必勝客西北九味合一比薩新品上市推廣“九城故事”
傳播背景
l 必勝客在2018年1月推出季節(jié)性新品【薈萃中華九合一比薩】，一款比薩匯集全國9個城市的風味。
l 隨著“一帶一路”政策的推行，西安這個有著上千年歷史文化的古都，逐漸成為世人矚目的焦點。正是為了抓住西安發(fā)展的機遇，越來越多的年輕人選擇來到西安發(fā)展，追尋自己的人生夢想。
傳播目標
在全國已有大量媒介投入保證新品曝光力度的情況下，西安市場主要借助本次新品上市發(fā)起一波品牌傳播，提升品牌溫度，增加消費者品牌歸屬感。
目標受眾
以白領及大學生為主的青年人群
洞察及策略
在異鄉(xiāng)工作、學習的年輕人，在面對每天繁忙的生活之余，也少不了對異鄉(xiāng)的思念。在異鄉(xiāng)，品一品家鄉(xiāng)的味道，對于游子來說是對家鄉(xiāng)的最好懷念。
九味合一比薩薈萃各地美食，就像城市匯集不同地域的人，每個人都有自己的故事。
創(chuàng)意
彼時北京驅離低端人口的流言風聲鶴唳，而西安已放開落戶政策歡迎各地人才落戶。
借助西安人才新政，順勢推出九個城市風味引發(fā)的九城故事探討，不僅賦予新品更多真情實味，同時向消費者傳遞必勝客家一般的關懷。
執(zhí)行
l 線上預熱
1. 4大本土微信大號齊發(fā)聲，用方言聊聊生活、用景點勾起回憶，文尾揭曉城市懸，引發(fā)記憶共鳴；
2. 天天快報、今日頭條、大眾點評多媒體平臺同步發(fā)聲；
3. 推送內容中附落地頁二維碼，進行下線活動報名；
l 落地活動
作為“新西安人”，他們?yōu)槲靼驳陌l(fā)展做出了重要努力，必勝客經(jīng)過線上活動征集。從上百個家庭中選出了最符合特征的4組家庭，邀請他們一起來到必勝客餐廳，講述他們與西安的故事，聊聊與家的思念。
l 后期宣傳
將活動現(xiàn)場的記錄視頻進行剪輯，在視頻網(wǎng)站及媒體屬性的微信大號進行傳播，進一步提升活動影響力。
人是城市的細胞，形形色色的人物組成了城市的繁榮，我們理應向城市里的人致敬。
必勝客《九城故事》傳播巧妙的把食材在比薩上的融合和各地人在城市中的貢獻結合，產(chǎn)出更深厚的情感交融，讓產(chǎn)品更具感情味，讓品牌的溫度得以彰顯。
項目信息
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