近觀米蘭頂級(jí)秀場(chǎng)的勁式身影

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舉報(bào) 2024-01

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2024開(kāi)年，有一位【收藏家】站在未來(lái)的角度，邀請(qǐng)觀眾共赴一次神秘時(shí)空旅行。在這一次時(shí)間之旅中，他傳承了中國(guó)古代?化豐富的典藏，將收集的紋樣、器物等等裝飾呈現(xiàn)在現(xiàn)代精致的服飾之上，讓服裝變得獨(dú)??二。

——“來(lái)自2080的收藏家”

勁霸五年連續(xù)六次登上米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方日程

「一」

墻外開(kāi)花墻內(nèi)香

以文化為媒勁霸更中國(guó)，也更世界

許知遠(yuǎn)在最新一季的《十三邀》中向歷史學(xué)家王庚武提問(wèn)文化與文明的區(qū)別。后者表示，“文化是一個(gè)強(qiáng)調(diào)邊界的概念，而文明是一個(gè)包容的概念，每個(gè)地域有不同的文化，而文明是人類共同的要求?！?/p>

一個(gè)公司如有成為世界性品牌的愿景，它必須在所處的文化中找到能夠關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)核的東西，先創(chuàng)新它，然后走出去與不同文明的世界觀和價(jià)值觀碰撞、融合，在本土性與世界性的交匯中，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)階。

細(xì)觀過(guò)去幾年勁霸男裝米蘭時(shí)裝秀數(shù)次的主題：

2020年的“門見(jiàn)萬(wàn)象”，

2021年的“昇·音”，

2022年的“晞·望”，

2023年的“玉禮四方”，“傳統(tǒng)詠贊詞”

會(huì)發(fā)現(xiàn)，勁霸一直在講“中國(guó)的，也是世界的”故事，對(duì)中式的東方美學(xué)進(jìn)行全新的解讀與詮釋，不僅向國(guó)際時(shí)尚圈傳達(dá)帶有中國(guó)文化元素的現(xiàn)代服飾的獨(dú)特風(fēng)采，更在連續(xù)5年與世界對(duì)話的過(guò)程中，不斷將國(guó)際勢(shì)能有效回傳國(guó)內(nèi)，賦能渠道終端、用戶以及行業(yè)，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)不同圈層加深了解勁式東方美學(xué)。

營(yíng)銷調(diào)研顯示，一個(gè)企業(yè)80%銷量產(chǎn)生于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的中長(zhǎng)期。因?yàn)槎唐诜N草，當(dāng)潮水退去時(shí)，消費(fèi)者很容易忘記誰(shuí)是誰(shuí)。當(dāng)其他品牌靠路徑依賴強(qiáng)烈的種草而追求短期銷量幻覺(jué)時(shí)，勁霸心持品牌百年夢(mèng)想，選擇在全球舞臺(tái)“種樹(shù)”沉淀，靜待花開(kāi)——以期獲得市場(chǎng)的長(zhǎng)期認(rèn)可，消費(fèi)者的真實(shí)喜歡。

來(lái)到2024，品牌進(jìn)階的步伐來(lái)到未來(lái)的角度?！皝?lái)自2080的收藏家” 帶著三年來(lái)對(duì)“高端新國(guó)貨”戰(zhàn)略的深刻領(lǐng)悟、品牌的百年理想，邀請(qǐng)消費(fèi)者與其共進(jìn)神秘的時(shí)空旅行，用全新的審美語(yǔ)言展示其對(duì)當(dāng)代美學(xué)設(shè)計(jì)的理解力與探索力，充分展示了其在心理與情感層面的強(qiáng)大創(chuàng)造力，可謂一場(chǎng)“浪漫造夢(mèng)”之秀。

「二」

“官方日程”的常客

實(shí)力才是堅(jiān)持發(fā)聲的底氣

每年的2-3月，紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時(shí)裝秀秋冬季陸續(xù)登場(chǎng)，分別將現(xiàn)代實(shí)用、前衛(wèi)大膽、經(jīng)典摩登、奢華浪漫差異化演繹。

