The Floor Is Yours
Levi's 模糊了時尚、音樂和舞蹈之間的界限，推出了一場關于節(jié)奏、風格和個人表達的活動。
這是在擔任 Levi's 首席營銷官九個月后，Kenny Mitchell 的第一次全球推廣活動，向全球粉絲發(fā)起舞蹈邀請，是 Levi's 新創(chuàng)意合作伙伴 TBWA\Chiat\Day 的第一個廣告，也是長達十年品牌活動“Live in Levi's”的延續(xù)。這則60秒的廣告名為“The Floor Is Yours”，通過舞蹈頌揚運動和進步的精神。片中描繪了一群朋友被困在一個傳統(tǒng)的、靜止的世界里，直到一個人敢于打破常規(guī)。
與此同時，Levi's 推出了“LevisOpenCall”項目，摒棄傳統(tǒng)的選角方式，首次向粉絲開放選角，鼓勵人們在日常生活中舞出自我，通過 TikTok、Instagram 或在線門戶網站提交舞蹈試鏡，即有機會出現在格萊美獲獎制作人 Kaytranada 的音樂視頻中，該視頻最終將成為 Levi 長篇內容的一部分。
一群朋友一起在客廳里放松，在選擇電視頻道時明顯感到無聊。
突然，在電視上看到一場引人入勝的舞蹈表演后，他們開始跳舞，并在穿著 Levi's 牛仔衣服的同時展示他們的動作。
桌子、椅子和其他家具開始在房間里移動，與舞者流暢的動作共舞，鏈接了 Levi's 與舞蹈的關系。
廣告的結尾，鏡頭拉遠，揭示了這群跳舞的朋友本身就是電視節(jié)目的一部分，他們激發(fā)了一對新的舞者走上舞臺。最后屏幕上出現一行字“地板是你的”。
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