李寧籃球主場(chǎng)店：我的籃球裝備庫(kù) ！
有關(guān)籃球的一切，都在這里
集結(jié)李寧籃球當(dāng)家球星
德維恩·韋德 / Dwyane Wade、德安吉洛·拉塞爾 / D'Angelo Russell、
CJ 麥科勒姆 / C.J. McCollum，籃球界大咖 楊鳴 / Yang Ming、
付豪 / Fu Hao、曾凡博 / Zeng Fanbo 共創(chuàng)“主場(chǎng)暗號(hào)”及態(tài)度視頻。
「 Background 」
籃球運(yùn)動(dòng)裝備功能性占主要決策因素，
而年整體鞋靴服飾零售市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)，裝備競(jìng)賽激烈，
李寧籃球需要通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)手段刺激消費(fèi)。
「 Insight & Strategy 」
雖然籃球產(chǎn)品的消費(fèi)決策偏理性，
但籃球文化與城市文化總能感染籃球愛(ài)好者，
每個(gè)人、每座城市都有自己對(duì)籃球文化的理解與堅(jiān)持。
為此，我們用“文化戰(zhàn)略”為零售賦能，
在五座城市打造李寧籃球主場(chǎng)店，
它不僅是專(zhuān)注于籃球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的“裝備庫(kù)”，也是籃球愛(ài)好者交流的“大本營(yíng)”。
「 Creativity implementation 」
首創(chuàng)「李寧籃球主場(chǎng)店」！ 不同于籃球主題店，
李寧籃球主場(chǎng)店聚焦不同的城市文化和籃球文化的本地化表達(dá)。
在成都、昆明、西安、北京、沈陽(yáng)5個(gè)各具特色的城市打造全新店型
——李寧籃球主場(chǎng)店，將籃球賽場(chǎng)移進(jìn)門(mén)店，利用聲光電等手段，
讓籃球愛(ài)好群體在購(gòu)物中沉浸式享受定制化、激動(dòng)人心的籃球體驗(yàn)，獲得認(rèn)同感與歸屬感。
比酷提出「主場(chǎng)見(jiàn)」傳播主題，用“文化戰(zhàn)略”為零售賦能，
在五大主場(chǎng)店展示種種為籃球而生的“特權(quán)”，
向廣泛的籃球愛(ài)好者傳達(dá)：籃球主場(chǎng)是什么？
主場(chǎng)見(jiàn)KV
城市限定邀請(qǐng)函
集結(jié)李寧籃球當(dāng)家球星、籃球界大咖共同創(chuàng)造“主場(chǎng)暗號(hào)”，
為五大城市主場(chǎng)店揭幕造勢(shì)；結(jié)合不同城市特點(diǎn)，
向每一位籃球愛(ài)好者發(fā)出我們真摯的邀約，李寧籃球主場(chǎng)，不見(jiàn)不散。
城市限定周邊
其中包括集結(jié)李寧籃球當(dāng)家球星、籃球界大咖共同創(chuàng)造“主場(chǎng)城市限定T恤暗號(hào)”，
以及帶有為五大城市元素的口罩、貼紙、手環(huán)等周邊產(chǎn)品，進(jìn)主場(chǎng)店限量發(fā)放揭幕造勢(shì)；
結(jié)合不同城市特點(diǎn)，提升向每一位籃球愛(ài)好者發(fā)出我們真摯的城市歸屬感邀約，
李寧籃球主場(chǎng)，不見(jiàn)不散。
開(kāi)業(yè)回顧視頻
經(jīng)過(guò)一系列線上傳播及線下開(kāi)業(yè)活動(dòng)，
此時(shí)還邀請(qǐng)了三人籃球亞洲杯冠軍王麗麗、前CBA遼寧隊(duì)男籃賀天舉、
籃球博主葉天、反伍軍團(tuán)馬重玖一同參加，將熱度推向高潮，
引發(fā)眾多年輕籃球愛(ài)好者對(duì)#李寧籃球主場(chǎng)店#話題的熱議，
店鋪開(kāi)幕人氣旺盛，開(kāi)啟全渠道零售，籃球品類(lèi)零售流水同比大幅提升。
創(chuàng)作人員名單：
策略：李寧籃球 & 比酷
創(chuàng)意：李寧籃球 & 比酷
統(tǒng)籌：比酷
傳播：比酷
ACC: Lucia，王琢，王一凡
Creative：張國(guó)龍，袁真真
Art：梁紅領(lǐng)，司慧慧，高源，萬(wàn)朗
制作公司：北京天程聲視體育文化有限公司
制片人：趙天康，李宥佳
導(dǎo)演：帖梓賢
聲音：谷雨
監(jiān)制：史鑫
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
評(píng)論
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