書平臺(tái)為陣地產(chǎn)生相關(guān)筆記500多篇，營(yíng)銷話題#Swisse請(qǐng)所有女生喝咖啡#總計(jì)瀏覽量超過400萬。廈門當(dāng)?shù)?家媒體對(duì)事件爭(zhēng)相報(bào)道；
【案例亮點(diǎn)】
融合時(shí)下流行的“搭子文化”與“City Walk”，為甜食愛好者于廈門開辟一條新晉甜蜜的游玩路線，發(fā)揮品牌自然健康的角色功能，引領(lǐng)美好抗糖生活新的風(fēng)向標(biāo)，成功幫助品牌觸達(dá)產(chǎn)品潛在人群，是一次輕盈而高效的破圈種草嘗試。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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