會(huì)聊更會(huì)撩，杰士邦這樣融入年輕人

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舉報(bào) 2024-02

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如今，“95后”“00后”正在踏向消費(fèi)的潮頭浪尖，年輕消費(fèi)者開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)需求，一方面，他們熱衷于個(gè)性化表達(dá)和獨(dú)特體驗(yàn)（他們要求“有趣”）；另一方面，年輕人也注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，不僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，更看重產(chǎn)品背后的價(jià)值（他們要求“有情”）。這既挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和發(fā)展方向。

2024年春，以有趣、會(huì)玩為特點(diǎn)的杰士邦再度聯(lián)手國(guó)內(nèi)極具創(chuàng)新活力與影響力的創(chuàng)意平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)，發(fā)起了主題為“有情有趣，不止一套”的大型創(chuàng)意征集活動(dòng)，以“有情有趣”鏈接年輕群體共性，深度挖掘與年輕人互動(dòng)新玩法。

打造校園主場(chǎng)

杰士邦用創(chuàng)意讓品牌更有趣

回顧過(guò)去，杰士邦在校園市場(chǎng)中的動(dòng)作可謂是接連不斷。最早與創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)的合作可追溯到2018年。雙方憑借對(duì)創(chuàng)新和原創(chuàng)的共同追求，成功搭建了一座座鏈接品牌與創(chuàng)意人才的橋梁。歷次合作中，無(wú)數(shù)令人眼前一亮的作品脫穎而出，不僅豐富了杰士邦的品牌內(nèi)涵，也為青年創(chuàng)意人提供了展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)。

4年，8屆賽事，8個(gè)主題，72場(chǎng)落地活動(dòng)，賽事覆蓋杰士邦全系列產(chǎn)品，總計(jì)收集創(chuàng)意作品74345件，直接影響青年學(xué)子1500w+。

一場(chǎng)場(chǎng)富有創(chuàng)新和趣味性的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅在于吸引年輕人的關(guān)注，更是主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，致力于成為年輕一代在兩性關(guān)系領(lǐng)域的重要教育伙伴，從而深度挖掘并回應(yīng)年輕人的需求和疑惑，以輕松而積極的方式引導(dǎo)他們建立正確、健康的性觀念。

創(chuàng)新趣味導(dǎo)向

杰士邦構(gòu)建與年輕群體深層次鏈接

杰士邦在營(yíng)銷(xiāo)年輕群體時(shí)，通過(guò)深入研究當(dāng)下年輕人的生活方式、興趣偏好及價(jià)值觀念，找準(zhǔn)他們的關(guān)注點(diǎn)和需求痛點(diǎn)，進(jìn)而制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)覆蓋策略，確保信息能夠直接、有效地傳遞到目標(biāo)受眾。例如杰士邦通過(guò)歐冠、騰訊NBA、世界杯等大型賽事的花式植入和品牌冠名成功進(jìn)擊“體育圈”，更是獲得了“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”的稱(chēng)號(hào)。

在具體操作層面，杰士邦善于利用社交媒體平臺(tái)等數(shù)字化工具進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造富有吸引力的內(nèi)容，這些內(nèi)容緊貼潮流文化，引發(fā)年輕人的情感共鳴和自發(fā)傳播，從而達(dá)到低成本高效率的品牌推廣目的。通過(guò)這樣的底層邏輯，杰士邦成功構(gòu)建起了與年輕消費(fèi)者之間緊密且具有活力的溝通橋梁。

創(chuàng)意再出發(fā)

2024杰士邦邀年輕人玩出新意

杰士邦不斷深化與年輕消費(fèi)者群體的緊密聯(lián)系，通過(guò)自身產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，有效激發(fā)年輕人對(duì)創(chuàng)意和活力的追求。例如杰士邦全新推出的杰士邦巨龍環(huán)紋，是市面上唯一的龍紋圖案安全套。這款專(zhuān)為“龍的傳人”定制的“龍袍”加身套體，黑金配色、龍鱗紋圖案、海量進(jìn)口潤(rùn)滑劑，炸裂元素拉滿(mǎn)，任何一個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)都能直戳年輕人的心巴。

在產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中，杰士邦不僅提供了安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品，更將創(chuàng)新精神深深植入產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策略中，旨在喚醒并帶動(dòng)年輕人的內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力。

2024年春季，杰士邦與學(xué)院獎(jiǎng)攜手發(fā)起創(chuàng)意征集——有情有趣，不止一套。此次征集涵蓋四大類(lèi)別：平面廣告、影視廣告、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告文案。作為全球知名的兩性健康品牌，杰士邦始終堅(jiān)持“以愛(ài)之名，幫助和保護(hù)消費(fèi)者度過(guò)親密時(shí)光”的品牌理念，致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，倡導(dǎo)健康、愉悅、負(fù)責(zé)任的性生活方式。此次“有情有趣，不止一套”的主題正是對(duì)這一理念的深度延展，杰士邦不僅僅提供產(chǎn)品保障，更是希望在情感交流、生活趣味等多元維度上，引領(lǐng)用戶(hù)探索豐富多樣的生活可能，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任。

特德·韋斯萊說(shuō)過(guò)：“人們買(mǎi)的不是東西，而是他們的期望”。對(duì)于品牌而言，想深入Z世代，打好一場(chǎng)年輕化戰(zhàn)役，需要去改變的，是品牌的溝通方式，是品牌對(duì)Z世代的態(tài)度。通過(guò)年輕人喜歡的方式，來(lái)拉近品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，建立品牌好感度，才能讓年輕化營(yíng)銷(xiāo)真正“活”起來(lái)，凝聚成品牌口碑向外發(fā)散。