竹葉青《蘇軾詩(shī)話春茶》：人間有味是清歡
我們?nèi)松袩o(wú)數(shù)個(gè)春天，
但2023年的春天，卻格外不同。
這是寒冬過(guò)際、百業(yè)待興的春天，是重啟被寒冬藏了三年的理想生活的春天，是中國(guó)茶入選非遺的第一年，文化自信流向國(guó)外的春天。
寒冬入體難免遺留，不少人都曾言味覺(jué)失靈、嗅覺(jué)失靈，養(yǎng)生大道重新進(jìn)入年輕人的生活，八段錦、泡腳、喝茶，健康的生活習(xí)慣融入日常，只希望盡早擺脫后遺癥，能重拾生活百味。
習(xí)總書記曾言：“茶”字拆開(kāi)，就是人在草木間。
而人生的味道，知名美食詩(shī)人蘇軾也告訴過(guò)我們：
人間有味是清歡。
這句詞，你一定聽(tīng)過(guò)；但或許不知道，這是寫“茶”的。蘇軾不僅愛(ài)葷食，更愛(ài)喝茶。在他的詩(shī)詞里，不難發(fā)現(xiàn)，蘇軾有事無(wú)事都要品杯茶，且愛(ài)以清茗酬知己，更是被世人譽(yù)為“茶仙”。
而在茶里，開(kāi)年的春茶更是決定了茶行業(yè)整年發(fā)展的走向和活力。
近來(lái)，在中國(guó)茶入選非遺、習(xí)總書記高度重視中國(guó)茶及茶文化保護(hù)、發(fā)展、傳承之勢(shì)下，如何講好“茶文化”的故事，成為茶葉品牌的核心命題和義不容辭的責(zé)任。
作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，竹葉青有責(zé)任在文化層面率先發(fā)聲，講好春茶內(nèi)涵，打好春茶“第一槍”，是我們的核心任務(wù)。
01 吟誦春茶至
古今穿越茶仙盼春茶，吟誦春茶至。
打響第一槍的第一步，我們選擇在全年春茶上新的唯一且最大節(jié)點(diǎn)：峨眉高山春茶節(jié)之際，選擇與竹葉青同根同源同屬巴渝，當(dāng)代老中青三代圈層人群中知名度、喜愛(ài)度極高的曠達(dá)詩(shī)人（東坡文化），更是愛(ài)茶、懂茶，最愛(ài)新茶，一生為茶作詩(shī)百余首，被譽(yù)為“茶仙”的蘇軾當(dāng)“代言人”，聯(lián)袂張曉龍穿越宋代，演活蘇軾同樣也是茶仙的蘇軾打造茶行業(yè)首支古風(fēng)茶文化大片《蘇軾詩(shī)話春茶》，塑造“蘇軾最愛(ài)的家鄉(xiāng)春茶是竹葉青”人群心智。
《蘇軾詩(shī)話春茶》大片
據(jù)歷史記載，蘇軾入仕后離開(kāi)四川，就再未還鄉(xiāng)，品嘗家鄉(xiāng)春茶所以在詩(shī)話大片中，我們借蘇軾之口，表達(dá)出對(duì)家鄉(xiāng)春茶的盼望和在春茶里獲得的慰藉與期待，借其喚醒春茶熱愛(ài)；讓這位中國(guó)最負(fù)盛名的詩(shī)人、千古第一的文化大家的春茶茶觀、春茶雅趣，借其調(diào)動(dòng)春茶文化共鳴。
VO：
明前，斜風(fēng)細(xì)雨，
家鄉(xiāng)峨眉的高山上，也總有云霧。
南方有嘉木，峨眉茶尤好，
春茶，總是更早些。
春風(fēng)起了，且將新火試新茶。
一杯春茶，最是春好處。
常與家弟，尋一泉活水點(diǎn)茶。
品一味鮮爽，閑筆二三句，畫意詩(shī)情。
嫩栗香間，至親，摯友。
人間有味是清歡。
黃州、惠州、儋州，幾經(jīng)起落，
像這茶芽沉浮。
得意，失意，自有回甘。
回首向來(lái)蕭瑟處，歸去，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。
春茶到了，春天就到了。
在大片正式上線前，我們發(fā)布春茶科普視頻、春茶詩(shī)詞壁紙海報(bào)、張曉龍幕后專訪視頻，使用多形式物料落地釋出，為大片充分預(yù)熱，將大家的期待值拉滿。
@張曉龍-蘇軾詩(shī)話春茶大片首發(fā)，發(fā)布幕后采訪詩(shī)意話春茶，作為現(xiàn)代愛(ài)茶人的張曉龍，講述蘇軾與春茶的緣分，在幕后采訪中金句頻出，形成口碑積淀。
02 共薦春茶鮮
文化天團(tuán)開(kāi)講春茶文化，共薦春茶鮮。
光古代文化大家茶仙蘇軾帶頭怎么夠，第二步，我們要現(xiàn)代文人們齊齊上陣跟緊春茶節(jié)奏。
我們還邀請(qǐng)了懂茶、品茶、愛(ài)茶的現(xiàn)代文化大家國(guó)民教授戴建業(yè)、百家講壇紀(jì)連海老師在這個(gè)春茶時(shí)節(jié)，共賞一品春茶鮮。
