雅詩蘭黛全新紅石榴系列，純凈視覺表達(dá)上線
當(dāng)代快節(jié)奏的生活為年輕人帶來多重壓力，消費(fèi)者更期望通過溫和有效的產(chǎn)品達(dá)到長(zhǎng)期健康美麗的效果，同時(shí)更加關(guān)注地球可持續(xù)發(fā)展，追求肌膚與生態(tài)共美?！讣儍裘缞y」由此成為行業(yè)新興趨勢(shì)。雅詩蘭黛率先發(fā)布「全新紅石榴系列」純凈美妝，為年輕消費(fèi)者帶來健康、可持續(xù)的護(hù)膚新方案。
紅石榴系列在中國(guó)擁有廣大客群基礎(chǔ)，卻也面臨著客群老化問題。品牌煥新之際，我們深刻洞察年輕人需求，從她們的護(hù)膚痛點(diǎn)出發(fā)，助力品牌從產(chǎn)品定位到整體視覺、線上溝通制定一套全新打法，搶占國(guó)內(nèi)純凈美妝年輕市場(chǎng)。
第一步 重新定義
純凈高效產(chǎn)品，引純凈美妝趨勢(shì)
不規(guī)律的生活方式與飲食習(xí)慣，讓當(dāng)代年輕人普遍面臨肌膚暗沉、粗糙、毛孔、痘印問題，盲目的猛藥護(hù)理更加重肌膚負(fù)擔(dān)。
雅詩蘭黛專研營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)，發(fā)現(xiàn)純凈配方才是油痘肌護(hù)膚基礎(chǔ)，而純凈并不意味著低效?！溉录t石榴系列」產(chǎn)品嚴(yán)格篩選4000+成分，92%+源自天然，16大風(fēng)險(xiǎn)成分無添加，減少肌膚負(fù)擔(dān)；同時(shí)精準(zhǔn)配比2.5%煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃，為肌膚注入必需營(yíng)養(yǎng)，高效改善毛孔粗大、暗沉粗糙、痘印反復(fù)問題。
同時(shí)，雅詩蘭黛創(chuàng)造「純凈美妝」六大標(biāo)準(zhǔn)——純凈評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、純凈天然配方、純凈無添加、純凈國(guó)際認(rèn)證、純凈流程及純凈包裝。我們攜手美麗修行APP共同發(fā)布純凈美妝新定義，為市場(chǎng)樹立統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)范，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)純凈美妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
第二步 重塑視覺
純凈視覺表達(dá)，奠定純凈美妝基調(diào)
「全新紅石榴系列」以年輕化包裝亮相，透明磨砂瓶身配合清新粉白漸變配色，凸顯產(chǎn)品純凈質(zhì)感。我們由此出發(fā)打造品牌視覺，抓住品牌純凈美妝DNA，摒棄復(fù)雜元素與配色，以大面積粉白柔和調(diào)色錨定純凈視覺基點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化純凈質(zhì)感。
輔助元素選擇則以營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)為靈感，采用透明實(shí)驗(yàn)道具加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性，以此傳達(dá)品牌的純凈主張及產(chǎn)品的純凈高效定位。
第三步 明星演繹
純凈氣質(zhì)明星，推廣純凈美妝理念
明確品牌調(diào)性與溝通方向后，為了觸達(dá)更多年輕受眾，快速傳遞純凈美妝護(hù)膚理念，我們邀請(qǐng)粉絲群畫像高重合度的頂流明星王鶴棣，作為品牌能量護(hù)膚大使，多渠道、多維度推廣紅石榴系列純凈高效美妝，號(hào)召年輕粉絲開始純凈高效護(hù)膚之路。
為了充分展現(xiàn)王鶴棣的純凈氣質(zhì)，我們不僅產(chǎn)出系列明星海報(bào)，邀請(qǐng)王鶴棣空降直播間，更特別定制PHOTOBOOK，由王鶴棣詳細(xì)演示紅石榴系列純凈高效的護(hù)膚步驟及煥膚效果，多角度看見細(xì)膩·細(xì)嫩·細(xì)透亮的美好肌膚狀態(tài)，直擊粉絲心智。
由純凈護(hù)膚衍生健康純飲主張，我們限量推出王鶴棣簽名款噸噸杯撬動(dòng)粉絲熱情，鼓勵(lì)年輕人讓身體和肌膚一起開啟健康純飲生活。
最大限度撬動(dòng)粉絲熱情，以上傳播物料拍攝期間，我們還制作了王鶴棣片場(chǎng)花絮，作為傳播彩蛋一經(jīng)釋出瞬間激起粉絲追捧熱潮。在品牌與明星雙重影響力之下，雅詩蘭黛「全新紅石榴系列」純凈美妝一上市，迅速引發(fā)社交平臺(tái)熱議。
第四步 場(chǎng)景滲透
純凈態(tài)度擴(kuò)散，爆發(fā)純凈美妝聲量
為了進(jìn)一步擴(kuò)大紅石榴系列純凈美妝用戶受眾面，我們又深入消費(fèi)者興趣領(lǐng)域與使用場(chǎng)景，尋找與品牌契合的當(dāng)紅新人，進(jìn)一步演繹純凈高效的產(chǎn)品力。
