順豐春節(jié)：陪你順心過好年

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舉報(bào) 2024-02

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2023年對(duì)于許多人來說，應(yīng)該是五味雜陳的。

本以為是解封后大展拳腳的信念開局，沒想到卻是寒冬驟降的措手不及。

許多人都在錯(cuò)愕，都在懷疑，都在迷惘，都在掙扎…

但不管過去一年過得怎樣，好消息就是，終于要過年了！

順豐也希望在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)里，除了熱鬧、紅火外，能給大家一點(diǎn)慰藉和鼓勵(lì)，過去每一個(gè)水逆的，糟心的，突如其來的…都可以就此翻過了，2024一起順心過好年。

順心過好年

一、順豐春節(jié)營銷IP的搭建

回到業(yè)務(wù)，順豐的春節(jié)品牌營銷brief里提到，順豐從2008年至今，已連續(xù)17年「春節(jié)不打烊」，2024年希望從有社會(huì)洞察的切入點(diǎn)，傳遞#順豐相伴順豐年#的春節(jié)營銷IP。春節(jié)作為國人最大的節(jié)日，品牌方不管大的、小的、本土的、國際的…都做了很多，也做了很多次。要怎么做才有順豐特色？春節(jié)營銷IP那么多，順豐如何才能被記憶？順豐#相伴順豐年#的春節(jié)營銷IP，如何建立起豐富的延展性，而不是只是一個(gè)標(biāo)簽？

二、答案其實(shí)一直都在，只是未曾系統(tǒng)地講

一個(gè)系統(tǒng)的營銷IP，應(yīng)當(dāng)具備專屬性、可持續(xù)性，以及可以不斷升級(jí)迭代，有豐富延展的創(chuàng)作空間。支付寶、百事可樂的春節(jié)營銷IP是最有代表性的參考，圍繞著「?！?，圍繞著「樂」，多年的營銷積累，既建立起了用戶的記憶識(shí)別，也在每年的春節(jié)營銷里有個(gè)核心抓手，可以不斷去豐富演繹，完善IP資產(chǎn)。而順豐的春節(jié)營銷心智，是可以搶占「順」的寓意和新年彩頭。

所以，我們只是做了一個(gè)很簡單的事情，就是為#順豐相伴順豐年#的營銷IP，提煉出了「順」的核心資產(chǎn)和春節(jié)IP打造的方向：每年春節(jié)持續(xù)投資、持續(xù)迭代講好「順」的新年祝福和好彩頭的寓意，建立用戶新春心智聯(lián)想，形成順豐專有的傳播語境和文化。

三、不煽情、不做顯眼包，愿你新年更順一點(diǎn)

一開始，我們想把順豐的業(yè)務(wù)點(diǎn)放大。畢竟連續(xù)17年春節(jié)不打烊，這是件很值得夸耀的事。是不是可以從快遞箱的角度，通過一個(gè)個(gè)不同的紙箱子，講述17年不斷變化，但又感人的「順」的團(tuán)圓故事呢？但是，客戶直接否了。順豐不希望自己是春節(jié)里的主角，生硬而又顯眼包地出現(xiàn)在整個(gè)片子里。順豐只是作為一個(gè)傳遞者的角色，一路相伴，當(dāng)你需要的時(shí)候，定不負(fù)所托，不管多遠(yuǎn)，乃至春節(jié)，依然快遞上門服務(wù)。

比起大家都熱情洋溢，所有人歡聚的氛圍，我們更看到春節(jié)它是一個(gè)我們可以重開新篇和充電回血的節(jié)點(diǎn)。于是就有了這一支樸實(shí)無華的小片，沒有煽情的故事，也沒有很熱鬧的營造，只有一個(gè)單純的祝福和小彩頭，不管在外過得怎么樣，回家過年，愿新的一年事事順心、年年順意。

愿在外忙碌的你，可以回家安安心心睡個(gè)好覺，把所有的堅(jiān)強(qiáng)，暫時(shí)放下來。

憋了很久的事，可以和好朋友吐槽調(diào)侃，過去一年的郁悶也都能輕松化解。

總惦記著家里的美味，春節(jié)期間也不忘用順豐給家人帶回遠(yuǎn)方的美味…

我們希望在這些很日常的場景里，給大家過年更好的期待和鼓勵(lì)，回家順心過年，也期待來年順利翻開新篇。