洋河在卷王林立中找到了“地表”最強(qiáng)龍IP
作為2024開年的營銷主翹板，中國龍毫無意外的登上了舞臺(tái)C位，大小品牌們紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上以龍為名進(jìn)行刷屏，爭(zhēng)先吸引消費(fèi)者眼球。
這個(gè)時(shí)間，也恰逢年貨節(jié)，是白酒品類全年最最要的銷售爆發(fā)點(diǎn)。洋河既是春節(jié)送禮大戶，同時(shí)也是民族品牌代表，因此希望這次的動(dòng)作既能助力銷售，同時(shí)也能推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化。
銷售方面，洋河攜手京東啟動(dòng)【洋河京東超級(jí)品牌日】，借助京東平臺(tái)龐大的用戶體量進(jìn)行流量引入。
文化方面，洋河找到了有“最么長城”之稱的金山嶺長城，進(jìn)行“藍(lán)色巨龍”點(diǎn)亮儀式，通過蜿蜒數(shù)公里的藍(lán)光矩陣將龍形態(tài)做具象化，同時(shí)滿足【噱頭、差異化、文化、調(diào)性】等訴求，與萬千消費(fèi)者一起《龍騰時(shí)代夢(mèng)，共筑中國年》
洋河京東超級(jí)品牌日儀式由三部分構(gòu)成——長城震撼點(diǎn)亮、千駕無人機(jī)陣列大秀、匠心之作JD20重磅發(fā)布。
1、長城震撼點(diǎn)亮
洋河以長城登山口為中心點(diǎn)，延兩側(cè)墻體各架設(shè)1公里射燈，總計(jì)覆蓋8個(gè)烽火臺(tái)，并在主門樓除投射洋河品牌LOGO。在洋河、京東、源東一眾領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的共同倒計(jì)時(shí)后，昏暗的狂野乍現(xiàn)磅礴蔚藍(lán)，凌空俯瞰其形態(tài)蜿蜒盤臥猶如一條藍(lán)色巨龍，與“洋河藍(lán)”契合呼應(yīng)。
2、千駕無人機(jī)陣列大秀
隨后1000架無人機(jī)陣列在長城腳下騰空而起，仿佛盤踞的藍(lán)色巨龍逐漸蘇醒，以洋河&超品聯(lián)合LOGO為開篇，先后演繹巨龍巡游、主售產(chǎn)品等多個(gè)畫面，最終定格至“買洋河，上京東”的關(guān)鍵信息，將洋河&京東&長城&龍四方進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。
3、匠心之作JD20重磅發(fā)布
本次活動(dòng)的另一個(gè)重頭戲是【洋河夢(mèng)之藍(lán)JD20】的新品發(fā)布會(huì)，這是洋河與京東共同開發(fā)的重磅產(chǎn)品，將在京東獨(dú)家銷售。為此本次特邀請(qǐng)了洋河、京東、源東的三方高管以及香港著名演員袁詠儀女士站臺(tái)背書。
隨后在洋河國酒大師的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與媒體朋友共同品鑒了4款洋河經(jīng)典產(chǎn)品，圍繞白酒文化與釀制工藝進(jìn)行了充分交流。
三個(gè)環(huán)節(jié)的全過程在洋河京東自營旗艦店進(jìn)行了同步直播，總計(jì)觀看量突破100萬，榮登酒水直播間榜首。
基于本次活動(dòng)，洋河也在主流媒體平臺(tái)進(jìn)行了充分預(yù)熱，包含產(chǎn)品種草、《龍游華夏》原創(chuàng)TVC傳播、平臺(tái)海報(bào)分發(fā)等多種形式，覆蓋小紅書、微信視頻號(hào)、樓宇、戶外大屏、微博等平臺(tái)矩陣，整體曝光2億+。
在京東超級(jí)品牌日期間，洋河京東店鋪銷量較日均取得10倍增長，流量3倍增長，購買用戶5.7倍增長。
龍，是中華民族的精神圖騰，早已融入炎黃子孫血脈。以巨龍形象震撼世人的長城，更是中華民族的象征與驕傲。這一次洋河在金山嶺長城的系列營銷動(dòng)作，在與傳統(tǒng)文化、民族精神的共振、融合之中，一方面，為洋河京東自營旗艦店開辟出新的增長機(jī)會(huì)；另一方面，也再次煥新消費(fèi)者心智，沉淀出獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
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