玩游戲贏免單，餓了么喊你憑本事吃飯

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舉報(bào) 2023-12

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工作暫停，來回答一個(gè)問題，你有沒有玩過“跳一跳”？

無需下載、操作簡(jiǎn)單易上頭，曾創(chuàng)造出上線3天日活用戶破億神話的跳一跳小游戲，帶著“餓了么免單”卷土重來，新一輪爆款來襲。

轉(zhuǎn)眼間近五六年過去，曾經(jīng)的頂流游戲也難逃過氣的命運(yùn)，但操縱小人跳格子已經(jīng)成為了一代人的回憶。

所以此次餓了么在免單活動(dòng)中再度將這個(gè)如今的“冷門游戲”搬進(jìn)站內(nèi)，用一波回憶殺喚起用戶的情懷，讓大家一起來跳一跳贏免單！

”餓了么免單活動(dòng)再上線，趣味小游戲讓人直呼上頭“

和微信小游戲相比，餓了么的跳一跳小游戲難度也升級(jí)了，當(dāng)然獎(jiǎng)勵(lì)也相當(dāng)豐厚！只要在餓了么搜免單，在小游戲里跳到9、19、39步，就能獲得對(duì)應(yīng)的9、19、39元免單券，免單券還能轉(zhuǎn)贈(zèng)，這一回是真·憑本事吃飯了。

果然活動(dòng)上線第一個(gè)小時(shí)，就有6萬名消費(fèi)者憑本事獲得免單券?；顒?dòng)上線第一天，餓了么就帶動(dòng)冠名品牌1點(diǎn)點(diǎn)一起沖上微博熱搜第15位，將品牌活動(dòng)升級(jí)為社會(huì)話題，更大范圍地吸引了全域消費(fèi)者的關(guān)注。

此外，華萊士、星巴克、蜜雪冰城等品牌也都因?yàn)閰⑴c“跳一跳免單”，引發(fā)大量網(wǎng)友討論和安利，分別助力品牌登上微博熱搜。其中，#華萊士將送出超3萬份免單#話題曝光1830萬+；#餓了么回應(yīng)星巴克免單屬實(shí)#曝光近2000萬；#蜜雪冰城回應(yīng)免單造型#曝光1770萬+……隨著活動(dòng)擴(kuò)圈，越來越多曾經(jīng)的跳一跳沉迷用戶帶著豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)殺進(jìn)餓了么免單小游戲，全民跳一跳的熱潮再起。

”經(jīng)典游戲加入品牌打榜玩法，喚起網(wǎng)友勝負(fù)欲“

為了增加游戲趣味性，餓了么聯(lián)合10個(gè)品牌玩起了跳一跳打榜賽，用戶可以在小游戲里選擇不同的品牌免單專場(chǎng)，給自己喜歡的品牌打榜應(yīng)援，獲取對(duì)應(yīng)品牌的免單券，同時(shí)還能為品牌積累跳一跳粉絲步數(shù)，最終排名前3的品牌即可獲勝出道！

一生熱愛薅羊毛和看熱鬧的中國(guó)人哪還坐得住，于是網(wǎng)友們紛紛化身秀粉，為品牌打call，賭上自己強(qiáng)大的勝負(fù)欲和跳一跳實(shí)力，鐵了心要送喜歡的品牌晉級(jí)出道。經(jīng)過10大品牌激烈角逐，最后茶百道、麥當(dāng)勞和紫燕百味雞獲得了出道位。餓了么還極具儀式感，為獲勝品牌安排了出道海報(bào)大屏，邀請(qǐng)網(wǎng)友粉絲打卡，可謂排面拉滿。

”游戲出圈引全網(wǎng)關(guān)注，話題討論熱鬧非凡“

伴隨著餓了么站內(nèi)游戲熱度居高不下，場(chǎng)外圍繞“跳一跳”的熱點(diǎn)事件也層出不窮，活動(dòng)相關(guān)話題詞多次登上微博熱搜。網(wǎng)友主動(dòng)分享自己的神仙工作，下午茶時(shí)間被老板鼓勵(lì)摸魚玩跳一跳，熱點(diǎn)話題#杭州90后老板鼓勵(lì)員工上班玩游戲#進(jìn)入微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)前排TOP1。打榜賽期間，各品牌與粉絲雙向奔赴，線下努力整活應(yīng)援，相關(guān)話題#喝奶茶前跳一跳可以減輕負(fù)罪感#和#杭州奶茶界在玩一種很新的跳一跳#分別登上杭州同城熱搜TOP2和TOP3，#奶茶界有自己的科目三#登上南京同城熱搜TOP6，霸榜近24小時(shí)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱烈討論。

而品牌定制話題廣場(chǎng)更是成為粉絲的團(tuán)建圣地，由多位微博KOL帶頭發(fā)聲，各路網(wǎng)友在自己喜歡的品牌話題下花式討論，直呼沒想到還有為品牌打榜的一天，更沒想到自己支持的品牌還真“出道”了！

