OPPO春節(jié)海報：古人過年新姿勢圖鑒
「 前期洞悉 」
“當(dāng)龍遇到年”
2024年新年來臨之際，OPPO 邀請拍客 STUDIO 在既保留老祖宗文化的——“傳統(tǒng)文化與龍元素”，又能與“新”新年文化相結(jié)合——“中式神圣”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出一些好玩的不一樣的東西。
「創(chuàng)意」
“找尋靈感——被遺忘的習(xí)俗”
人在變，年也在變。那到底什么是年呢？拍客 STUDIO 觀察到，在歷史的河流中，無論是哪一個朝代的年都是由習(xí)俗構(gòu)成的，這些習(xí)俗就是過年儀式感的來源。但其中有很多過年的習(xí)俗已經(jīng)被大家所遺忘。
翻閱資料，尋遍每一個角落，“梅花妝、順心節(jié)、登高..”終于找到了那些曾經(jīng)被遺忘的習(xí)俗。
“確定風(fēng)格——中國風(fēng)”
既然是中國的習(xí)俗，那表現(xiàn)形式一定就是就要跟中國風(fēng)相關(guān)，拍客 STUDIO 快速找準(zhǔn)了風(fēng)格方向，以中國水墨畫風(fēng)為基礎(chǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)新，融合各方優(yōu)勢，最終以一種又古又有趣的風(fēng)格定版。
「難點攻破」
“如何創(chuàng)意的表現(xiàn)習(xí)俗？”
最初的方向是將產(chǎn)品融入習(xí)俗場景，但在創(chuàng)意的過程中，OPPO 與 拍客 STUDIO 有了一個共同的認(rèn)知：比起如何更好的將產(chǎn)品融入場景，用戶更喜歡看到古人使用智能產(chǎn)品的場景。
“如何合理融入產(chǎn)品賣點？”
解決第一個難點后，怎樣將 OPPO 全家桶系列賣點融入成為了第二個需要攻破的難點。最終以“產(chǎn)品功能服務(wù)場景”為最終解決導(dǎo)向，于是誕生了“在家開會的桃園三結(jié)義”“嬌點梅的楊貴妃”等有趣又寫實的賣點場景。
除夕
「團(tuán)圓飯」“溫馨版”韓熙載夜宴圖
初一
「放鞭炮」哪吒“鬧”炮仗
初二
「回娘家」李清照夫婦回娘家
初三
「宅家聚」劉關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義
初四
「迎灶神」蘇軾烹東坡肉
初五
「接財神」五財神各顯神通
初六
「梅花妝」楊玉環(huán)點梅花妝
初七
「遠(yuǎn)登高」李白登高望遠(yuǎn)
初八
「順星節(jié)」孫大圣打坐念經(jīng)
初九
「迎開工」諸葛亮旗開得勝
從除夕到初九，根據(jù)每一天的習(xí)俗，選擇了歷史上應(yīng)景的人物：諸葛亮祝你開工，李白帶你登山，孫大圣教你靜心....請這么多重量級的“老祖宗”出來，其實每一幅畫的后面都藏著OPPO對大家的祝福！
“旺己、旺家、旺未來”
OPPO古人過年新姿勢系列圖鑒，眾星歡聚喜賜，各個賽比八仙寶！
OPPO全家桶春節(jié)系列海報，在這里，將新年喜氣傳遞給你們，沉浸式一起接受好運。
創(chuàng)作名單
客戶 Client：OPPO
創(chuàng)意公司 Agency：拍客 STUDIO
創(chuàng)意監(jiān)制 Executive Producer：皮新宇
客戶執(zhí)行&創(chuàng)意策劃 Account Executive：林星言
作者：星星
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