Z時(shí)代整新活，年輕人主理的春節(jié)龘里龘氣

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舉報(bào) 2024-01

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不得不說，現(xiàn)在的年輕人眼里都是活兒，太會(huì)整了。

每到春節(jié)，很多人都說年味變淡，對(duì)春節(jié)的期待越來越小。殊不知，很多家庭早就發(fā)生了變化，家里年輕人逐漸成為“新年主理人”，他們開始以自己的方式，掌握春節(jié)的主動(dòng)權(quán)，帶著父母過一種很新的年。在剛過去的龍年春節(jié)，萬物可愛旗下潮流先鋒媒體ins生活與比亞迪海鷗，共同洞察到這一點(diǎn)，于是真實(shí)還原了年輕人當(dāng)家作主的春節(jié)到底有多高能。

這就是剛大學(xué)畢業(yè)的龘龘一家的春節(jié)。值得注意的是，像龘龘這樣，年歲漸長的年輕人逐漸成為家庭的支柱，開始在社會(huì)關(guān)系中扮演核心角色。對(duì)于春節(jié)，他們也從往年的“逃避儀式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸敢鈪⑴c，主動(dòng)建設(shè)”，并且期待按照自己的想法過春節(jié)。而在每一種新奇的過年方式里，年輕人對(duì)未來的期盼和對(duì)待生活的態(tài)度，都被具象地表達(dá)出來。

整頓春節(jié)，年輕人過“自己的年”

龘龘做為剛畢業(yè)的Z時(shí)代，和所有的90后、00后一樣，是互聯(lián)網(wǎng)資深原住民，新的生活方式與網(wǎng)絡(luò)緊密相連。他們在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息,與朋友交流,娛樂消遣,甚至學(xué)習(xí)工作。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們生活的一部分,并融入到了生活的方方面面。所以網(wǎng)絡(luò)熱梗，也無縫鏈接到了生活中，包括過年。

和爸媽拍【顯眼包】全家福

置辦【多巴胺】新年貨

讓爸媽抱【毛】孫子

體驗(yàn)一場【戶外露營】年夜飯

縱觀整個(gè)影片，集合了過年日常、年輕人的生活方式，呈現(xiàn)了一個(gè)備年貨全過程，趣味十足且高能。每年的春節(jié)其實(shí)大同小異，“團(tuán)圓”做為節(jié)日底色，加上一些年俗，這是先賢流傳下來的儀式感。但隨著時(shí)代的變化，要賦予新年儀式感新時(shí)代的意義。當(dāng)年輕人逐漸成為家庭生活主力，不如“放權(quán)”，把年貨采辦權(quán)交給他們。年，依舊是那個(gè)年，年味也從未變淡，是我們打開的方式要換一換，正如片尾所說，長大后讓爸媽看到我們的世界。

海鷗直面“年俗”探討，引發(fā)情緒共振

影片用精準(zhǔn)的洞察，正面回應(yīng)全社會(huì)對(duì)于年味變淡的探討，做為年輕人代表的龘龘花式打開全家福、辦年貨、年夜飯，甚至隱含“催婚”的現(xiàn)象。這樣多場景組合、高趣味呈現(xiàn)，順理成章且自然地露出產(chǎn)品。ins生活和比亞迪海鷗共創(chuàng)，完成了一次有洞察、有共情、有趣味且高能的新年創(chuàng)意，隨即引發(fā)大眾熱烈討論，分享自己的趣味過年方式。

《龘龘的新年List》不僅是一部賀歲影片，也是對(duì)當(dāng)代新年俗的探討，是Z時(shí)代年輕化生活方式的輕量化側(cè)寫。這次ins生活精準(zhǔn)錨定目標(biāo)人群，打磨比亞迪海鷗汽車的“高能”關(guān)鍵詞，將年輕的生活方式和用車場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了品牌心智。新的一年，讓我們一起“歐”氣開場，高能向前。