在抖音平臺(tái)上，來自二次元、美食、游戲、職場(chǎng)等十多個(gè)領(lǐng)域的超70位KOL加入跳一跳大軍，以不同場(chǎng)景切入輸出創(chuàng)意內(nèi)容，分享跳一跳攻略點(diǎn)免單外賣，產(chǎn)出多個(gè)爆款視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了本次活動(dòng)影響力。評(píng)論區(qū)抖人ugc趣味評(píng)論頻出，夸獎(jiǎng)和吐槽齊飛，千言萬語匯成一句：我要免單。

從“答題免單”到“跳一跳免單”，餓了么持續(xù)優(yōu)化長(zhǎng)線IP

“免單活動(dòng)”是餓了么長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的一個(gè)熱門IP，這次“跳一跳贏免單”其實(shí)是由夏天的“猜答案免單”升級(jí)而來的。“猜答案免單”的題目五花八門，需要答題者上知天文下知地理，對(duì)普通用戶而言想答對(duì)有一定的難度；相比之下，“跳一跳贏免單”則更簡(jiǎn)單直接，畢竟誰還沒玩過跳一跳小游戲呢？用戶只要操作準(zhǔn)確、把握好游戲節(jié)奏就可以贏得免單，正因?yàn)槿巳硕紩?huì)玩才有此次全民跳一跳的盛況。

把一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)包裝成游戲，正是此次餓了么爆火出圈的關(guān)鍵。很多用戶反饋?zhàn)约憾际窃谏习嗝~玩游戲的時(shí)候拿下免單，跳不過就拉同事朋友助力，實(shí)現(xiàn)了游戲用戶的增長(zhǎng)裂變。后期活動(dòng)還引入打榜pk等選秀元素，充分利用了中國(guó)人勝負(fù)心，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，在網(wǎng)友為品牌打榜喊話的時(shí)候，就自然而然為活動(dòng)做了宣傳。

”平臺(tái)、商戶和用戶的三方共贏“

餓了么跳一跳免單活動(dòng)上線一個(gè)多月，日均發(fā)放免單券超30萬份，超2500萬用戶參與，活動(dòng)期間亮點(diǎn)頻出，帶來海量流量的同時(shí)也讓平臺(tái)和商戶收獲了討論度、曝光量和可觀的訂單增長(zhǎng)量。

對(duì)用戶來說，跳一跳免單活動(dòng)不僅可以讓自己在玩游戲的時(shí)候快樂薅羊毛，帶來正向情緒價(jià)值，還能充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的“社交貨幣”，成為親友聊天、網(wǎng)上“沖浪”討論的話題。而餓了么和各大商戶也適時(shí)發(fā)起相關(guān)話題互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)分享、安利，實(shí)現(xiàn)二次裂變，最終推動(dòng)#喝奶茶前跳一跳可以減輕負(fù)罪感#等多個(gè)話題在全網(wǎng)出圈。

對(duì)商戶來說，小成本投入就能同時(shí)獲得大量曝光和業(yè)績(jī)，是一筆相當(dāng)劃算的買賣。以益禾堂為例，冠名參加 “跳一跳免單活動(dòng)”當(dāng)天，即刻帶動(dòng)品牌平臺(tái)內(nèi)訂單周同比增長(zhǎng)超50%，同時(shí)抖音達(dá)人主動(dòng)安利，視頻里口播及益禾堂奶茶出鏡為品牌帶來流量，而微博#玩餓了么免單暢喝益禾堂烤奶#活動(dòng)話題則收獲近3000萬閱讀量，網(wǎng)友粉絲主動(dòng)化身“自來水”在話題廣場(chǎng)團(tuán)建狂歡。此外蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)等其他參與活動(dòng)的品牌也均獲得了不同程度的增長(zhǎng)。作為最后成功出道的品牌，茶百道、麥當(dāng)勞及紫燕百味雞更是獲得了上海熱門商超戶外大屏的曝光資源。

而對(duì)平臺(tái)來說，活動(dòng)的成功再一次讓餓了么“免單活動(dòng)”這個(gè)熱門IP破圈，在夏天答題免單活動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大了IP影響力，強(qiáng)化了“餓了么免單”心智?；顒?dòng)專屬話題#餓了么小游戲跳一跳贏免單#抖音播放量突破1.2億，微博閱讀量達(dá)1.6億，甚至在朋友圈、社交群、視頻號(hào)等非傳播核心陣地，也能看到用戶對(duì)跳一跳免單活動(dòng)的討論，可謂是掀起了全民跳一跳熱潮。

通過一系列免單活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)了用戶與商戶的深度互動(dòng)，促進(jìn)商家與消費(fèi)者在餓了么平臺(tái)內(nèi)玩在一起，真正做到三方共贏。

此次餓了么免單活動(dòng)于1月22日正式收官，不過當(dāng)代網(wǎng)友們已經(jīng)忍不住腦洞大開給下一輪免單活動(dòng)出主意了：貪吃蛇贏免單、多人對(duì)戰(zhàn)贏免單、早上6點(diǎn)贏免單......

所以，咱就是說，下一期免單活動(dòng)什么時(shí)候上線呢？@餓了么，在線等，急急急急急急。