珠江啤酒：就是這么痛快！
最近，我們干了件特痛快的事……
事情是這樣的，一年半前，我們把一個(gè)國企品牌的產(chǎn)品包裝給改了，經(jīng)過客戶內(nèi)部慎重慎重又慎重的討論，留下了4個(gè)大字：先hold住吧……
不過最近，這包裝終于還是出街了，真是TM的痛快！
Part 1 ：痛快上罐
一年半前，我們?yōu)橹榻?度刷新了品牌廣告語：
但是產(chǎn)品包裝卻長成這樣 ：
有沒有一種幻滅的感覺？于是，我們決心改改包裝……
第一波提案，我們就提出宏大的構(gòu)想：
痛快365式
365式??！每天出一款痛快式，想想都覺得牛逼，客戶也覺得特牛逼，
但…..是，回頭冷靜下來一想，好…..像，貌…..似，會(huì)搞死自己！
而客戶后來也覺得會(huì)搞死他們自己…
我們咽了咽口水，接下來是一波又一波前赴后繼暗無天日的……提！案！
客戶的必殺技也只有一個(gè)……
就這樣就這樣一年半過去了，上千條痛快宣言最后被殺到……6條！！
最終，我們還是成功睡服了客戶大大，出街了……3罐！！
目前僅在京東售賣
候車亭廣告
Part 2 ：痛快閃體驗(yàn)店
好戲才開始，為了這次上罐，我們在五大城市，分別辦一場以“敢痛快”為名的潮流匯集。
現(xiàn)場火爆到放眼望去…全都是人人人人人人人人人人人人人人...
集裝箱設(shè)計(jì)
見到這個(gè)集裝箱設(shè)計(jì)，大批吃瓜群眾當(dāng)場路轉(zhuǎn)粉。
易建聯(lián)打call
珠江0度代言人——易建聯(lián)親自到現(xiàn)場與粉絲互動(dòng)。
現(xiàn)場打分
易建聯(lián)現(xiàn)場打分互動(dòng)，全明星周末即視感有木有。
珠江0度 X US17潮牌跨界
US17（易建聯(lián)獨(dú)家定制），也是本季度新推出的新款。
痛快罐發(fā)布區(qū)
重點(diǎn)是這個(gè)，看完果斷買一箱回家收藏。
痛快暴扣區(qū)
暴扣售賣感覺，自己來體驗(yàn)，180度立體環(huán)繞拍攝全方位捕捉你的暴扣瞬間。
痛快動(dòng)感單車
現(xiàn)實(shí)版速度與激情，30秒的瘋狂加速，感覺要飛。
痛快醉酒長廊
3D玄幻大片的既視感，不喝酒也能體驗(yàn)微醺眩暈的“假醉感，有種走個(gè)直線看看？..
花式籃球Show
撩人的籃球?qū)氊悅儫嵛?，以及?dòng)感十足、激情四射的花式籃球Show，引爆現(xiàn)場。
網(wǎng)紅直播
如此刺激的潮流體驗(yàn)，怎么能少了網(wǎng)紅直播呢？，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播共超過527萬人次觀看。
Part 3：痛快征集
我們舉辦了一場痛快征集的線上傳播：#分享你的痛快#。
不管是視頻、平面插畫、還是文字口號，你的作品在大賽中脫穎而出，就會(huì)成為2019年珠江0度的主推爆款，夢想還是要有的，尤其是你的腦洞！?。〞r(shí)間2018.5.25-9.15 ）
成果
最后，成果也是讓我們非常痛快的，痛快罐不僅受到客戶的眾多好評，市場反饋也十分良好：發(fā)布立即吸引了線上線下大批粉絲關(guān)注，首批痛快罐銷量火爆，即將賣斷貨，客戶大大們正在加緊生產(chǎn)補(bǔ)貨，不久將會(huì)全渠道發(fā)售。
最關(guān)鍵的是，珠江0度痛快罐的誕生，極大推進(jìn)了珠江啤酒的品牌年輕化！
憋了一年多，終于下了個(gè)“好蛋”??！
真！真！真！特！么！痛！快！！
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