集結青年創(chuàng)意，愛瑪攜手校園時尚官駛入年輕社交圈！
世界營銷大師菲利普·科特勒曾說：當下的營銷時代，是以堅守價值觀為導向的品牌重塑時代。面對“顏值即正義”的新生代消費者，愛瑪始終堅持“時尚”的品牌要義。
在年輕化議題下，品牌如何輸出價值觀才能有效地與消費者溝通，真正引起年輕人的共鳴和關注？以時尚原力穿越產業(yè)和品類界限的愛瑪，今年暑期又交出了新的答卷。
隨著社交網絡等數字技術對商業(yè)與市場的重構，消費主體、消費偏好、消費形態(tài)也經歷了一場迭代進化，95后、00后為代表的新生代消費群逐漸成為市場的焦點，持續(xù)影響著消費，引領著市場變革。
如何讓“時尚單品”更好的入圈年輕人的生活，占位年輕化出行“時尚圈”，2023年暑期愛瑪攜手創(chuàng)意星球在各大高校開啟“校園時尚官”共創(chuàng)計劃，在全國范圍內召集高校里小紅書粉絲量1000+的優(yōu)質大學生創(chuàng)作者，以“時尚”為橄欖枝激發(fā)大學生的共鳴和靈感，對話敢想敢玩的Z世代，用特屬于年輕人的青春活力與個性表達，與愛瑪一起喚醒校園時尚新體驗。
時尚愛瑪，一呼百應。與愛瑪共創(chuàng)時尚校園之旅的號召一經發(fā)出，便收到來自9個省市，27所高校，76名校園時尚官的響應。愛瑪牽手中國傳媒大學、福建師范大學、天津商業(yè)大學、山東女子學院等高校組建“愛瑪·社交傳播工作坊”，將品牌課題轉化為工作坊項目與研究課題，由專業(yè)教師帶隊組織優(yōu)秀學生產出精品內容。
同時，創(chuàng)意星球協助組織“愛瑪·校園時尚官”專項課堂，對76名時尚官圍繞項目創(chuàng)作進行集中培訓。課堂中，身為學生代表的時尚官們，與愛瑪積極開展對話，探討創(chuàng)意方向與創(chuàng)作需求，向品牌傳遞年輕人的態(tài)度與思考，愛瑪的品牌主張與理念，也以課堂的形式真正滲透到Z世代當中。
小紅書作為優(yōu)質UGC種草平臺，對品宣與銷售轉化均有極強的影響。愛瑪以時尚、潮流作為品牌主打調性，年輕女性是其主要的目標消費群體。而小紅書是年輕女性的主要決策平臺，她們的購買習慣深受平臺種草影響。如何在平臺上打磨用戶心志，反哺終端銷售，對愛瑪的發(fā)展意義深遠。
為實現更好的種草目標消費者，愛瑪發(fā)動76位校園時尚官，立足年輕人日常生活，結合互聯網熱梗、熱點，挖掘年輕化語境下，貼近生活又獨具特質的時尚種草場景。校園時尚官們圍繞#OOTD、#City Walk、#探店、#咕車、#電動車寫真、#校園生活等10個內容主題，針對蛋蛋、閃耀、時光、拉斐、指揮官五款車型特點，拍攝了727篇小紅書種草圖文，以海量內容形成強勢的品牌輸出。
大學生博主們產出的豐富內容吸引了平臺用戶的廣泛關注，傳播主話題#時尚出行選愛瑪#累計收獲151.3w瀏覽量，發(fā)布內容互動總量達35000+。優(yōu)質內容有效激活了渠道線上推廣能力，筆記對愛瑪產品的出色展示，達成了有效的消費者吸引，實現對年輕消費者的真實種草。
在當下的品牌傳播活動中，青年亞文化與商業(yè)逐漸擺脫臉譜化的抵抗與收編關系，具有趣群化、混雜性與互動性特征的青年亞文化，與品牌傳播逐漸呈現出嵌入與接合的新趨勢。愛瑪作為時尚科技高能玩家，向來不乏對Z世代圈層文化的探索。無論是跨界電競圈與王者榮耀Estar戰(zhàn)隊合作，還是舉辦全國32場粉絲籃球賽，或是打造行業(yè)首場脫口秀，愛瑪每一次出發(fā)都是與年輕人的雙向奔赴。
當愛瑪把品牌的表達權遞交給年輕人，校園時尚官們也再一次拓展了愛瑪的文化邊界。種草筆記中二次元、COSPLAY、棉花娃娃、演唱會等青年亞文化題材的展現，豐富了愛瑪的想象空間和時尚表達，吸引更多年輕人走進愛瑪的“社交圈”，通過延伸對愛瑪時尚內涵的認知，更廣泛地影響和種草年輕人。
“時尚”是愛瑪區(qū)別于絕大多數同類車企的重要標簽，正是憑借著其差異化的時尚屬性，愛瑪才能在行業(yè)內始終領先。
通過創(chuàng)意星球這一平臺，愛瑪召集校園時尚官們共創(chuàng)時尚出行新體驗，在釋放青年創(chuàng)意勢能的過程中，解密愛瑪年輕化的時尚表達，把握住了與用戶溝通的機遇，實現了與年輕消費者的共創(chuàng)共融。
以時尚為通行證，愛瑪不僅已經站到了時尚的C位，更站到了年輕人的身邊。
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