春茶鮮，鮮得不僅是賞味，更暗藏著我們中國(guó)人的人生觀。
蘇軾以詩(shī)詞話春茶講出獨(dú)特的“茶觀”，戴建業(yè)、紀(jì)連海兩位老師除品鑒之余，還共同領(lǐng)銜開(kāi)講春茶文化，首創(chuàng)文化大家春茶文化公開(kāi)課及春茶講壇合作形式，牽古連今講出春茶的當(dāng)代價(jià)值，述茶中哲理，茶治愈大眾的不僅是自然的品飲方式，更是大眾生活方向的指引。
三分物料，七分傳播。在傳播層面，圈層文化天團(tuán)緊跟熱度，齊報(bào)道點(diǎn)贊，權(quán)威黨政時(shí)事、央視名嘴、文史大拿、生活美學(xué)、地理科普等多圈層、全平臺(tái)14位頂級(jí)KOL集合。
多物料線下線上齊投放，各地機(jī)場(chǎng)地屏，52000+梯媒點(diǎn)位，300+線下門店全覆蓋；線上微信朋友圈、今日頭條、微博等熱門社交平臺(tái)全投放！
03 共話春茶美
全民見(jiàn)茶仙感春意，共話春茶美。
應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)“春天”主流輿論，春茶上新非廣告投放霸屏三大熱搜：
攬獲流量4.2億+，要聞榜第一！視頻、圖片、實(shí)時(shí)全刷屏，品牌討論量60%-80%！
全平臺(tái)總曝光量7.7億+；攬獲自然流量4.2億+；“蘇軾詩(shī)話春茶”文化大片播放量700萬(wàn)+；全網(wǎng)互動(dòng)量49萬(wàn)+；各圈層30位頂級(jí)媒體KOL齊點(diǎn)贊；42家網(wǎng)媒發(fā)布；超70家媒體自發(fā)報(bào)道轉(zhuǎn)載。
今年春茶上新季3月至4月，竹葉青春茶銷售額同比增長(zhǎng)超20%，明星單品論道同比增長(zhǎng)15%。
04 人間有味是清歡
助力行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，強(qiáng)化行業(yè)增長(zhǎng)地位。
榴蓮營(yíng)銷作為竹葉青品牌的長(zhǎng)期合作伙伴，一直致力于幫助其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的鞏固與再發(fā)展。通過(guò)延續(xù)“春茶節(jié)”IP的傳播，也通過(guò)以下層面贏得了品牌認(rèn)可
品牌層面：竹葉青成文化標(biāo)桿，“百年前的蘇軾代言百年后的春茶，有新意！”“明前春茶，竹葉青是茶中上品”。
社會(huì)層面：消費(fèi)者紛紛共鳴春茶文化感回歸，“一杯春茶，治愈了蘇軾也治愈了我們”“人間有味的清歡是春茶竹葉青”。
行業(yè)層面：各類媒體自主報(bào)道，“春茶竹葉青代表春天里的中國(guó)”，“茶品牌文化發(fā)展的標(biāo)桿”“開(kāi)啟2023茶文化弘揚(yáng)的第一站”，一杯春茶推開(kāi)2023春天文化自信、文化傳承大門！
異業(yè)層面：異業(yè)口碑破圈，多家官方媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，點(diǎn)贊品牌敏感度嗅覺(jué)高，反應(yīng)快；引發(fā)異業(yè)車類、酒品牌關(guān)注；政商文界朋友圈自轉(zhuǎn)點(diǎn)贊，精準(zhǔn)圈層輻射。
最后我們想說(shuō)，在這場(chǎng)春茶的上新季，感謝品牌方給予我們這次機(jī)會(huì)，讓我們做出了行業(yè)首個(gè)使用古裝形式演繹茶文化的大片，沒(méi)有循規(guī)蹈矩地講解茶葉千年的種植采摘?dú)v史，而是用詩(shī)詞這種更詩(shī)意、大眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓古今茶文化相通，突出茶的哲學(xué)精神，喚起大家共鳴。
項(xiàng)目過(guò)程中，我們也漸漸了解并愛(ài)上了茶，以茶為載體，將中國(guó)智慧、價(jià)值觀融入其中，能有機(jī)會(huì)用一杯春茶推開(kāi)2023文化自信大門，是我們的榮幸。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）