時(shí)值全國(guó)田徑錦標(biāo)賽期間，女子100米欄運(yùn)動(dòng)員夏思凝憑實(shí)力一舉奪冠，以出色表現(xiàn)與青春形象備受矚目，在各大社交平臺(tái)吸引海量關(guān)注，卻依舊專注于自己的賽場(chǎng)。我們快速跟進(jìn)發(fā)現(xiàn)，夏思凝身上的純凈&專注特質(zhì)，與「全新紅石榴系列」的純凈&高效特點(diǎn)如出一轍，同時(shí)她作為典型的00后女生，更容易助力品牌打入年輕人市場(chǎng)。
與夏思凝的合作建立后，我們產(chǎn)出了一條態(tài)度視頻，以她心無雜念的態(tài)度演繹產(chǎn)品純凈力，以專注精神與運(yùn)動(dòng)沖刺狀態(tài)演繹產(chǎn)品高效性，形象化講述她的純凈&高效態(tài)度。
其后，我們產(chǎn)出系列場(chǎng)景短視頻，呈現(xiàn)夏思凝運(yùn)動(dòng)前后使用產(chǎn)品純凈護(hù)膚的過程，場(chǎng)景種草產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快速爆發(fā)聲量，擴(kuò)散紅石榴系列認(rèn)知。
第五步 線下滲透
純凈護(hù)膚空間，加強(qiáng)純凈美妝體驗(yàn)
不止口口相傳，更要讓消費(fèi)者身臨其境感受純凈美妝，于是雅詩蘭黛在上海3RLABS開啟「全新紅石榴純凈護(hù)膚LAB」快閃活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者提供了沉浸式體驗(yàn)空間。
「全新紅石榴純凈護(hù)膚LAB」由守護(hù)純凈區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、純凈創(chuàng)作區(qū)及純凈花園四大互動(dòng)板塊組成。用戶可在守護(hù)純凈區(qū)參與空瓶回收計(jì)劃，為地球環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量，并獲取雅詩蘭黛純凈證書；在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)試用「全新紅石榴系列」水乳，享受純凈高效的護(hù)膚體驗(yàn)；在純凈創(chuàng)作區(qū)參與純凈美學(xué)計(jì)劃，定制專屬環(huán)保帆布袋；在純凈花園愜意放空，感受自然純凈之美。
現(xiàn)場(chǎng)多項(xiàng)交互式體驗(yàn)，讓大家深度了解雅詩蘭黛全新紅石榴系列產(chǎn)品與可持續(xù)發(fā)展理念，進(jìn)一步擴(kuò)散品牌影響力。運(yùn)動(dòng)員夏思凝空降「全新紅石榴純凈護(hù)膚LAB」助陣，帶領(lǐng)大家共同開啟純凈美妝煥膚之旅。
海量護(hù)膚垂類與探店類達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)打卡，在各大社交平臺(tái)全方位展現(xiàn)「全新紅石榴純凈護(hù)膚LAB」的空間概念、互動(dòng)體驗(yàn)，解析雅詩蘭黛純凈高效護(hù)膚理念，分享紅石榴系列產(chǎn)品純凈高效護(hù)膚感受，為更多消費(fèi)者真實(shí)種草。
第六步 全網(wǎng)擴(kuò)散
全網(wǎng)純凈口碑?dāng)U散，純凈高效美妝一戰(zhàn)打響
采用精準(zhǔn)溝通策略，我們建立多梯度傳播矩陣：邀請(qǐng)專業(yè)類美妝賬號(hào)率先進(jìn)行純凈美妝理念與純凈高效產(chǎn)品科普，建立用戶品牌認(rèn)知；產(chǎn)品上市之初，大量美妝垂類博主進(jìn)行成分與功效測(cè)評(píng)，直觀呈現(xiàn)紅石榴系列產(chǎn)品純凈高效護(hù)膚優(yōu)勢(shì)，聚攏目標(biāo)消費(fèi)群注意力；針對(duì)不同圈層用戶，雅詩蘭黛更廣邀各圈層達(dá)人，深入不同場(chǎng)景實(shí)證擴(kuò)散產(chǎn)品使用效果，定向輻射不同年輕用戶圈層。多維度蓄口碑，全網(wǎng)擴(kuò)聲量，全新紅石榴系列純凈美妝聲量由此全面爆發(fā)。
結(jié)語
本次紅石榴系列煥新同時(shí)伴隨著全新護(hù)膚理念的推廣，對(duì)此我們?yōu)檠旁娞m黛制定了精準(zhǔn)溝通策略，從全新理念發(fā)布與科普，到全新產(chǎn)品演繹與實(shí)證，再到多圈層場(chǎng)景滲透，步步為營(yíng)深入年輕消費(fèi)群，建立消費(fèi)者對(duì)新品的好感與信任度，助力品牌成功打開國(guó)內(nèi)年輕的純凈美妝市場(chǎng)，為品牌未來戰(zhàn)略布局落下關(guān)鍵一子。
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