iQOO×彭昱暢：龍年父子局，新型團(tuán)聚就要玩在一起
往年春節(jié)，都是怎么過(guò)的？和爸媽同在一個(gè)屋檐下，卻捧著手機(jī)，各玩各的？但，春節(jié)難得團(tuán)圓，一家人更應(yīng)該玩在一起！
此次iQOO聚焦兩代人的溝通痛點(diǎn)，從「玩心老爸」的誤會(huì)為切入點(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)熱梗術(shù)語(yǔ)、苦練王者的方式向兒子的熱愛(ài)靠攏，在輕松詼諧的氛圍中，兩代人的距離逐漸拉近，通過(guò)iQOO手機(jī)極佳的游戲體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)讓全家玩在一起。
視頻
01
非打不可的父子局
「父子局」在游戲中作為一種關(guān)乎輸贏的調(diào)侃，常常帶有挑釁意味，是每一位游戲玩家心照不宣的暗語(yǔ)；但在老彭看來(lái)，「父子局」無(wú)疑是兒子的一封戰(zhàn)書(shū)。為了證明自己也曾經(jīng)擁有“一條命玩通關(guān)”的實(shí)力，也為去貼近兒子熱衷的愛(ài)好，這一場(chǎng)真正的「父子局」，勢(shì)在必行。
02
「自由如風(fēng)」們也想知道的事
“寄了”、“開(kāi)擺”、“全體起立”…那些我們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，都是「自由如風(fēng)」無(wú)法理解的陌生事物，但不妨礙他向隊(duì)友們、藍(lán)心千詢AI工具虛心討教。用iQOO手機(jī)廢寢忘食的練習(xí)。
一些兩代人必然會(huì)產(chǎn)生的小誤解，加點(diǎn)身為父親的小傲嬌，撒一把點(diǎn)到為止的溫情，才算得上一個(gè)好故事。
每個(gè)家都有一個(gè)「自由如風(fēng)」
每個(gè)「自由如風(fēng)」都在笨拙地理解著、貼近著自己的孩子
兩代人理所當(dāng)然的誤解
卻成為此刻拉近彼此最恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)
歷經(jīng)半生「重新上學(xué)」當(dāng)然沒(méi)有那么容易
但每個(gè)人到中年的父親，不過(guò)只是「玩大的男孩」而已
“其實(shí)我說(shuō)的這個(gè)父子局啊…”
不點(diǎn)破的時(shí)刻，也是長(zhǎng)大的瞬間
戰(zhàn)局越熱鬧，全家更熱鬧
那些原本聽(tīng)不懂的術(shù)語(yǔ)
變成了今年春節(jié)獨(dú)有的溝通方式
「父子局」的真實(shí)含義真的重要嗎？
重要的從來(lái)都是——團(tuán)圓春節(jié)，父與子可以玩在一起
03
全家玩在一起就是年
春節(jié)將至，順手轉(zhuǎn)發(fā)一條生動(dòng)有趣的團(tuán)圓故事到家族群，明示老爸來(lái)一場(chǎng)「父子局」，這何嘗不是一種父子之間濃重情感的輕松表達(dá)？
從「自由如風(fēng)」們想要和兒女玩在一起的痛點(diǎn)出發(fā)，抓準(zhǔn)「全民玩家」的趨勢(shì)，放大iQOO手機(jī)的超強(qiáng)游戲性能，在一場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)局中，填補(bǔ)兩代人的溝壑，搭建連接彼此情感的橋梁，其實(shí)每個(gè)家，都需要這樣的「父子局」。
影片結(jié)尾的小彩蛋
片尾游戲術(shù)語(yǔ)貼心的標(biāo)注，也是對(duì)所有「自由如風(fēng)」們——「老」新手們誠(chéng)意十足的考量。iQOO期盼每個(gè)家，都能在iQOO手機(jī)極致游戲體驗(yàn)的神助攻下，闔家團(tuán)圓酷玩新年！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Carnivo，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：CNY正值營(yíng)銷(xiāo)旺季，3C賽道面臨紅海，此時(shí)iQOO手機(jī)帶著超強(qiáng)游戲性能前來(lái)拜年，希望一家人都能過(guò)個(gè)酷玩年。
挑戰(zhàn)：3C領(lǐng)域大牌預(yù)算充足，在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈，紛紛發(fā)力流量爭(zhēng)搶難； iQOO電競(jìng)屬性相對(duì)單一難破圈；合家歡主題難脫俗，講好一個(gè)好傳播又賣(mài)點(diǎn)深刻的故事難上加難。
目標(biāo)：借勢(shì)CNY節(jié)點(diǎn)，借助兩代人的溝通痛點(diǎn)，在契合新年闔家歡場(chǎng)景中，突顯iQOO手機(jī)的超強(qiáng)游戲性能，進(jìn)一步夯實(shí)賣(mài)點(diǎn)，助力年貨節(jié)銷(xiāo)售。
【洞察與策略】
春節(jié)，本該家人歡聚的時(shí)刻，卻在各玩各的手機(jī)中，建起隔閡——年輕人愛(ài)玩的游戲、掛在嘴邊的「網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)」，是父母眼中的謎題，但他們依舊在努力突破自己的局限，通過(guò)理解下一代的愛(ài)好，和孩子擁有更多的共同語(yǔ)言，更希望成為兒女的游戲搭子，在新年玩在一起。
兩代人的興趣不同，但這份迫切產(chǎn)生共鳴的心情是相通的，這也是iQOO年貨節(jié)「玩在一起就是年」的深入洞察。
【創(chuàng)意闡述】
1、原創(chuàng)腳本從iQOO手機(jī)TA出發(fā)，拎出游戲內(nèi)外兩代人共同的痛點(diǎn)，用詼諧的基調(diào)，傳達(dá)溫情的內(nèi)核。
2、人物選角上，彭昱暢的「游戲少年」人設(shè)完美貼合父子腳本，讓故事的呈現(xiàn)更具說(shuō)服力。
3、每一位中年男人的內(nèi)心，都藏著一段引以為豪的游戲戰(zhàn)神往事，由此誕生的「自由如風(fēng)」游戲ID，更具備真實(shí)的幽默感，令人會(huì)心一笑。
4、片尾游戲術(shù)語(yǔ)貼心的標(biāo)注，是對(duì)更多「自由如風(fēng)」們的真誠(chéng)邀請(qǐng)，也表達(dá)了iQOO手機(jī)對(duì)每一位新老玩家都能酷玩新年的美好祝愿。
【結(jié)果與影響】
視頻在微博曝光率達(dá)5600w+，播放量達(dá)3700w+，全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)100w＋，遠(yuǎn)超預(yù)期。
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