在勁霸44年的發(fā)展歷程中，“初心”、“傳承”、“專注”、“高品質(zhì)”、“工匠”一直是品牌話語(yǔ)體系中的主流詞匯。隨著其用戶群體從代表中國(guó)奮斗精神的創(chuàng)富族群——聚焦關(guān)注事業(yè)打拼，到尋求生活的多元平衡和自我提升，注重家庭、注重自我的修養(yǎng)與品味、更具時(shí)尚的年輕活力態(tài)，“時(shí)尚”、“美學(xué)”、“品味”、“創(chuàng)新”等更具情感與創(chuàng)造力的詞匯在品牌表達(dá)中日益增多。

傳承“經(jīng)典”，進(jìn)階“摩登時(shí)尚”，更新勁霸的當(dāng)代基因，這也與米蘭時(shí)裝周的氣質(zhì)不謀而合，所以不難理解為何米蘭會(huì)成為勁霸男裝“高端新國(guó)貨”戰(zhàn)略國(guó)際化敘事的主陣地。

然而，當(dāng)下中國(guó)服裝品牌登上國(guó)際時(shí)裝周已不是新鮮事，這一定程度上說(shuō)明了中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)力正在更多地被國(guó)際認(rèn)可。不過(guò)與單單出現(xiàn)在時(shí)裝周期間相比，成為“官方日程”的?？蛣t是另外一件事。在米蘭時(shí)裝周官方日程出現(xiàn)的每一個(gè)品牌——Gucci、Prada、Fendi…都代表著其在時(shí)尚界的地位與影響力，而未登上官方日程的品牌，只能在時(shí)裝周期間自尋展示自己的時(shí)機(jī)，后者的關(guān)注度要小得多。

由此可見(jiàn)，連續(xù)5年?duì)渴置滋m時(shí)裝周登上官方日程的勁霸男裝，已建立中國(guó)高端男裝的良好口碑，并獲得了國(guó)際時(shí)尚的認(rèn)可。而2024年勁霸男裝以“來(lái)自2080的收藏家”為題，攜旗下高端品牌KB HONG再現(xiàn)官方日程，其在國(guó)際時(shí)尚影響力得到再證。

「三」

如何懂行地看“來(lái)自2080的收藏家”大秀？

俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。生人勿近的時(shí)裝周到底有什么講究？處處呈現(xiàn)考究細(xì)節(jié)與專業(yè)的“來(lái)自2080的收藏家”大秀可作為撥開(kāi)云霧的秀場(chǎng)“教材”。

首先秀場(chǎng)座位，

即頗有講究。

越靠前的座位，影響力越大。第一排的位置視野無(wú)死角，屬于秀場(chǎng)的VVVIP。他們多是時(shí)尚雜志的主編，或是品牌邀請(qǐng)的名人，能被攝影師以最快速度、最好角度捕捉出片——俗稱Money Shot，它們可以快速拔高秀場(chǎng)調(diào)性。

此次“來(lái)自2080的收藏家”大秀的前排嘉賓中有意大利著名歌手、詞曲作家馬哈茂德（Mahmood）和好萊塢當(dāng)紅新生代演員泰勒·扎克哈爾·佩雷斯（Taylor Zakhar Perez），也有不少ins紅人如Antonio Spinelli、Demi、Federica等，他們的出現(xiàn)印證了勁霸品牌的時(shí)尚魅力。

國(guó)際大咖

輔助服裝呈現(xiàn)的是，

場(chǎng)地設(shè)計(jì)。

舞臺(tái)的靈感源于服裝，如今傳統(tǒng)T型舞臺(tái)已進(jìn)化出各類變體，近年來(lái)自然材料的使用以體現(xiàn)未來(lái)主義的趨勢(shì)成為品牌偏愛(ài)的選擇，加上live music、舞蹈等藝術(shù)搬到舞臺(tái)上也越來(lái)越成為秀場(chǎng)標(biāo)配，用于輔助服裝的呈現(xiàn)。

