博世8系新品：當(dāng)我們說(shuō)致敬生活時(shí)，到底在致敬什么？
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，看完這條片子，也許你會(huì)有答案：
找到科技和用戶的情感關(guān)聯(lián)
回到Brief，博世要在2024年初進(jìn)行8系新品的上市推廣，打出“高端”的形象認(rèn)知，成為高凈值用戶裝修和采暖的首選。
我們?cè)谇捌诖_立了“智暖科技”的策略定位后，要如何將一系列科技術(shù)語(yǔ)和產(chǎn)品價(jià)值，轉(zhuǎn)化為和用戶情感上的共鳴力，成為又一個(gè)難題。
對(duì)于高凈值用戶來(lái)說(shuō)，能打動(dòng)他們的不是物理層面的高端，而是一種具有精神內(nèi)涵價(jià)值的高端生活方式，以此提升生活的品質(zhì)感，用智能省心的科技為家人營(yíng)造一種精致舒適的氛圍，而從整體社會(huì)情緒來(lái)看，過(guò)去這一年，我們?cè)诟鞣N不確定性中努力尋找生活和自我的平衡，這樣的生活方式和態(tài)度，是值得致敬的！
于是，就有了“智暖科技 致敬生活”的主題。
一個(gè)賣點(diǎn)，一種處世哲學(xué)
片子上，我們從博世壁掛爐的視角和口吻，讓影片更具故事性和客觀性，分3個(gè)篇章講述張先生和家人、朋友之間發(fā)生的品質(zhì)生活故事，從不同側(cè)面來(lái)豐富和具體“致敬生活”的精神內(nèi)涵，將產(chǎn)品價(jià)值與目標(biāo)用戶的人生哲學(xué)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過(guò)有質(zhì)感的畫面營(yíng)造高端生活方式。
在《講究篇》中，通過(guò)張先生穿衣待客的細(xì)節(jié)，彰顯天生優(yōu)雅的精致哲學(xué)，和博世壁掛爐的德系高端品質(zhì)鏈接，以此致敬“講究生活”。
《從容篇》里，通過(guò)張先生面對(duì)工作和重大決策時(shí)的從容應(yīng)對(duì)之道，傳遞處變不驚的處事哲學(xué)，對(duì)應(yīng)博世壁掛爐全氣候恒溫的賣點(diǎn)，以此致敬“從容生活”。
《默契篇》中，通過(guò)張先生和太太在買糖水、開(kāi)暖氣時(shí)的同頻默契，展現(xiàn)不謀而合的情感哲學(xué)，體現(xiàn)博世壁掛爐智能省心更懂你，以此致敬“和美生活”。
用AI，設(shè)計(jì)一個(gè)有愛(ài)的家
通過(guò)挖掘，我們找到博世Logo和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上共有的圓形，打造特有的“博世圓”創(chuàng)意符號(hào)，以此寓意和諧圓滿的品質(zhì)生活，傳遞智暖科技帶來(lái)的溫暖舒適感受，和競(jìng)品形成顯著區(qū)隔。
執(zhí)行過(guò)程中，我們采用AI結(jié)合真人拍攝的方式，不但貼合當(dāng)下火爆的AIGC趨勢(shì)，也恰好契合了智能和科技的策略方向。
在前期溝通好設(shè)計(jì)Layout后，我們利用AI進(jìn)行KV場(chǎng)景風(fēng)格的整體設(shè)計(jì)，從上百?gòu)圓I生成圖中，篩選合成符合產(chǎn)品調(diào)性的圖片；而這只是第一步，我們還需要根據(jù)客戶意見(jiàn)，多輪重復(fù)這個(gè)步驟進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化，使KV達(dá)到最理想的狀態(tài)，最后再結(jié)合真實(shí)人物拍攝，合成最終KV。
我們利用高端極簡(jiǎn)的畫面體現(xiàn)“智暖科技”的概念，通過(guò)窗外的凜冽寒冬襯托室內(nèi)的溫暖舒適，營(yíng)造出一家人歡聲笑語(yǔ)的幸福生活。
每一個(gè)人的付出，都值得致敬
拍攝過(guò)程中，因?yàn)橐曨l和平面的演員是共用的，場(chǎng)景調(diào)配上十分緊張，平面老師只好逮著拍視頻的空隙見(jiàn)縫插針進(jìn)行拍攝；而且在零下幾度、沒(méi)有暖氣的影棚，男演員要全程穿著襯衣拍攝，還要在大冷天淋浴，女演員還得光著身子在浴缸里泡澡，在此致敬我們的演員！
整體項(xiàng)目進(jìn)行得很順利，這要?dú)w功于客戶的干脆果斷，和所有合作伙伴的默契配合，對(duì)你們的信任和付出表示致敬！再次致敬我們的導(dǎo)演！
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