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舉報(bào) 2023-07

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榮耀90 Share Your Vibe

從21世紀(jì)初，乘著WTO的東風(fēng)，中國(guó)企業(yè)就開始走出國(guó)門，隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，中國(guó)出海企業(yè)也從傳統(tǒng)制造業(yè)品牌轉(zhuǎn)向跨境電商、泛娛樂、消費(fèi)電子等更多行業(yè)品牌。

當(dāng)越來(lái)越的的品牌選擇出海尋求第二生長(zhǎng)曲線，品牌出海模式也逐漸從傳統(tǒng)單一產(chǎn)品升級(jí)為提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌影響力，與消費(fèi)者建立更緊密的情感鏈接。腔調(diào)就曾幫助飛豬、vivo、小米、安克等品牌制作出海品宣視頻，從產(chǎn)品上新到重大節(jié)點(diǎn)宣傳，這些過(guò)往案例都幫助腔調(diào)更專業(yè)、更高效地完成品牌出海任務(wù)。

在疫情期間，為了健康安全考慮，各個(gè)國(guó)家都選擇了不同程度居家、限制出入境等措施來(lái)保障安全，就算在疫情結(jié)束后，心理上也回不到過(guò)去；還有大環(huán)境其他因素的變化也都在影響人們的生活態(tài)度。在這種情況下榮耀想向受眾傳達(dá)熱愛生活、享受快樂的態(tài)度，于是就有了新品榮耀90的slogan：Share Your Vibe，分享生活里的快樂時(shí)刻，影響更多的人分享他們的生活。于是在疫情放開后的年初，腔調(diào)就和榮耀一起來(lái)到了“歐洲之花”——巴塞羅那。

為什么選擇西班牙

提到西班牙，第一印象就是陽(yáng)光沙灘、自由奔放的弗拉明戈和熱情的民風(fēng)，這種氛圍與榮耀品牌想要傳達(dá)的態(tài)度十分吻合。

除此之外從制作上看西班牙還有更多的優(yōu)勢(shì)：

1、環(huán)境上：西班牙地勢(shì)以高原為主，間以山脈，海岸線長(zhǎng)。各種場(chǎng)景都能找到對(duì)應(yīng)場(chǎng)地，且無(wú)論在市區(qū)還是小鎮(zhèn)上都有很多驚艷的建筑，帶有典型歐洲風(fēng)格，極富有異國(guó)感。

2、天氣上：地中海氣候讓西班牙整體氣候舒適，晴天多且日照時(shí)間極長(zhǎng)，晚上9點(diǎn)左右天空才會(huì)黑，晴朗舒適的天氣，為長(zhǎng)時(shí)間拍攝創(chuàng)造便利條件。

3、人員上：拍攝制作流程成熟，各工種從業(yè)人員專業(yè)度高，配合阻力小，能夠高質(zhì)量完成拍攝規(guī)劃，節(jié)省籌備及拍攝時(shí)間，壓縮執(zhí)行成本。

出海遇到的挑戰(zhàn)

品牌出海就像行駛在海面的大船，時(shí)而順風(fēng)前進(jìn)，時(shí)而也會(huì)遇到逆風(fēng)。海外與國(guó)內(nèi)在環(huán)境、文化風(fēng)俗上都有很大不同，解決這些差異還需要探索更成熟更合理的解決辦法。

1、時(shí)差：西班牙與國(guó)內(nèi)有6小時(shí)的時(shí)差，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)需求要半天后才能同步海外合作方，在一些需要盡快反饋的時(shí)候就會(huì)措手不及。

2、語(yǔ)言：西班牙英語(yǔ)普及率不高，更習(xí)慣用西班牙語(yǔ)溝通，在國(guó)內(nèi)制作組到達(dá)西班牙后與本地制作人員溝通成了棘手的問(wèn)題。

3、工作氛圍：歐洲整體工作氛圍寬松，規(guī)定的工作時(shí)間及福利受法律保護(hù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)最大程度完成拍攝工作，需要各工種間的密切配合。

以上都是執(zhí)行榮耀項(xiàng)目中遇到的新挑戰(zhàn)，在項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)已經(jīng)及時(shí)調(diào)整：

1、時(shí)差上提前做好工作規(guī)劃，不僅合理規(guī)劃內(nèi)部安排，同時(shí)預(yù)警客戶，遇到加急情況又無(wú)法確定時(shí)，會(huì)先根據(jù)海外協(xié)調(diào)人員的經(jīng)驗(yàn)判斷給到客戶反饋，在海外公司上班后再更新反饋內(nèi)容。如果項(xiàng)目執(zhí)行周期較急還是建議在同時(shí)區(qū)內(nèi)尋找外景拍攝地，能最大程度協(xié)同工作。

2、針對(duì)語(yǔ)言，在選擇副導(dǎo)時(shí)優(yōu)先中英雙語(yǔ)背景人選，同時(shí)在西班牙本地制作人員中選擇英語(yǔ)流利人員為當(dāng)?shù)馗睂?dǎo)，在溝通結(jié)束后能用西語(yǔ)安排當(dāng)?shù)厝藛T工作計(jì)劃。在拍攝日為保證及時(shí)溝通，為導(dǎo)演組、美術(shù)組等各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都配備西語(yǔ)翻譯，方便進(jìn)行快速高效的交流。

最后在出海方向持續(xù)深耕并產(chǎn)出優(yōu)秀作品需要跨國(guó)雙方團(tuán)隊(duì)的互相信任和良好溝通，雖然環(huán)境、文化背景不同，也會(huì)在執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)產(chǎn)生戰(zhàn)友般的友誼。品牌出海道阻且長(zhǎng)，增強(qiáng)品牌全球影響力不是一朝一夕就可以完成的，需要持續(xù)輸出優(yōu)秀作品打動(dòng)人心，腔調(diào)希望能陪伴品牌在出海路上持續(xù)發(fā)力，講好品牌故事，打造越來(lái)越多有全球影響力的中國(guó)品牌。