而勁霸男裝本次置身殿堂級(jí)劇院秀場(chǎng)Alcione之中，“來(lái)自2080的收藏家”的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，堪稱“視覺(jué)盛宴”與“夢(mèng)幻現(xiàn)場(chǎng)”，讓人仿佛能夠穿越時(shí)空，自由往來(lái)于過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。充滿未來(lái)科技感的燈光營(yíng)造、星芒幾何的舞臺(tái)形狀創(chuàng)新和透著東方神秘主義的New Age背景音樂(lè)，為KB HONG系列全面、立體的詮釋提供了最應(yīng)景的空間氛圍。

伴隨著第一位模特走上T臺(tái)，

宣告一場(chǎng)大秀正式開(kāi)場(chǎng)。

許多人看秀的第一眼都會(huì)把注意力放在模特本身。根據(jù)模特身材定義的服裝裁剪視覺(jué)與模特的臺(tái)步，體現(xiàn)了品牌鐘意的風(fēng)格。勁霸秀場(chǎng)的模特們，從東方美學(xué)交融意式優(yōu)雅的時(shí)尚典藏氛圍出發(fā)，充分展示了勁霸中式服飾形制現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，以及對(duì)廣闊的時(shí)空未來(lái)的探索主題理念，臺(tái)步盡灑東方意境，流動(dòng)演繹神秘與浪漫。

出場(chǎng)順序，

體現(xiàn)了品牌秀場(chǎng)的精髓。

第一套look中式交疊領(lǐng)奠定了KB HONG系列的美學(xué)設(shè)計(jì)印象。后面的服裝在藝術(shù)化、視覺(jué)化概念之中穿插實(shí)穿性的look，直到最后中國(guó)超模趙磊帶領(lǐng)中外模特集體返場(chǎng)，讓整場(chǎng)秀呈現(xiàn)出中式時(shí)尚語(yǔ)境下的開(kāi)放包容。

中國(guó)文化的質(zhì)感與形式美，源于內(nèi)在的古典精髓。始于“顏值之美”，忠于文化之深?！皝?lái)自2080的收藏家”KB HONG系列充分展示了勁霸男裝對(duì)東方美學(xué)的向往、眷戀與探索，其所呈現(xiàn)的54套“收藏級(jí)”秀款，將東方與西方，經(jīng)典與現(xiàn)代，人文與藝術(shù)都融入其中，展現(xiàn)了“收藏家”一以貫之的高雅品位。

凈色、提花、垂墜感、挺括感，超長(zhǎng)版型營(yíng)造出高級(jí)的氛圍，傳遞出一種神秘而又頗具未來(lái)感的印象?？胺Q中國(guó)古建最美天花板的敦煌藻井紋樣、中式傳統(tǒng)吉祥紋樣寶相花、神游飛天意象表達(dá)以及源于《山海經(jīng)》神獸鹿蜀的抽象紋樣，配合中式傳統(tǒng)服飾形制打褶、交疊領(lǐng)、開(kāi)襟等當(dāng)代化設(shè)計(jì)，盡灑東方意境。沉穩(wěn)優(yōu)雅的配色，加入的中國(guó)傳統(tǒng)高端面料——被譽(yù)為“軟黃金”的香云紗，經(jīng)過(guò)工藝處理后更具現(xiàn)代感布面風(fēng)格。

“收藏家”的衣柜

中式疊領(lǐng)

敦煌藻井紋樣

吉祥文祥寶相花

《山海經(jīng)》神獸鹿蜀抽象紋樣

改良版開(kāi)襟

以上種種細(xì)節(jié)不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)2024時(shí)裝趨勢(shì)的敏銳判斷，呼應(yīng)文化自覺(jué)的“國(guó)風(fēng)”基調(diào)，也為品牌的創(chuàng)富客群和已形成文化自信的年輕人提供全新的男裝體驗(yàn)與OOTD靈感。

從2020到2024，國(guó)際舞臺(tái)上的勁霸，變得更自信也更自由了。通過(guò)對(duì)文化的破界創(chuàng)新、與文明的多元對(duì)話，豐富了不同圈層關(guān)乎中國(guó)茄克的想象。終有一天，在世界不同的地方都會(huì)看到將“勁霸”穿搭于身的男士，TA們呈現(xiàn)了文化與時(shí)尚完美融合的新風(fēng)貌。