有了“很嚇人的技術(shù)”，吃雞小白都敢正面剛了
我們懷疑榮耀Play的產(chǎn)品研發(fā)人員可能是吃雞職業(yè)選手以及王者榮耀最強(qiáng)王者。
回顧2018年智能手機(jī)的發(fā)展，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在跟風(fēng)AI智慧拍照、超大全面屏，卻忽略了年輕用戶體驗(yàn)中最重要的性能和追求酷玩的需求。而榮耀Play作為首款搭載著“很嚇人的技術(shù)”——GPU Turbo，即革命性的軟硬協(xié)同圖形加速技術(shù)的旗艦機(jī)型，真正做到了從年輕人的需求出發(fā)，讓平民玩家擁有超爽暢快的游戲體驗(yàn)。
被貼上手游新物種標(biāo)簽的榮耀Play，用“渦輪”為暢玩游戲加buff，在預(yù)熱上市期更是宣稱能讓手機(jī)速度在“天上飛”，而如何讓消費(fèi)者能更加“接地氣”地理解這款新旗艦的強(qiáng)悍實(shí)力，就成為了氬氪此次首先要完成的功課。
在日下盛行的王者榮耀、“吃雞”游戲中，渴望勝利的玩家都頻頻在游戲中遭遇到各種意外而落地成盒，惜敗峽谷。游戲畫面掉幀卡頓、WIFI信號(hào)衰減掉線、神裝了也找不到敵人方位的悲哀、生死之間被外賣推銷女票電話干擾……細(xì)數(shù)出來的每一個(gè)狀況即使是市場上眾多品牌的旗艦機(jī)型也無法避免，也是眾多游戲玩家內(nèi)心深深的痛。
我電競練習(xí)生絕不認(rèn)輸！在深刻總結(jié)了自身電競生涯的失敗經(jīng)驗(yàn)之后，我們洞察到年輕群體的游戲痛點(diǎn)，讓他們痛心疾首，輸?shù)孟胍遁d游戲的重要原因，并不完全是技術(shù)不好，而是手機(jī)性能不行。
于是，我們將創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)進(jìn)行捆綁，將榮耀Play帶來的顛覆性游戲體驗(yàn)，搬上了玩家最熟悉的吃雞戰(zhàn)場，讓用戶在觀看槍林彈雨的視頻（電影）后熱血沸騰，同時(shí)形成統(tǒng)一認(rèn)知：有了榮耀Play，我就是那個(gè)C位吃雞的人生贏家！
榮耀Play發(fā)布會(huì)于6月6日上市發(fā)布第一天，微博側(cè)#榮耀Play#頻頻占領(lǐng)話題榜TOP3，話題閱讀量已達(dá)6104.2萬，討論量13.4萬。首支賣點(diǎn)視頻發(fā)布就收獲用戶們的滿滿關(guān)注與討論。
此次營銷打破同類競品的刻板操作，以極具話題性與傳播力的創(chuàng)造性內(nèi)容成功燃起目標(biāo)人群的關(guān)注度。聯(lián)動(dòng)線上多渠道傳播，逐步推近品牌與用戶的溝通，在貼合用戶需求同時(shí)贏得品牌好感度。在打造年輕化營銷路上，氬氪集團(tuán)始終堅(jiān)持以年輕人的方式和年輕人對話，追求社會(huì)化營銷效果同時(shí)又不乏對品牌傳播內(nèi)容質(zhì)感的追求，為多元化傳播營造更穩(wěn)健正向的效果。
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